出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
自从沈腾给京东买药代言以来，他身上自带的喜剧元素便自然而然地渗透给了品牌。
尽管当初官宣的宣传片里是沈腾难得的“正经脸”，海报也是一本正经的西装革履，但配上宝藏腾哥的脸，咋就看着让人忍不住嘎嘎直乐呢~（沈腾：你礼貌吗？）
图源：京东官方微博
在此之后呢，京东买药的营销画风便越来越搞笑逗乐，不清楚是不是深受代言人的熏陶~（bushi）
这不，双11期间为了抢夺消费者注意力，京东买药便上新了一支幽默风趣、夸张玩梗的广告片，同时将字母logo打造成超级符号，旨在强化品牌记忆点并为双11活动造势。
京东买药的万能窗口
将字母logo打造成超级符号
京东的字母logo由品牌名的拼音首字母J和D构成，使用简洁、现代、直观的设计风格，凸显品牌的专业和时尚。
延伸到京东买药这一细分领域，品牌将字母logo和药物胶囊形状做了一个巧妙的结合，在广告片中以其为雏形打造了一个买药的万能窗口。
而这个神奇的窗口，也就成了京东买药的超级符号，在片中以生动有趣的方式强力输出品牌信息。
图源：京东视频截图
“药多省·有多省”作为品牌的核心slogan，在广告开篇就随着神奇窗口一同出现，攫取观众的注意力，强化品牌认知。
图源：京东视频截图
在京东买药的这个万能窗口，不管你是蜜蜂还是螃蟹，不管你是过敏还是发烧，后宫娘娘想要变美，小怪兽想要变强壮......就是这样一个简简单单的窗口，能够满足各类人群......啊不，各个种族的养生健康需求。
你说这窗口，神不神奇？
图源：京东视频截图
万能窗口不断解决着消费者的问题，直到片尾才回归字母logo的雏形，并用快闪的剪辑手法带来视觉冲击，将参加京东买药双11活动的各大品牌呈现在观众眼前。
图源：京东视频截图
京东买药携手百大健康品牌，暖心相伴消费者，最后点明平台“现货开抢时间、价保双11”的活动信息，吸引消费者积极参加。
品牌的年轻化营销
融入夸张幽默玩梗元素
京东买药的这支广告片节奏明快，不仅让观众快速了解到品牌双11低价好省的活动，其易于传播的特点也使得它收获了大量用户的关注和分享，从而反向促进广告片曝光率和传播效果的提高，由此提升品牌的知名度和记忆度。
片中还融入了不少年轻人喜爱的元素：拿到退烧药后发出“蟹蟹你”谐音梗的小螃蟹（红色的外壳莫不是因为发烧而烧红的），吃了蛋白粉后强大了亿点点的软萌小怪兽，以及后宫娘娘的貌美梗无处不在......
图源：京东视频截图
这些元素很好地拿捏了年轻消费群体的喜好，简单而言就是用年轻人的话术与他们进行沟通，往往能达到事半功倍的效果。
此外，京东买药还联合了腾讯动漫的《一人之下》推出双11新品武林大会，并细心地邀请了原配CV助阵。经过重配的片段活泼有梗，康康谁才是真的超能打，其实是指品牌活动期间补贴加码直接“打骨折价”，非常爽快地让利给消费者。
这个“超能打”的双11新品武林大会，不仅“打”出了品牌活动的信息，也“打”出了在年轻消费者心中的好感。
对社会大众的情绪洞察
年轻人对健康养生理念“真香”
最近在网上流行一个热词，叫“脆脆鲨”，指的是脆弱易受伤却又很难“杀”的在校大学生们。
吃火鸡面屁股疼、换裤子筋骨断、海底捞低血糖、转身腰闪了、打哈欠脱臼、被吓晕抽搐、上厕所骨折、太激动晕倒、蹲厕所黄体破裂、讲笑话肺笑炸……只有你想不到，没有“脆脆鲨”做不到，“脆皮”大学生们总是小屁事酿成大祸事，但主打一个“命脆，盾多”，最终化险为夷。
尽管“脆脆鲨们”以搞笑段子在网络上行走，但“20岁的年纪、40岁的身体”也敲响了年轻人对健康问题的警钟。
身体虚弱、抵抗力低下、容易生病等并不是年轻群体中的个例，而是普遍现象，这或许与久坐学习、缺乏锻炼的学校环境有关。意识到健康重要性的年轻人“真香”了，越来越多的人加入“人到二十不由己，保温杯里泡枸杞”的养生队列。
洞察到社会大众情绪的京东买药，于是在营销上进行年轻化布局，输出健康养生的品牌理念。
图源：京东微信公众号
在如今的快节奏生活下，睡眠问题也成了占据年轻人健康烦恼的一个重要因素。京东买药便在小红书开启了双话题#高质量睡眠搭子#、#京东买药#活动，邀请用户分享安神好药及助眠好物，同时推出H5活动给大家送好礼。
这一系列营销活动不仅凸显了京东对消费者健康的在意，而且彰显了品牌的人文关怀。
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