10月31日晚间11时许，贵州茅台突然发布公告，于11月1日起，调整53度茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。

对此，资本市场反应强烈。贵州茅台股价在集合竞价阶段出现涨停，开盘后，贵州茅台高开9.82%。

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而历来茅台酒价格提升，将显著影响贵州茅台的业绩和股价。上一次，贵州茅台宣布茅台酒上调出厂价为2017年12月28日。当天，贵州茅台股价大涨8.21%。

在此之前，茅台酒提价与否一直是资本市场最关心的问题之一。在今年6月的2022年度股东会上，茅台集团董事长丁雄军回应茅台酒提价问题时称"价格确实要科学、全面地看待，供求关系是其中的一个经济规律，什么时候提价、怎么提价，确实要有智慧。"

方正证券研报指出，贵提价超预期兑现，营收利润双增厚。根据其测算，预计23年提价前茅台酒收入约1252亿，假设普飞占比约70%，传统经销渠道占比约56%(23Q3直营通道打开占比提升至44.13%)，估算得出厂价由969元提升20%后约增厚今年收入约62亿元，增厚幅度约4.2%，约增厚净利润41亿元，增厚幅度约5.6%。