怎么投资大消费板块？
这两天股市一好，领涨的都是食品饮料、医药，逻辑是正常的，经济复苏带来消费复苏，对上市公司业绩有保障，股市转好也会带来估值修复，但是我们怎么来选择具体标的呢？
大消费是个泛概念，白酒、医药、家电这些是典型代表，但实际上，所有跟我们日常生活直接接触的品种都可以划到大消费里，小到味精酱油醋，大到房子、汽车，都可以算。
你要是说先选择行业，哪个行业好哪个行业不好，这个很难说，每个行业都有自己的好时候，如果一个行业一直不好，那他就没有存在必要了，所以我们可以换一种思路，打乱行业，从他们各自在产业链上所属的分工来划分，消费板块可以分为三大分工：产品、渠道、品牌，有的企业是自己包揽这三块，有的是只做一块。
这里面最赚钱的是品牌，但是咱之前提过一次，品牌的形成是有历史偶然性的，是要经历时间沉淀的，不是说你一夜之间把全国所有媒体都投放广告让大部分人都知道你的名字，就可以叫做品牌，他是通过广告让消费者知道你，通过产品让消费者接触你，通过对价格、产品质量等各种问题的长期维护让消费者信任你。
衡量品牌力的最直接标准就是能否具备持续提价能力，能具备这种能力的就是好品牌好公司。
赚钱最少的是产品生产商也就是供应链，这个纯粹看规模，能给大品牌供货的自然是规模和品控能力都过关的，所以这个就从大品牌的供应商里选就行了，那边大品牌卖得好，这边供应商就跟着好。
剩下的就是渠道，他赚钱也不少，仅次于品牌方那么暴利，渠道就是把加持了品牌的产品对接给消费者，他是有话语权的，因为绝大多数消费品都是供大于求，渠道不好的地方就是永远都会有新渠道出现。
小时候我们以为大型超市就挺好，大了发现淘宝更方便，后来觉得京东自营质量更有保障，结果后来又出来个拼多多，所以渠道的特征就是永远会有新渠道出现，这里就要格外关注新的渠道模式，不管是线上还是线下，机会都在新渠道模式发展壮大的阶段。
这里再插一句，很多人认为天猫的不景气和拼多多的兴起代表了我们老百姓消费的降级，天猫那种品牌店是代表消费升级，现在大家都没钱所以更喜欢拼多多的低价，这个观点是错误的，这并不是消费降级，消费升级还是降级不是比较价格，而是比较消费品的档次。
从天猫到拼多多的变迁背后逻辑是什么？
是我国制造业的绝对优势和品牌劣势的矛盾，我们的制造业正在持续提供质量越来越好、成本越来越低的产品，而我们的品牌方还想着赚品牌溢价。
越来越多的消费者发现同样的东西，不在品牌方买可以花更少的钱，那为什么大家还去品牌方消费呢？你以为所有的品牌都是茅台么？
大家都知道千八百的运动鞋我们的出厂价才七八十，一两万的大牌包包出厂价才一百多，你没有形成绝对的品牌力，却想持续的赚品牌溢价，这是品牌方的失误，而不是消费者的降级，是消费者接触的渠道更多了，更聪明了，不交智商税了而已。现在不是你吹一下自己是欧洲某小镇纯手工打造就可以忽悠到钱的年代了，谁不知道现在的供应商是连设计、打样、生产、品控都一条龙服务，活都让他们干了，他们一共才收一百多，你就授权加个牌子就卖一两万？不好使了。
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