TikTok Shop进入美国市场仅仅几周后，YouTube就推出了一项新功能，让消费者更容易购买其创作者社区推出的产品。该公司正在推出以创作者为中心的新功能，允许他们为其标记产品的视频添加时间戳，并在其视频库中批量标记其附属产品。总而言之，这项新功能将简化通过YouTube视频营销产品的流程，并有可能增加销量，为创作者带来更多收入。
几个月来，TikTok不断加大投入争夺美国市场，YouTube则一直在稳步推出更多视频购物工具。去年，YouTube与Shopify合作，允许商家在视频中展示他们的产品，扩展了直播购物功能，并在YouTube Shorts中添加了购物功能。
现在，它正在尝试更多方法将消费者与新发布的视频中展示的产品联系起来。借助时间戳功能，创作者将能够在视频中的相关点显示购物按钮，例如，当他们展示自己喜欢的小工具或美容产品时。YouTube上个月在美国测试了这一功能，发现看到这些时间戳的人点击带标签产品的次数增加了一倍。不过，该功能仅适用于长格式内容，不适用于Shorts内容，YouTube表示，视频长度必须至少为一分钟，时间戳之间的间隔最多为30秒。
YouTube还添加了新工具，根据添加到视频描述中的产品，在创作者的视频库中批量标记附属产品。要使用此功能，创作者需要访问YouTube Studio中的“购物”标签，查看其视频列表以及说明中提到的产品。从那里，他们可以单击要标记的视频，进行调整，然后单击“保存”完成该过程。该公司指出，该功能将使创作者能够轻松地从他们的旧目录中快速获利，这些视频仍然可以轻松地获得高点击率。
虽然目前还无法使用，但YouTube也在为联盟产品提供新的见解和分析，让创作者可以从Studio的“收入”和“联盟计划”下的“分析”选项卡中查看销售指标、订单、报价点击和展示次数等内容。
这些变化发生之际，TikTok正在美国加强自己的电子商务功能，其中包括主屏幕上的专用商店选项卡、实时视频购物、可购物广告和针对创作者的联盟计划。
尽管美国的一些视频购物努力陷入停滞，一些初创公司未能获得关注，但其他努力才刚刚起步。例如，TalkShopLive本周刚刚推出了一款新应用程序，允许卖家在其平台上进行直播；数字体育和服装平台Fanatics刚刚推出了一款直播商务应用程序；亚马逊前高管推出了一款美容产品视频购物应用程序。就连苹果公司也在某种程度上拥抱实时购物，今年早些时候推出了一项新体验，将在线购物者与现场苹果销售代表联系起来，回答他们的问题。