儿时熟知的一句“他好我也好”让汇仁药业屹立至今。
但环境在变，品牌就要变。Z世代年轻人需要共情与理解。如何吸引年轻消费者目光，摒弃保守的内涵、枯燥的说教、粗暴的推销？
汇仁药业基于新趋势、新人群，做了一场关怀职场人的动作。带着汇仁“肾宝社牛杯”的能量小黑瓶，黑掉打工人的至暗时刻。通过“黑入”手机，“黑入”职场等“整活”动作，以汇仁新一代肾宝片——能量小黑瓶勇敢跨出品牌求变之路的第一步，撬动年轻圈层。
一、
洞察：人生“至暗”时刻
从功能阐述到情感沟通的“肾宝社牛杯”
缩短与消费者之间的距离
“想成功，先发疯。不顾一切向前冲！”《孤注一掷》中陆经理的这句洗脑话术不知道让多少职场人的心为之一颤。
不少人都祝你事业有成，出人头地，但很少会有人关注你这一路跑得累不累，身体能否扛得住。特别是近年来社交媒体上充斥着打鸡血营销套路，满屏的流量密码成为品牌的自嗨，鲜少有付出真正落地的品牌关怀。
但汇仁药业这次却“整”出不一样的活。敏锐洞察到当代职场人生存在内卷环境的中的“黑暗时刻”，推出新一代的周边——“肾宝社牛杯”。
当产品被赋予新的意义时，那么它就不再是简单的物品，而是承担起品牌信息传递的重要媒介。汇仁“肾宝社牛杯”就是品牌主动走进职场人的一次尝试，为他们奉上能量小黑瓶，引导大众关注身体状况，补回旺盛精力，黑掉至暗时刻。
在瓶身设计上，汇仁药业采用的是年轻人流行的互联网黑话：脆皮打工人、我在工位很想家、问薪无愧…赋予周边产品更多想象，进一步融入年轻人的社交语境中，将沟通的重心放在精神层面，用有温度的姿态叩开消费者的心门。
二、
触动：具体到场景的细致沟通
让消费者在参与的过程中
累积品牌好感
产品大神俞军曾在其书《产品方法论》中定义，“用户不是自然人，而是需求的集合”。言下之意是，抛开场景谈用户需求是行不通的。
品牌对着消费者喊口号的时代已经过去，取而代之的是，一个主体，具体场景，持续沟通。正如汇仁药业，细分职场三大至暗时刻，完成一次有趣、有料的尝试。
1、 第一弹：“黑入”手机，用真实生活场景撩拨心弦
经济水平的提高，当代年轻人的生活充满压力，手机不离身是最为真实的写照：随时应对工作消息，随时保证外出的支付需求。
汇仁药业极具巧思与vivo手机合作，“黑入”年轻人的手机，或是在上班的场景中、或是在畅谈工作的场景下，用极具特色的内容提醒年轻人在精力透支之时补回能量。
极具生活特色的场景设置，深入年轻人阵地，精准开拓产品对标的生活场景，在极具温情的提醒中让年轻人关注自身精力，黑掉负面状态，从而打造可感知的品牌情绪。
2、 第二弹：“黑入”办公室，诚意的相赠提高品牌好感
为当代的年轻人提供解决方案，当然不能只是提供情绪。正如著名营销书《cashvertising（吸金广告）》里说的，“人因为情绪购买，再通过内心逻辑加强其正当性”。
汇仁药业深入年轻人的工作阵地，“黑入”办公室。在扫楼活动中，品牌IP玩偶“胜胜”、“宝宝”为广大职场人送上能量满满的“肾宝社牛杯”，为品牌与消费者提供全新触点。
在疲劳的工作状态中，一杯杯肾宝社牛杯”的赠送为职场人提供实实在在的能量加持。不仅如此，品牌也在线下的赠送活动中拉近与消费者之间的距离，在给出切实的“肾宝社牛杯”的产品体验下，增强用户对品牌的好感和认同，实现产品以及品牌形象的构建与转化。
3、第三弹：“黑入”写字楼，巧借传播力深入用户心智
品牌想要迅速扩散，离不开的是传播布局的推动。汇仁药业与职场人的对话，也并非是一蹴而就的，而是“黑入”写字楼，在万达中心、龟山电视塔、悦外滩金融中心、武汉两江四岸等七座地标性建筑开启一场黑掉负面状态的灯光盛宴。
凭借线下裸眼大屏的沉浸体验自带传播量，强化品牌在公共场所曝光的频次，为品牌深入用户心智奠定基础。不仅如此，汇仁药业更是深入上海、广州、武汉，开展快闪活动，引爆用户的好奇心，唤起用户的“打卡”欲望，精准解锁大众注意力，助力品牌构建强大的影响力壁垒。
通过“黑入”职场三大至暗时刻，汇仁药业建立起“黑掉负面状态”的专属价值内涵，强势渗透#汇仁能量小黑瓶#的专属符号，并达成#肾宝社牛杯火了#、#眼前的黑不是黑#等话题声量的攀升，积极推动“肾宝社牛杯”补充能量价值的放大与延伸。
三：
链接：品牌角色的转变
三大维度的全面渗透
强势圈粉新生代消费群体
市场更迭，Z世代成为消费主力军，多数品牌不得不随之做出改变。当过去的成功路径无法被延续和复用，如何跟上用户的消费需求，汇仁药业的经验值得思考。
首先，打造顺应时代变化、具有个性主张的产品。一直以来，汇仁药业都将“他好，我也好”作为品牌发展战略中的关键主题。如今的消费者个性更为鲜明、主张更加独特。因此，汇仁药业的思路相当大胆，设计玩转社交的“肾宝社牛杯”，引入年轻人青睐的社交文化于设计中，成为消费者身体与精神的双重补给，用行动诠释品牌会玩的形象。
其次，用更为潮流的传播方式打破用户沟通壁垒。为让更多消费者形成“肾宝社牛杯”补充能量的共识，汇仁药业也在一直塑造潮流的品牌基因。开创的“黑入”职场三大至暗时刻，通过场景、地标曝光等形式解锁线下多重体验，不仅带来强烈视觉冲击，更打通品牌与消费者之间的联系，赢得消费者对品牌的好感度。
最后，在用户需求下的转型做品牌差异化的突破口。作为传统药企，汇仁药业精准定位职场人至暗时刻，既在产品发力，又善于和消费者展开沟通。如今汇仁药业在创新力、形象力上的持续突破，在不断刷新消费者认知。在职场人的“至暗”时刻，汇仁药业的“肾宝社牛杯”不仅是想为品牌带来曝光，而是借“肾宝社牛杯”为职场人补充能量，做陪伴者和守护者。
不得不说，汇仁药业的整个策略为药业行业提供一个转型升级的风向标：是时候打破传统，在碎片化的环境中用品牌温度建立情感沟通，支撑更多可能性的衍生。