2023年11月7日，iQOO12系列新品发布会于广州召开，“性能怪兽”再度为行业带来爆点。作为iQOO品牌诞生近4年来最出色的成果，该系首批搭载最新高通骁龙8 Gen 3及首发iQOO自研电竞芯片Q1和自研电竞引擎，带来业界顶级旗舰水准；影像层面，采用超大底主摄搭配旗舰级潜望长焦镜头，实现了史诗级进化，实现了从“性能怪兽”向全能旗舰的进化。
作为性能表现上的巅峰之作，iQOO品牌自发布以来就以消费者需求导向为核心，每款产品几乎都做到了同价位中的最高配置。近4年来，深耕性能赛道，啃最难啃的骨头，走满是荆棘的路，这背后都指向了同一句话——生而强悍，探索不止。
深耕性能赛道，啃最难啃的骨头
自2019年3月iQOO第一代产品发布，“性能旗舰”便成为了它的代名词。
初代产品的定位，iQOO便选择从性能的极端应用场景——电竞入局。不仅搭载了高通当时性能最强悍的骁龙855处理器，还装备了12GB+256GB超大容量存储、4000mAh大电池+44W超快闪充、超级液冷散热等前沿技术，一举通过了KPL最严苛的认证。从第一代iQOO开始一直作为KPL赛事官方用机，并参与制定电竞赛事用机相关标准；
2019年8月发布iQOO Pro 5G版，作为国内首批上市的5G性能旗舰，针对最初5G网络带来的高功耗问题加大散热和机身堆叠技术研发，让酷客率先享受到5G网络带来的高速游戏和视频体验，更推动了国内5G通讯技术的发展和普及；
而iQOO 11S以电竞赛事官方用机的身份亮相杭州亚运会，在国际专业电竞赛事最大的舞台上，凭借最顶级的性能和专业的操控助力了中国电竞选手在《王者荣耀亚运版本》及《和平精英亚运版本》2项手游端赛事中夺冠。
瞄准性能赛道，聚焦电竞极致场景，并不是战略上的“偷懒”，而是长期以来iQOO洞察用户的需求。比如对于PC端用户来说非常喜欢的大型开放世界游戏高画质和高帧率游戏体验，还有光线追踪等功能，如何在手机端也能随时随地实现。
对此，iQOO的每一部产品都在电竞体验上做到了极致的创新。在iQOO Neo5上，首次引入独显芯片，带来超越原生帧率的高帧游戏体验，并从此引领了行业双芯趋势。在iQOO 11系列上，iQOO和高通合作实现了硬件级光追在移动端的全球首发落地。
iQOO从生而强悍开始，到iQOO 11S杭州亚运会上的金牌荣光，再到最新一代iQOO 12系列首发自研电竞芯片。iQOO在攀登强悍性能和极致电竞体验高峰的路上始终不忘初心，做别人未做过的事，啃最难啃的骨头。
但随着电竞行业的发展和电竞爱好者的增加，用户越来越需要一台更全能的电竞手机，而这背后为iQOO的产研带来极大挑战：不仅要在性能上做到极致，还要深度了解用户真实及更细微的需求。
“铸剑”四年，打造最夺目的成果
iQOO能够在短时间内成为行业黑马，很多人会说是它在品牌定位上找到了差异化。而在笔者看来，更关键的在于它一直“紧贴用户”：只要是用户需要的，它就会拼命去做。
对用户来说，性能与全能不是二元对立。关注性能和电竞体验的用户对于手机逐渐有着更全面的追求。以用户需求为原点的iQOO就为用户打造以极致性能和电竞体验为基底，同时提供多面趣味的未来电竞旗舰。
相较于其他品牌，iQOO的用户群体年轻人占比更大，他们除了游戏吃鸡打排位，还要拍照修图发朋友圈，追求极致性能之余，对外观、影像等方面同样有要求，绝不是“能扫码”就行。
正因为此，iQOO 12系列采用了“一超多强”产品策略——具备天花板级别的性能配置和极致游戏体验的同时，在影像、外观设计等酷客在意的痛点上全面升级。内外出众的iQOO 12系列开启了iQOO品牌发展新篇章。
性能上，打造最强安卓旗舰新标准。
iQOO 12系列搭载了由第三代高通骁龙8移动平台和LPDDR5X内存和UFS4.0闪存的当下最强性能铁三角，同时创新研发了拥有超大面积VC均热板的全时四驱散热系统，保障性能的冷静释放。iQOO 12 Pro行业首发三星最顶级屏幕，这块2K E7 144Hz的全感屏具备高清、高亮、高刷等优势，在国产屏纷纷崛起的当下仍然堪称行业标杆。
iQOO 12系列首发搭载iQOO首款自研电竞芯片Q1和自研电竞引擎，支持游戏内的超分超帧并发，可超越游戏内原生最高帧率，最高可带来144高帧率模式，减少画面拖影、卡顿感。在iQOO 12 Pro上可体验最高2K画质大型开放世界手游，2K《原神》清晰到能数毛。此番升级将彻底改写手机电竞性能的行业上限，再次将手游体验推向新高度。
影像上，实现了iQOO史上最大升级。
全新的万里追光影像系统让iQOO12系列的影像能力焕然一新，超大底主摄搭配旗舰级潜望长焦镜头，长焦、夜景、人像、运动场景全覆盖，成为了今年影像最好的性能旗舰。
iQOO 12 系列全系搭载旗舰级摄像头配置，采用 1/1.3英寸OV50H传感器的5000万像素“暗夜追光”主摄，广角为5000万高像素JN1传感器。同时还搭载6400万高像素潜望长焦，传感器采用OV64B，支持3倍光学变焦以及6倍和10倍高清变焦，最高100倍变焦。以上实现了“全能焦段、画质纯净、色彩影调”三大突破。
据了解，为实现影像能力的跃级，近200人的影像团队提前18个月规划，历时9个月开发和精细打磨，才成就了iQOO 12 系列在影像层面史诗级的突破。
外观设计上，升级工艺，“万里舷窗”洞见美学。
值得注意的是，iQOO 12系列后置摄像头模组区域，采用“万里舷窗”设计，形似四等边的圆角矩形，细腻纹路叠加的锖色装饰环环绕四周，不是直线加曲面的简单拼接，而是整体曲率的变化。这块“万里舷窗”作为iQOO的全新设计美学，寓意着用户不满足于现状，寄情于万里之外，对新世界与新时代充满好奇与渴望。该设计理念也与iQOO不断挑战自身极限的品牌精神高度契合。
进击之路，本就是荆棘与鲜花并存
近几年，整个手机行业步入存量时代，品牌间的竞争越来越激烈、消费者换机周期越来越长。这样的市场环境下，一个品牌想要脱颖而出并不容易。
进击之路本就是荆棘与鲜花并存，只有越过荆棘才能摘得鲜花。
对于iQOO来说，品牌需要围绕用户的需求进行差异化的创新，而“自研”才是打造差异化体验的必由之路。
作为第一家做自研芯片的国产手机子品牌，就在国内芯片“卡脖子”的情况下，明明可以继续使用蓝厂成熟的V系列芯片，但iQOO还是自己走上了 “自研芯片”这条难而正确的路。
归根究底还是回到iQOO专注于酷客们的需求上。Q1芯片本身承载的是算法，这种算法代表的是iQOO对用户未来需求升级趋势的了解。消费者对好的游戏体验的需求是持续不断的，游戏场景需要依托强大的性能，需要强大的算力、足够的存储速度等。iQOO产品副总裁罗锋在发布会现场讲到：“要软硬件持续协同创新，投入巨大只能自己干。只有高效的算法运用在强大的芯片上，才能打造极致体验。”据了解，iQOO最核心的算法以及最核心的IP设计都由内部团队自研完成，并持续突破上限，紧贴用户去更新迭代。
背靠蓝厂“含着金钥匙”出生的iQOO从来也不是温室中的花朵，而是生来强悍的性能“怪兽”。并且一路披巾斩棘走出了一条属于iQOO的差异化道路。
截至目前，iQOO已拥有近4000万累计用户。这一数字的背后，是iQOO致力于为用户提供优质产品和极致体验的结果。
在谈及iQOO的“KPI”是什么时，iQOO全球市场总裁程刚在接受媒体采访时表示iQOO追求的是用户满意度。用户是因，销量是果。埋头种因，果自然水到渠成。发布会当晚预售的成绩已让我们看到了iQOO 12系列的巨大潜力。
iQOO 12 系列的问世，引领移动电竞进入全新时代的同时，也看到了iQOO作为“未来电竞旗舰”的更多可能性，这也是iQOO“生而强悍，探索不止”品牌理念的践行和诠释。饮冰十年、难凉热血，在不确定的时代，我们更需要确定性的逻辑，那就是紧跟用户需求。iQOO的下一个5年仍然可期。