"分期免息"成为今年"双11"一大看点：商家销量增长明显、消费者购物门槛显著降低。
数据显示，今年"双11"淘宝天猫平台近300万商家为消费者提供了花呗分期免息服务。艾瑞咨询发布的《分期免息工具价值研究白皮书》调研称，近7成商家在提供分期免息补贴后明显感受到销售额提升。
商家加大分期免息补贴力度
品牌商家纷纷加大贴息力度。顾家家居今年投入超过千万元进行贴息，天猫店80%以上的商品都支持花呗分期免息。顾家家居电商事业部副总经理闵伟汉告诉记者，"使用花呗分期之后，天猫旗舰店整体成交额比没用时提升了30%-40%"。
加码的不仅是家居品类。"双11"期间，荣耀投入分期免息的预算超过2000万元，60%以上的荣耀手机支持花呗分期免息，容声冰箱80%以上的商品都支持花呗分期免息。容声品牌线上营销负责人张纯波说，"与降价打折等惯用营销手段相比，分期免息能够显著降低消费者的购买门槛，有效提升转化。"
近7成商家认为分期免息带动销售
蚂蚁集团分期业务负责人李扬介绍，依托广阔的场景覆盖、领先的大数据风控以及互联网产品化的能力，贴息已经被开发成商家工具，商家根据自己的销售节奏，在后台或者手机上就能按需配置。
艾瑞咨询发布的《分期免息工具价值研究白皮书》调研显示，近7成被访商家认为提供分期免息后销售额有明显提升；而近4成的被访商家在今年大促期间全部商品均提供分期免息服务。
不仅帮成熟品牌拓新客，花呗分期免息还是新品牌成长的好帮手。天猫"千星计划"负责人杨凌霜介绍，花呗分期免息让消费者理性决策更容易，帮助新品牌提升用户转化，提供费率优惠帮助新品牌降低运营成本。
超9成消费者认为分期免息是省钱工具
事实上，分期免息也成为最受消费者欢迎的服务之一。艾瑞调研显示，免息是消费者使用分期消费最重要的原因，超9成消费分期人群使用过分期免息。
96%的人购买大额商品时倾向于使用分期免息，其中3C数码、家用电器是消费者通过分期免息购买最多的两类消费品。
越来越多消费者将分期免息作为精打细算的生活方式。有消费者算了笔账，买台电脑6000块，用商家提供的12期免息付款，每个月还500块，剩下的钱存余额宝，一年也有几十块收益。
消费金融促消费并不等于诱导消费
消费金融是助力消费恢复、激发潜在需求的重要手段之一。李扬认为，消费金融要健康促消费需要几个前提：嵌入场景，确保真实用于明确消费；服务商家，成为他们的数字化营销工具；不增加消费者和商家的成本；理性消费，为消费者提供引导和管理工具。
"消费金融促消费并不等于诱导消费。"浙江大学经济学院副院长、金融研究院常务副院长王义中表示，消费金融不仅帮助消费者实现了资金和消费的跨期配置，而且有效支持了实体经济。
他认为，金融要为经济社会发展提供高质量服务，在这一过程中，消费金融发挥着积极的作用。随着消费金融的规范发展，也将进一步降低居民个人消费信贷成本，将成为提振消费需求、带动商家增长的重要动能。
上游新闻记者 杨昕华