光生资讯 | 线下商超开启直播带货，平台助力实现共赢

在直播带货的火热下，线下商超也开始进军线上，通过直播带货等方式获取用户流量，为自身带来更多增量。

线下商超具备开展电商直播业务的多项优势，众多电商平台也开展各项活动对其进行扶持。即时零售与直播带货相互结合，实现了共同发展。

在直播带货火热开展下，许多线下商超也开始投入其中，在抖音、淘宝、快手等多个电商平台进行直播带货。

盒马鲜生、永辉超市等多个大型线下商超纷纷开启了直播。

永辉超市在抖音平台内设置账号发布了多条短视频，并在抖音商店里上线了食品、日用品等30件商品，同时上线门店代金券为消费者的线下购物提供优惠。通过线下代金券来吸引用户前往线下门店进行购物，利用线上平台推动线下门店的发展。

盒马鲜生则在淘宝进行直播带货，并为消费者提供18小时内发货邮寄的服务。与永辉超市不同，盒马鲜生更加注重进行商品在线上的销售。

在今年“双11”大促期间，永辉超市也开始发力直播带货。在永辉超市的直播间中，导购员在超市中边走边介绍产品，带领直播间观众“云”逛超市。

除大型商超外，许多中小规模的商超也在直播带货领域不断发力。与大型商超带来的“云”逛超市体验不同，中小型商超通常利用固定镜头进行直播。

与大型商超相同，中小商超直播间同样对超市内商品和各类优惠券、代金券进行销售。

线下商超具备开展直播电商业务的多项优势。

线下商超的导购员作为带货主播，对直播间商品有充分的了解，在多年的线下工作经验中，也更好的掌握了与消费者的沟通技巧。在产品讲解和用户沟通方面都具有较强的能力。

同时，在产品方面，线下超市中的商品的质量有更强的保障，消费者也对线下商超的商品有更高的信任度，在产品方面具备着较大的优势。

另外，大型线下商超具备天然的直播场景优势。线下商超带领直播间观众”云“逛超市的直播带货形式，为用户带来了不一样的体验。

许多电商平台也抓住机会，对线下实体店进行扶持，开展电商业务。

今年”双11“，美团闪购便将开启”11.11美好狂欢节“，将开启超过100场直播，为本地实体门店带来更多的销量。京东到家也将联合多家线下实体门店，为消费者提供”全品类免运费小时达“服务。

随着即时零售的逐渐兴起，消费者对线下门店的线上购物需求越来越高，线下商超直播带货业务具有较大的发展空间。

直播带货的方式能够为线下商超带来更多的用户流量，通过代金券等多种优惠福利的推出，可以吸引更多的用户流量，同时使品牌获得更高的知名度。

另外，通过线上销售的方式使消费者可以在直播间中直接购买商品，商超拓宽了商品的销售渠道。

直播带货的方式为线下商超与消费者提供了一个沟通的平台，通过在直播间的交流，商超能够对消费者的需求有更深的了解。

但同时，线下商超开展直播带货也需要具备多方面的能力。

在开启直播前，线下商超需配备专业的直播团队。在保证直播顺利进行的同时，吸引大量用户并带来更高的直播间下单率。

另外，在直播过程中，线下商超需加大监管力度，避免虚假宣传等现象的出现，保护消费者的权益。

除此之外，线下商超需不断完善其供应链，避免出现商品缺货等情况，影响消费者的购物体验。

线下商超应发挥自身优势，不断完善自身为消费者提供更加优质的购物体验。

在线下商超直播带货业务的不断发展下，线下即时零售与线上直播带货相结合，行业也获得了新的增量。实体与电商共存共生，将创造出更多的能量。

综上所述，电商直播的火热吸引了众多线下商超加入其中。大量线下商超在线上平台设置账号，发布视频、上线商品和优惠券并开启直播带货。大型商超的”云“逛街提供了直播带货的新形式，线下商超优惠券的推出也吸引了更多的用户加入其中。

线下商超开启直播带货具备在主播、产品、场景等方面的多重优势。超市导购员作为主播具备货品掌握和用户沟通方面的优势；线下商对商品选择的重重把关也使消费者对商品拥有更高的信任度；而”云“逛超市的直播场景则为消费者带来了更好的消费体验。多个电商平台也抓住机遇，与线下门店合作开展业务。

即时零售与直播带货的结合，为行业带来了更多的增量。实体与电商在合作中获得了共赢。