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11月4日，第十三届大蜀道国际文化旅游节在广元市朝天区曾家山景区开幕。
四川省副省长胡云出席并宣布开幕；联合国世界旅游组织大使、原国家旅游局副局长、原联合国世界旅游组织执行主任祝善忠作主题演讲；文化和旅游部资源开发司二级巡视员白四座出席；广元市委书记何树平出席并致辞；四川省委统战部副部长、四川省工商联党组书记唐强，四川省供销社党组书记、理事会主任蔡邦银出席；广元市委副书记、市长董里主持；广元市人大常委会主任杨凯、广元市政协主席谢晓东出席；四川省文化和旅游厅党组成员、总规划师王成平致辞。
祝善忠在演讲中表示，广元绿水青山，生态宜居，用绿水青山敲开了经济发展大门，走出了一条生态美、百姓富的绿色发展之路。曾家山就是广元将文旅资源优势转化为产业发展优势的一个缩影，做大做强文旅康养产业，曾家山大有可为。联合国世界旅游组织将在宣传川蜀旅游、推介广元旅游产品等方面给予支持，为促进四川、推动广元的文化旅游产业高质量发展贡献力量。
何树平从文旅资源、文旅态势、文旅前景3个方面介绍了广元文旅产业有关情况，他说，广元地处川陕甘结合部，是古蜀道上的一座文化名城，演绎着数千年的传奇与荣光，一直精彩而生动地存在。而今，这片秦岭南麓、嘉陵江畔的神奇土地，正书写着新时代的梦想和华章，焕发出蓬勃生机与活力。广元文旅品牌知名度、影响力加速提升，文旅产业迎来了最好的发展时期，面临着最重要的发展机遇，处于蓄势腾飞的最好“风口”。好机遇要与好朋友一起分享，好未来要与好朋友共同成就，他诚邀大家，来一场说走就走、奔赴广元的旅行；把广元作为投资优选地，在景区打造、酒店建设、设施完善、运营管理、宣传推介、品牌营销等方面共享机遇、深化合作，携手共创更加美好的未来。
王成平在致辞中说，近年来，广元市坚持文旅兴市发展思路，依托富集的蜀道文旅资源，打造大蜀道国际文化旅游目的地，“剑门蜀道、女皇故里”蜚声中外。天府旅游名县朝天区依托资源禀赋和区位优势，走出了独具特色的文化旅游高质量发展之路。本次活动，将进一步促进大蜀道区域文化旅游深度融合发展，进一步加强历史文化资源挖掘和利用，助推广元成为全省文旅高质量发展的“排头兵”“领头羊”。
开幕式上，朝天区作了文旅资源推介，并被授予四川省户外运动产业试点县、四川省森林康养度假区建设单位、四川省民宿度假旅游目的地、成都中医药大学养生康复学院实践实训基地、大学生（乡村建设）实践基地。
活动期间，11月3日，与会人员前往曾家山游客服务中心、汉王老街、曾家山体育公园、曾家山原乡商业街、曾家山康养度假中心等地进行了参观考察。