今年的双十一虽然还没有到来，但我想今年的双十一商战注定将会是十分精彩的，为什么？因为这两年来市场变化太快。曾几何时咱们的双十一也就是京东和淘宝平台的厮杀，电商平台推出了各种各样的复杂算法，就是为了把消费者忽悠进来，让你觉得占了大便宜。
此前的节目我们就讲过，中国20年来互联网平台企业的崛起完全和低价是分不开的，谁能用更便宜的价格吸引消费者，谁就能够茁壮成长起来。前几年无非又增加了电商平台、拼多多、唯品会之类的，可是这两年来由于直播电商的异军突起，从抖音到快手，从小杨哥到李佳琦，一大票头号主播杀了进来，它们的存在使得传统电商平台如临大敌，所以今年的双十一商战必定是十分精彩的，而这其中或多或少有一点不和谐因素，我们觉得未来能避免还是要尽量避免。
比如说就在这两天，有消息传出来，说大众点评网下架了全国知名的太二酸菜鱼这个连锁品牌，太二酸菜鱼在全国有几百家门店，今天你到大众点评去搜搜不到了，什么原因？有人解读说，因为就在最近这一两天，太二酸菜鱼在抖音开了直播间，新来的嘛，那么一定要拿出天量的优惠，所以它推出了很多的优惠券，几乎是打6折打7折的，那么消费者当然非常喜欢了，开播6个小时太二酸菜鱼的直播间就卖出了超过一个亿的优惠券，这当然是一笔大钱，不知道线下门店要多长时间才能卖出这么多的销售额，所以太二酸菜鱼当然非常满意。
抖音平台也满意，你的每一笔销售抖音平台都是要抽成的，可是最不满意的恐怕就是大众点评和美团了。因为很显然，抖音本地生活已经杀入到美食这个赛道了，前两天抖音还发布消息称，一年的时间它们就发了上百亿条的探店视频，给餐饮企业带来了近千亿的营业收入，也使得几十万探店达人每个月有了稳定的探店收入，可是这块大蛋糕以往都是大众点评拿走的，所以人家当然想把太二酸菜鱼下架了。
大众点评其实更担心未来如果所有的大连锁品牌统统到抖音上去开店怎么办，可反过来讲市场竞争就是谁给消费者带来更多的实惠优惠消费者就选择谁。你把太二酸菜鱼下架了，难道就能解决它的官网上卖多少钱，我这个价格比它们要低的多得多，最开始京东或者天猫倒不以为意，毕竟人家是大平台，它们没有想到小小的主播能对它造成什么样的威胁。
可是现在真的不一样了，这一次出事的是某个不太知名品牌的电烤箱，据内部人员披露说这款烤箱原来卖的价就不贵，也就二三百块钱而已，可是李佳琦团队在和这个烤箱接触过之后要求它给予李佳琦团队一个最低价，前提是这个厂家在天猫上在京东上在自己的官网上的价格都要比它给李佳琦的价格要高很多，然后李佳琦就可以获得一个名义上的全网最低价销售给他的粉丝。
当然很多人说李佳琦销售的价格可比原价高很多，这样的一个方式等于让淘宝和京东成为了李佳琦直播间的幌子，厂家也明白我在京东和淘宝上标那么高的价格当然卖不掉了，我就是借你平台做个背书而已。可是京东不干了，京东说凭什么？所以京东干脆直接打对折销售比李佳琦直播间的价格还要低，结果厂家不干了，厂家感觉到这样下去的话它有可能遭到李佳琦方面的索赔，所以厂家出来控诉京东擅自改价格。
可反过来讲京东也明白，你在我这个平台上标那么高的价格根本是卖不掉的，你就是为了形成一个所谓的李佳琦直播间最低价，而实际上这个最低价比以往的价格要高的多得多，所以京东现在全力反击。甚至京东自己开设的直播间它高调的宣称我这个价格就是比李佳琦的直播间还要低，而且我要送出上万支眉笔。
谁都知道此前花西子眉笔事件对李佳琦的巨大伤害，所以这一次很显然京东是真的把李佳琦当个对手了，要好好的想想竞争策略了，也就是说双十一还没到，各方的火药味已经很浓了。今年的双十一注定电商之间的竞争将极为激烈，当然电商的激烈对消费者来讲我觉得是个好事，毕竟我们消费者是会用脚投票的，我们是要选择那些价格最低产品最棒的地方去购买的，所以我觉得这也给我们广大电商直播平台头部主播提出了一个课题，那就是你到底是要用一些不正当的竞争方法，还是身练内功，真的拿出真金白银来补贴给消费者。
当年淘宝和京东竞争之时就有很多中小商家抱怨说某些平台利用自己的垄断地位迫使他们二选一，你在我这个平台上售卖，你就不能在另外一个平台上售卖，或者说你必须给我这个平台所谓的最低价，而这样的不正当竞争早就被我们惩罚了。
今天主流平台已经不敢让商家二选一了，但是有一些平台有一些主播还是利用自己的优势地位在凭空的创造出一个所谓的最低价，而实际上他自己的抽成是相当的高的，这样的行为难道能长久持续吗？这样的行为说实话比迫令商家二选一还要无耻，因为他收割的大量的是这个主播自己的粉丝。