在过去那个超前消费的时代，相比京东天猫，唯品会给大家的印象是“比较小众”，是一个专注于打折的平台。然而这个双11，很多人却发现，它已经成为大城市年轻人手机里的必备软件。
首先是双11一开锣，这个看似“小众”的平台就交出了稳健成绩，平台女装整体销量同比增长61%，男装销量也同比增长近50%，大量年轻人正快速涌入。这并不简单，服装作为常规消费，整体性大增长本身并不容易，结果唯品会却赢得了双11服饰消费“开门红”。
具体来看，11.11开幕盛典开售1小时，斯凯奇销量就同比翻倍。分品类看也有运动卫衣销量同比增长34%，运动羽绒服销量同比增长51%、运动POLO衫销量同比增长171%等销量大增。
另外该平台的家居家电、美妆护肤、珠宝首饰等，也受到了消费者热烈欢迎。这一点，不仅有洗地机销售额同比增长近10倍等数据支撑，不少网友也“曝光了真相”。比如一位湖北网友就在唯品会上买了华为MATE60手机，还表示“服务超级好，真的很香！”
一位广东网友同样迷上了在唯品会买电子产品，双11就在唯品会下单了iPad，开心表示非常满意。
眼下在社交平台上，唯品会粉丝正在悄悄集结，“我就用唯品会买东西”“我买衣服一般都是在唯品会，便宜实惠，都是大牌正品”“唯品会销量一直挺高的”“唯品会真的很好用，退换货超级方便，我们家的衣服鞋子都在唯品会上买”……
截至今年二季度末，唯品会SVIP活跃用户数同比增长23%，如今铁粉们又纷纷自曝“身份”，唯品会“小众平台”的标签已不攻自破。悄悄变火迎来了翻红局面，很多人对唯品会的走红除了意外，还难免好奇它究竟凭什么？
事实上，逻辑很简单，最近几年理性消费浪潮不断席卷。双11一开始，很多年轻人就开始了理性的选择，倾向于货比三家。一位网友就说道：“双十一混战，京东淘宝唯品会一个不落……”“今年双十一，我真的认真了，淘宝京东唯品会来回比价”……
越来越多人选择货比三家，不再仅盯着一个平台买，唯品会自然拥有更多机会。但更重要的还是另一方面——年轻人相比以往更加看重性价比，同时对品质生活的追求更加猛烈，希望用手中有限的金钱打造更美好的生活。
这时候唯品会正品特卖的特性，就正好契合需求。就拿这次双11来说，唯品会联合了5000+大牌近十万款爆款产品打折。就在昨天，唯品会更带着十万款国内外好物亮相进博会展馆，并推出“云上进博会”专场，帮大家用低价买到大牌。花一两折的钱就能买到全球大牌，还有品质保证，这正是唯品会翻红的终极秘密。
总的来说，唯品会翻红，其实正是当下消费变迁的一大体现。年轻人看清了消费主义的真相，走出了面子消费、冲动消费的误区，更加精打细算，更加看重实际需求，关注商品真实价值。因此，热衷于打造好货好价的唯品会自然越来越火。