手机格局我是看懂了，华为PK苹果，OPPO赶超三星

打造折叠屏旗舰机，让头部厂商开启新一轮从技术创新到交互体验的变革。目前除苹果外，其他主流手机厂商都已“卷”入折叠屏的战争中，高端市场正在开启新一轮的群雄争霸。

以10月19日最新发布的大折叠Find N3为例，国产手机正在把折叠屏打造成行业新主流。10月27日，OPPO 中国区总裁刘波透露，根据目前预订数据，Find N3国内首销预计较上一代销量至少提升60%。“我们大折产品也是首次在海外销售，目前我了解的，在新加坡市场，N3价格是N2 Flip近2倍的情况下，预订量增长接近五成。欧美一些市场，一度显示售完缺货状态。

而华为的表现，也非常强劲，在Mate直板机和折叠机新品带动下，呈逆势增长态势。

成绩的背后既有厂商们需要不断重组和进化的科技基因，也源于市场环境倒逼着整个行业做出改变。

IDC发布数据称，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货227万台，同比增长102.0%。

从实际使用体验来看，折叠屏手机在形态上做到便携性的同时，满足了用户的大屏需求、更复杂的交互需求，成为智能手机行业发展新的机会点。也正是在前沿技术的引领下，未知的消费需求才能够被激发、被满足。

要想继续做大蛋糕，头部国产手机品牌逆流而上，冲击高端市场成为必由之路。或许可以说，得折叠屏者得高端，得高端者得天下。

Counterpoint分析师Archie Zhang曾对记者表示，目前高端市场所有厂商基本上都采取直板加折叠屏的双旗舰战略。

今年上半年，华为在一场发布会上同时推出两款旗舰机—P60系列和折叠屏手机MateX3系列。刚刚过去的10月中旬，华为推出Mate X5，携手流量明星可谓风头无两；同样位于国产手机品牌第一梯队的OPPO，也在布局自家的“旗舰双子星”，聚焦“影像+折叠屏”。上半年，OPPO Find X6系列、OPPO Find N2系列成绩稳定。

自2019年2月，三星发布旗下首款折叠手机-Galaxy Fold之后，折叠屏手机正式走入消费者的视野。三星、华为入局较早，OPPO、vivo创新强劲，从左右折到上下折，从一年一款到一年多款，折叠屏市场从蓝海转为竞争更加激烈的红海赛道。

“只要我们发布新机，iPhone就会下滑。”华为终端首席运营官何刚在今年3月发布会后表示，他坦言：“能和苹果杠的，就只有华为。”从2022年四季度到2023年一季度，华为手机连续两个季度实现同比逆势增长。

OPPO高级副总裁、首席产品官刘作虎则表示：“OPPO只做最高端的折叠屏，这是我们的定位。19年的发展中，经历很多艰难时期，都是聚焦产品最终穿越周期。”从数据端来看，OPPO Find N2 Flip入选2023年上半年600-799美金高端市场“全球十大畅销手机”。在欧洲市场，OPPO 折叠屏在2023年第二季度以34%的市场份额脱颖而出，位列第二。

厂商们你追我赶，看似是抢占折叠屏市场份额，实则是一场技术攻关的较量。

相较于直板机，折叠屏手机的首批用户显然更“挑剔”。根据京东《2023折叠屏手机趋势趣味图鉴》显示，因为“具备便携性”而选择小屏折叠手机的用户达50.3%，出于“方便办公”的排名第三，占比44.8%。设计师、建筑师、医务工作者、金融从业人员等对大屏有需求的用户更青睐折叠屏。

过往，在屏幕、铰链、面板等核心技术上，基本都是海外品牌引领。现如今，随着京东方、维信诺、TCL华星等供应链的崛起，国产折叠屏手机的含量越来越高。此外，在交互体验上也逐渐拔高。

刚发布的华为Mate X5，外屏搭载玄武钢化昆仑玻璃外屏，内屏加持非牛顿流体材料，同时支持灵犀通信、北斗卫星等表现，为折叠屏市场带来新惊喜；同期上市的OPPO Find N3也表现不俗，从影像、效率、安全三方面攻关，让旗舰影像首次登陆轻薄折叠屏，带来新商务折叠旗舰。

从市场反馈来看，只要手机在体验上带来突破和创新，用户自然会愿意为之买单。

在折叠屏领域率先发力的三星，近年来在中国市场却被“翻盘”。据调研机构Counterpoint Research的数据，截至2022年第三季度，三星折叠屏手机市场份额已经增至85%。不过，在中国市场，三星已经连续两年败给华为。2023年，在小折叠市场，OPPO产品今年前三季度持续领跑，占位第一，并在东南亚市场对三星构成强势压迫感。

究其原因，尽管三星在折叠屏技术和供应链上都具备先发优势，但其产品配置并没有明显超越国产品牌的领先水平。当产品处于同一起跑线时，三星折叠屏手机的定价却普遍高于国产品牌，性价比不高就成为三星被华为快速超越的重要原因。

华为比肩苹果，OPPO则有赶超三星之势。业内人士常说，智能手机行业已经到了一个临界点，而产品力持续升级的国产厂商们，正在引领新一轮变革。这就如同“iPhone 4终结诺基亚、特斯拉颠覆传统汽车”一般，同样的剧情正在上演。

相较于直板机，折叠屏更具极客属性。

2016年HBO发行的科幻片《西部世界》中，一款可折叠的手机让观众大饱眼福。这款手机共有三折页，可以折叠成单块屏幕，也可以两块屏幕组合，还可以三块展开，黑科技玩法衍生出极具创意的想象，也引发了人们对折叠屏手机的关注。

仅是“让屏幕完美折叠”这一个目标，就足够厂商们在技术攻坚上绞尽脑汁。因循做直板机的思路，第一代折叠屏手机集中精力攻克硬件难题，消灭折痕、做薄、做轻、提高续航及快充能力，以及实现更好的握持感等等。

经过五、六年的研发投入和供应链整合，手机厂商们在硬件维度的升级显而易见，但新的问题接踵而至：直板机系统在折叠屏上的适配成为卡脖子难题。比如：折叠屏的功能更像是把界面放大。但放大后，就涉及到体验问题，如很多应用原来没有适配分辨率，导致用户看到的界面丑，甚至违反使用习惯。

抛开“极客”执念，用户们开始对黑科技“祛魅”：它得先是一台好手机，才能是一台好折叠屏手机。据iMedia Research调研数据显示，65.1%的受访用户表示期望折叠屏手机的硬件或软件能够得到比直板手机更好的改进。

针对此，OPPO率先提出“原生系统”概念，将折叠屏系统应用重新全面定制和重塑。OPPO做折叠屏虽然只有不到3年，但OPPO做系统——ColorOS到今年已迈入第十年。十年的高效创新积累，是ColorOS做好折叠屏体验的最大资本。2021年12月第一款折叠手机——Find N，就敢喊出要让折叠屏“从尝鲜，到常用”的口号。

喊得出口号，也要交得出成绩，搭载全新ColorOS 13.2的OPPO Find N3以实力应验原生系统的强悍。

在分屏上，ColorOS 13.2打破屏幕的限制，推出独创的15寸全景虚拟屏。以前，传统分屏处理是将同一个界面分为两个或者三个小屏，豆腐块一样的表格，数据根本看不清。在OPPO Find N3上，可以一边看图纸，一边看报表，并同时和同事聊天对话。如果想要得到一张“大表格”，则可以随意拖动切换放大，高效快捷。

同时，ColorOS 13.2还独创了“文件任意门”。让保存到手机上的文件、图片归到一处存档。每次不用到文件管理器、相册等“东奔西走”，可以直接一键调用；此外，还可以直接拖拽发送到聊天界面，实现了和在电脑上发送文件一样的体验。

加上优质的影像功能，OPPO FindN3一部机器集齐一台手机、一台能提升工作效率的平板，加上一部性能还不错的数码相机，三位一体。

“我们定位的是新商务人群，今天说的所有东西，都是针对这一群人，从洞察他们的痛点出发。我们说的打破生态的壁垒，打破专业沟通的壁垒，这是他们想要的。但是以前一直没有一个好的解决方案，所以我们希望能够给大家一个更开放，更好的、更自由的使用体验。”刘作虎表示。

入局者众，引领者寡，是目前折叠屏手机市场的现状。

今年第三季度，手机厂商大举进攻折叠屏领域，包括荣耀Magic V2和V Purse、OPPOFind N3 Flip、华为Mate X5、三星GalaxyZ Fold5和Galaxy Z Flip5、小米MIXFold 3等等。而此番举动，也充分证明了厂商以及市场对折叠屏领域的信心。

谁会是折叠屏的下一代？问题的答案需要时间来考证。

“希望大家都能在这个领域有贡献和创新，能够做出好的产品、好的体验出来。”华为常务董事、终端BG CEO余承东曾表达过这样的观点，华为不排斥任何竞争。

OPPO CEO陈明永则坦言：“眼下更应该坚持深耕主航道、坚守本分，科技为人，正所谓，‘君子务本，本立而道生’”。他认为，创新是科技企业的唯一出路。

技术换信心，信心换市场，等待国产手机品牌的是一场全方位、多维度的“大考”。持续创新、加大研发投入，无疑是核心要诀。

以OPPO 为例，2019年OPPO研发投入达到100亿；2020年-2022年，三年共计投入超过500亿研发费用。截至2023年9月30日，OPPO全球专利申请量超过95000件，全球授权数量超过51000件。

陈明永曾表示，“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。”纵观时间轴，OPPO战略性进入折叠屏手机领域，迭代了三代折叠屏。

Find N系列的每一代产品都致力于解决一个用户最关心的问题：第一代解决折痕问题，第二代解决轻薄问题，第三代解决折叠的旗舰体验问题。数据显示，2023年上半年，OPPO在中国600美元以上高端市场与苹果、华为位列前三。

“君子务本、微笑前行”是OPPO的精神引领。陈明永指出，每款产品都要寄托我们的情怀和理想，而不是做出一款将就的、能用就行的产品。不断打磨和追求卓越的过程，将让我们这一生充满意义。

据国际数据公司IDC数据显示，2023年第一季度，OPPO以19.6%的市场份额成为国内手机市场第一。2023年第二季度，OPPO以17.7%的市场份额继续保持国内手机市场第一。OPPO双旗舰高端战略初显成效，为高端突破战略打下坚实基础。

2023年可能是手机行业真正意义上的艰难之年。赛道似乎在变窄，也只剩最后几个赛跑者。与全球范围的顶尖企业同场竞争，更考验国产手机品牌的综合实力。在不确定的环境下，要想发展，就必须具有韧性，不能只会踢顺风球，逆境中也要保持一种进取的心态。

纵观OPPO的发展脉络，从MP3到手机，从功能机到智能机，其间遇阻无数。但OPPO始终基于长期主义，坚持做好产品，坚持做正确的事情，就是“君子务本，微笑前行”。

IDC中国高级分析师郭天翔指出，未来2023年的中国手机市场走势依然充满了不确定性，但随着国家各种促进经济的政策有效实施，消费者信心逐渐恢复。折叠屏手机市场谁主沉浮？这场实力较量刚刚启幕。