欧洲进口产品受到了越来越多的消费者的青睐。11月2日，第六届进博会前夕，京东消费及产业发展研究院发布《2023欧洲进口产品消费趋势观察》报告（以下简称“报告”）显示，与2019年同期相比，2023年1-10月欧洲进口产品购买用户数增长了79%，同时呈现出五个趋势：
1、欧洲进口产品融入大众日常消费，2023年1-10月，在欧洲进口产品的购买中，母婴、美妆护肤、营养保健、酒类和食品饮料的成交额占比位列TOP5。
2、从来源国看，2023年1-10月，来自法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的产品订单量位列前五。与2019年同期相比，来自瑞典、希腊、爱沙尼亚、奥地利和芬兰的产品订单量增速最快，订单量增速分别达到了263%、234%、193%、192%和160%。在选择欧洲进口商品时，消费者不仅仅局限于购买国际大牌，近年来越来越消费者致力于挖掘海外小众精品，在选购极具特色又有性价比的小众产品的同时了解到这个国家的风土人情、文化底蕴，成为一种新的消费趋势。
具体来看，不同国家的热销产品品类也有所差异，2023年1-10月的数据显示，法国的美妆护肤、母婴及个护类产品更受消费者青睐，其中美妆护肤品类的订单量占比占所有法国商品订单量的58%，在成交额TOP10的欧洲进口产品品牌中，法国的兰蔻、圣罗兰、赫莲娜、卡诗和欧舒丹均榜上有名，而德国的食品饮料、母婴和营养保健品类产品更受消费者欢迎。
3、女性是欧洲进口产品的消费主力，欧洲进口产品消费者中女性用户占比比整体进口产品消费中女性用户数占比高近十个百分点。母婴、美妆护肤、营养保健是女性用户更偏爱购买的欧洲进口产品品类。
4、在欧洲进口产品消费市场中，“90后”和“00后”展现出越来越强的购买力，2023年1-10月，在欧洲进口产品的购买中，26-35岁年龄段用户数占比达到45%。与2019年同期相比，25岁以下年龄段购买用户数增长312%。
5、县域农村市场对于欧洲进口商品的购买热度持续上涨，与2019年同期相比，2023年1-10月县域农村市场对于欧洲进口产品的成交额增长207%。
报告称，随着消费市场的日益扩容，效率与体验的提升是推动消费高质量发展的重要因素，也是助力更多优质海外品牌、商家发展的新动能。