双11年度电商大促进入中场，电商市场的竞争更加激烈，今年有个比较奇特的现象是，唯品会这个主打特卖的平台，受到了很多人的欢迎。
因为折扣力度大，最近一个月内，唯品会上润唇膏、男士乳液和晚霜等品类销量环比分别增长39.6%、37.2%和14.8%。雅诗兰黛小棕瓶精华、兰蔻粉水、珀莱雅红宝石霜2.0、玉兰油超红瓶信号肽乳霜等六款产品更上榜“11.11囤货榜单”秋季保湿好物。
网友小七今年双11在唯品会购买了4000多元的服饰，除了自己平时穿的衣服，家里孩子和老人的衣服也是在唯品会统一采购，小七选择唯品会的理由很简单，就是因为唯品会不玩“套路”。
小七表示：“以前双11我也在其他地方买过东西，各种优惠券还有玩法让人看得头晕，最后一算下来也没有便宜多少，喜欢唯品会就是因为简单直接。”
唯品会双11玩法最大的不同之处在于，既没有满减也没有凑单玩法，只有最简单的降价，而且是粗暴的“一件立减”，消费者就算只买一件东西，也能享受到优惠。
在经历了各种双11活动的洗礼之后，唯品会这种简单直接的玩法，显然正中消费者下怀，吸引了大量消费者的追捧。有网友表示：“就是喜欢唯品会的简单粗暴，没有那么多花里胡哨”、“唯品会的衣服鞋子确实很便宜，就算闭起眼睛买也很省心。”
有人是因为喜欢唯品会的简单玩法，也有人是因为唯品会的服务质量而“圈粉”。近日，唯品会与中国中检达成战略合作，升级质检体系，更好地为消费者提供高质量的商品和服务。
除此之外，唯品会还和顺丰合作推出了“上门退换货”服务，让换货的用户不需要邮寄甚至自己下楼，快递小哥直接带着衣服上门。唯品会在物流“最后一公里”上的服务质量，让不少用户直接成为了“铁粉”。
其实唯品会走红的趋势，在之前就早有苗头。今年4到6月的时候，唯品会活跃用户同比新增超过了400万，在网购小程序热度排行榜单上面，唯品会的热度也是一路飙升。
不玩“套路”，只玩“好货好价”和“服务”的唯品会，在今年双11受到了消费者的追捧，相对于其他电商平台，唯品会打出了自己的差异化竞争优势，建立起了一套独特的消费心智。