北京时间2023年10月31日凌晨，苹果公司正式举行主题为“来势迅猛”（Scary Fast）的新品发布会。会上，苹果发布了最新一代的移动端处理器芯片M3系列芯片，并推出了搭载有M3系列芯片的全新电脑产品。
本次苹果发布会的主角无疑是其自研的第三代移动端芯片M3，其主题Scary Fast也直指M3系列的性能将显著高于此前的M2系列。苹果介绍，M3系列芯片将是首款采用3nm制程工艺打造的PC芯片，其出色的设计和工艺将使其高性能核心（大核）和高能效核心（小核）相比于M2和M1分别提升高达50%和30%，同时最新的神经网络引擎也比M1系列提升高达60%。
除了设计和工艺上的提升之外，M3系列芯片还将实现苹果芯片史上最大幅度的GPU提升。在全新的动态缓存功能加持下，M3芯片的GPU将能够精准分配每项任务所需的内存资源，有效提升GPU的利用率和工作效率，进而带来更多的图形渲染方面的提升，对于专业应用、游戏等高负载场景有着较大幅度的提升。
苹果共推出了3款M3系列芯片，分别是M3、M3 Pro和M3 Max，分别拥有250亿、370亿和920亿的晶体管数量，配置分别为8核CPU+10核GPU+24G统一内存、12核CPU+18核GPU+36G统一内存和16核CPU+40核GPU+128G统一内存，较上一代的同定位的M2芯片性能提升最高达20%、10%和20%。
本次发布会上，苹果推出了搭载M3芯片的新iMac，相比于上一代M1芯片驱动的iMac提升达到2倍以上，但除此之外，苹果对iMac的改进依然有限，其入门版本仍保持了8+256的“原始”配置，比很多智能手机的存储规模还要小上一截，但起售价仍高达10999元。
此外，苹果为MacBook Pro产品线全线换装了新的M3芯片，其中14英寸的MacBook Pro将成为最早上市的M3芯片机型。
从目前公布的信息看，苹果在M3芯片的14英寸的MacBook Pro上依然“刀法精准”，不仅砍掉了一个雷电4接口，还在电池容量等方面进一步阉割，试图拉开M3与M3 Pro和M3 Max产品之间差距。售价方面，新的14英寸的MacBook Pro起售价也来到了12999元，搭载M3 Pro的16英寸MacBook Pro起售价来到19999元，顶配版本则达到惊人的55999元。