大家好，我是菜鸡公关。
从本篇文章开始，我将开启一个全新的栏目—品牌TVC观察。想做这个栏目的原因有三个：
我想做点正面的东西。危机公关案例研究我写得有些厌倦了，因为绝大多数被大众吐槽的案例都不是公关人能力的问题；
我想和甲方品牌公关们做点内容合作，赚点钱。危机公关方向合作空间太窄了，商业合作上我也不能做到自洽；
以及最后一点，我想探索自己职业的更多可能，公关之外还有更广阔的品牌天地。
基于以上三点，这个栏目的内容整体会偏正向，即我不太会批判和吐槽，更多是抱着学习的心态来剖析品牌方TVC做得好的一面。毕竟，作为公关领域的菜鸡，我在品牌领域更是外行。
本期选择的品牌方是安吉尔，高端净水专家。近期，安吉尔与《人物》杂志联合，邀请了三位在航天、经济、美学领域有所建树的专家们拍了一条TVC，主题是科技跃迁。
菜鸡公关也是碰巧在微博上刷到了，但最终选择这条TVC作为“品牌TVC观察”栏目的开篇，是因为菜鸡第一次参与微博转发TVC抽奖活动，就中了100元京东卡，这一定是冥冥之中的缘分让我们遇见！
为什么选择这三位专家？
安吉尔与《人物》杂志的这次合作，最终产出了一条TVC和一篇深度文，后者是对安吉尔和TVC所邀请到的专家关联性的论述。三位专家分别是：
月球及火星探测器副总设计师贾阳
经济学家、如是金融研究院院长管清友
产品设计师、策展人周宸宸
作为外行，菜鸡公关第一次看到这个名单是很困惑的。为什么会邀请这三位专家，他们与净水行业的关联是什么，如果我是安吉尔的品牌公关人员，我会邀请哪些人？
事实上在浏览完安吉尔TVC之后，依然没有完全解答我的疑问，直到我搜到《人物》发布的文章，《科技跃迁：一场净水、航天、经济、美学的跨界共识》
航天角度，探索火星、太阳系甚至是广阔宇宙，需要解决如何获取饮用水的问题；从经济学角度，发达国家更注重健康，他们的净水器覆盖率也更广，也更能获取到最纯净的水；从家居设计角度，水本身就代表了一种美。
而从三位专家的纵向角度看，航天科技关乎着人类未来的整体命运，经济发展模式关注着人们当下的生存质量，家居设计则是与人们的美好生活息息相关。三者贯穿了人类需求的三个阶段：物质需求、精神需求，以及使命感。
但很遗憾地是，TVC可能是由于时长原因，无法很好地展现这个逻辑，至少菜鸡公关没能get到。
TVC逻辑线是什么？
TVC时长3分37秒，拍摄文案逻辑分为三部分：
过去—专家们的身份介绍
未来—专家们对净水科技与自身领域结合的未来畅想
安吉尔—安吉尔想要输出的品牌内容
在具体呈现上，关于过去，安吉尔使用了提问的形式，问题是：如何用一个词来概述过往？
三位专家的回答分别是：
用一个词概括，那一定是“坚持”或者“长期主义”，专注专业，沉淀下来，才能历久弥新，航天人的使命，可以总结为探索宇宙未知，服务人类文明。我是贾阳，从事航天的工作28年，乘着科技的力量，我把“玉兔号”“玉兔二号”月球车和“祝融号”火星车，送上太空，拓展未来人类的边界。
在金融领域，有一个术语叫价值投资，用浪漫的表达叫“长期主义”，中国是全球增长最快的消费市场，也是产业升级和品牌竞争的全球赛场，正是因为长期的科创积淀，一批代表中国实力的国牌，正在各行业迅速崛起。我是管清友，如是金融研究院院长。
历史的进程推动人居生活的进步，放眼过去与未来，如何让美延续是我一直的专业追求，让中国设计走向世界，同时服务于生活。我是周宸宸，把科技与文化融入设计，是我的叙事方式，成为设计师的这11年里，我始终坚持带着中国的产品走向世界。
关于未来，问题是：未来是怎样的？
在很久以前，火星上有没有出现过生命，在很久以后，人类有没有可能移民火星，我们无法预测，最终以什么形式踏上火星。但是我的下一个目标，是把火星上的土和岩石带回地球，在未来我们中国的航天员，还会登上火星，把净水科技等科技成果，应用在火星的探索上，航天科技的每一次小进步，都让那一天的到来更快了一点。
这是一个全球互联的时代，我们正在拥抱经济的全球化，只有具备核心科技能力的行业和企业，才有可能参与世界市场的角力，才有可能穿越周期，赢得竞争。科技是国家强盛之基，净水科技创新惠及民生，坚持科技创新的长期主义，会把中国品牌和中国产业带上全新的台阶。
未来是人们与科技的高度融合，每一个设计师都在追求创新，挑战认知的边界，静水与人居的完美融合，是我们的设计目标，设计创新是以人为本的天马行空。安吉尔在36年间持续的科技创新，从没有离开，对用户饮水与用水需求的深刻洞察，每一次净水科技迭代的背后，都是对国民健康生活理念，和对品质生活追求的一次映射。
第三部分，安吉尔真正想要输出的品牌内容是：
安吉尔36年间不断提升科技实力，作为掌握核心净水技术的企业，拥有参与全球竞争角力的核心科技竞争力，将成为被世界看见的中国品牌。
安吉尔36年间持续技术迭代，优化掌握六大航天净水科技，相信安吉尔将在净水科技领域，不断挑战净水科技极限，带领我们跃迁科技新净界。
这部分文案也是借专家之口输出的，但不知道为什么只有两位专家，也可能品牌核心内容也就这两段。
菜鸡公关的一些看法
从选择的专家和文案内容来看，安吉尔拍摄这条TVC的核心目的，更多是为了提高自身品牌的“高端感”，而不是为了促销，也就是企业新闻稿里反复提到的，“高端净水专家”一词。
具体到文案内容，安吉尔这条TVC的逻辑线还是非常清晰的，即介绍专家是谁，介绍净水科技对专家们所处领域的贡献和愿景，通过专家自身的权威性给安吉尔背书。
邀请专家而不是明星来拍摄品牌TVC，这种情况似乎也不是很少见。在菜鸡公关近期打算开启这个新栏目的时候，有注意到科大讯飞也有一条类似的TVC，邀请的专家分别是：
搜狐CEO张朝阳
经济学家薛兆丰
编剧朱俊懿
国际象棋女子世界冠军侯逸凡
但因为菜鸡公关在这块了解不深，加上也没认真研究科大讯飞的这条TVC，这里就不赘述了，感兴趣的小伙伴可以自行了解。
最后，做个简单的小总结吧，菜鸡公关觉得，安吉尔与权威媒体合作的这种形式，还是值得学习的，相对于明星代言TVC，会更有深度和格调。在TVC拍摄思路上，回答模式的结构也相对清晰。
但菜鸡公关也会有些小疑惑，如果打算邀请外部专家，是否做成长视频的人物专访形式会更好。比如人物的那篇文章，如果能变成视频形式，相比于三分钟的TVC，内容上会更充实和深度，毕竟，专家本身就意味着优质内容，两三句话的展现显得有些可惜。
作者/菜鸡公关（全网同名）