立冬将至,大家的羽绒服安排上了吗?近日,网易严选因为羽绒服站出来道歉。而网易严选之所以成为部分网友讨论的重点,与其上架的一款售价上千元的羽绒服有关。

1.网易严选为羽绒服道歉

随着冬日降临,“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”引起了热议。而网易严选因为一款售价上千元的羽绒服,引发了部分网友的讨论。不过也有网友认为,上千元的羽绒服很正常。

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不久之后,网易严选发公告对引起讨论的羽绒服进行了解释。虽然这款羽绒服的售价要上千元,但是因为用料真实、做工复杂,且使用的是自然长大的走地鹅的胸腹部朵状绒毛,仅成本就要900多,所以货真价实。如此看来,1000多的售价并不算贵。对于羽绒服供不应求这件事,网易严选也进行了道歉,并表示将送出“大鹅道歉包”以表达歉意。

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解答了价格问题之后,网易严选还专门发布了《道歉歌》,魔性洗脑,另类的道歉方式获得了很多网友的好评。

不过,这件事的背后也反映了一个问题,那就是,这些年,羽绒服的价格为何越来越高了呢?

2.羽绒服为何越来越贵?

在某宝上可以看到,曾风靡全国的加拿大鹅,售价少则大几千,动辄上万。运动服饰发家的lululemon,售价也大都上千。始祖鸟则更贵,价格在4000多元到10000元不等。国产老牌波司登,价格最高也超过了5000元。尽管市场上也有如鸭鸭等平价羽绒服品牌,但是有部分消费者反映,这些平价羽绒服品牌的质量参差不齐。那么羽绒服为何越来越贵了呢?

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如网易严选的声明那样,原料也就是羽绒,是羽绒服成本的重要来源。华创证券发布的《羽绒服行业深度研究报告》显示,羽绒原料占一件羽绒服成本的45%。目前市场上羽绒服所用的羽绒基本上都是鸭绒和鹅绒,而鹅绒的成本比起鸭绒要更高。据DT研究院和库润数据联合发布的《2022羽绒服行业消费趋势报告》,2016年到2022年11月,90%白鹅绒的价格从每千克400元涨到了640元左右,白鸭绒的价格则从每千克200元左右,涨到了360元左右。原材料价格的上涨,与羽绒服涨价有直接关系。

另外,加拿大鹅进入中国市场后,带动了国产羽绒服品牌冲击高端市场。而进入高端市场,提高质量和价格是一方面,同时还要进行营销。以波司登为例,近些年,波司登不仅邀请了国际大牌设计师,与迪士尼等品牌跨界合作,还经常现身国际时装周,并邀请了多位明星代言。财报显示,2021到2022财年,波司登的销售开支达到了61.71亿元,是企业最大的一笔支出。

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除此以外,羽绒服行业的发展越来越规范,也是羽绒服涨价的一个原因。2021年3月发布的《羽绒服装》新国标(GB/T 14272-2021),对羽绒服的生产标准和质量标准进行了严格规定,这也使得品牌生产羽绒服的成本进一步上升。

3.高价羽绒服还有人买单吗?

羽绒服越来越贵,网友们直呼“买不起”,那么有人为高价羽绒服买单吗?

事实上,对于部分企业来说,涨价反而挽救了颓势。2013年到2016年,波司登的营收一路下滑,到2016年时,波司登的净利润仅有1.38亿元。次年,波司登关掉了近9000家零售店。而从2018年开始涨价之后,波司登的状况发生了很大变化。2019财年,波司登的营收再次突破百亿元。2021财年,波司登实现营收135.17亿元,同比增长10.5%,归属股东净利润同比增长42.1%。

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可见,还是有消费者会为涨价的羽绒服买单。不过严格来说,这部分消费者关注的并不是价格,而是产品质量。就像网易严选售价1000多元的羽绒服,质量对得起价格,就会有消费愿意购买。

当然也有消费者认为,动辄上千上万的羽绒服太贵,毕竟,也不是所有人都负担得起如此高价格的羽绒服。有博主就“你能接受一件羽绒服卖多少钱”创建了投票,结果显示,43.26%的人能接受200—500元的羽绒服,只有6.3%的人接受1500元以上的羽绒服。在走向高端市场的同时,羽绒服品牌该如何兼顾这一部分的消费者呢?

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本文综合自新京报评论、 首席品牌观察、钛媒体