京东双11活动开启不到一天，“京东采销喊话李佳琦”就冲上了微博热搜。

近日，一位京东采销工作人员发朋友圈称收到品牌商的律师函。根据他晒出的部分律师函截图中，品牌商海氏指控京东平台违约修改定价，导致公司产品的销售利润为零甚至负数。同时因为京东的压价操作，导致海氏与其他客户中被动违约，可能触发巨额赔偿风险。

该京东采销人员在朋友圈回应中直接指出海氏需要赔偿的“其他客户”为李佳琦直播间。品牌商投诉主要因为双11活动中某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了海氏与李佳琦签署的“底价协议”。

该京东采销人员将矛头对准超级头部主播“二选一”的底价协议，喊话呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。接近京东的相关人士确认，该条朋友圈确系其本人所发，京东方面也已经收到了品牌商的律师函。

海氏是一家生产烘焙烤箱的家电企业，此前就是长期入驻京东平台的自营品牌。在昨日晚8点开启的双11活动中，海氏的一款电烤箱产品直接5折促销。记者对比发现，此价格已经低于李佳琦直播间同类型产品的售价。

事情发酵后不久，针对京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”事件，美One方面回应界面新闻称“李佳琦直播间没有与海氏品牌签订所谓的底价协议”。直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同时直播间商品的定价权在于品牌，不存在底价协议，不存在“二选一”。

海氏官微随后也发声明否认底价协议的存在，称京东采销人员的朋友圈信息不实。官方声明继续将此次矛盾直指京东，称对方未与品牌商协商就违约擅自修改价格。海氏发给京东的律师函细节显示，按照双方此前签署的

混战至此仍未结束。新浪科技随后曝光了一份美One与品牌商的合同。按照协议要求，美One要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。其实质上已经等同于“全网最低价”。如若违约，每发生一次，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。