10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售，品牌成交开局即迎来强劲增长。
1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。
各类消费依然呈现增长态势
国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。一小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件；逐本卸妆油卖出超过40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件；极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%，增速引领行业。
全网底价的iPhone 15 也被消费者疯抢。开售1小时内，5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴被抢空6次、iPhone 15 Pro Max抢空8次，多个商家连夜接力补货。
此外，电竞等小众细分需求在兴起，首小时内，电玩设备同比增长150%。无人机等智能飞行设备增长300%，嵌入式冰箱同比去年增长450%，厨房空调同比增长1800%； 任天堂、vivo、大疆、魅族、徕芬、戴尔等近160个品牌增长超100%。
秋冬换季，运动鞋服迎来热销。开卖首小时，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马、lululemon等103个品牌成交超去年预售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城市步行、短途漫步热潮，斐乐火星鞋首小时销售超2400万；兼顾时尚和专业户外功能的北面羽绒冲锋衣，首小时预售超3000万。
年底焕新家也迎来高峰。开售1小时，天猫家居行业同比去年增长超50%，543个品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亚朵星球10分钟超去年首日全天，金蝉窗帘开售20分钟超去年预售全周期，邦先生、奥普首小时就超过去年全天3倍，罗莱首小时同比去年增长超500%。
“悦己”消费也迎来爆发式增长。珠宝饰品预售成交同比去年同期增长超600%，旅行热带动生活服务同比增长117%；酒水饮料消费迎来爆发，五粮液预售破亿元，人头马旗舰店同比增长1900%，星巴克旗舰店同比增长800%，习酒旗舰店同比增长460%，奈雪旗舰店同比增长390%。
“囤健康”成刚需
今年天猫双11，消费者都在忙着“囤健康”。健康消费“从吃到用”热度高涨，鲜炖燕窝、医用修复贴、激光脱毛仪、HPV疫苗、灵芝孢子粉、深海鱼油、彩色隐形眼镜、益生菌、中老年体检套餐、辅酶Q10成为最受消费者欢迎的健康产品。
医疗器械“大件变小件、医用变家用”，成为天猫双11健康消费新趋势。
消费者越来越倾向于以家庭为场景，进行诊疗、护理、保健。小型化、智能化的医疗器械，像“小家电”一样成为家庭标配。天猫双11预售首小时，呼吸机成交同比增长250%，制氧机成交同比增长130%。
“黑科技”加持的医疗器械在天猫受到消费者热捧。例如，随着技术更迭，专业助听器也可以线上智能验配，帮助更多老人及其家庭解决听力受损问题。天猫双11预售首小时，助听器成交同比增长425%。
今年，年轻人中刮起一股中医养生热，晒背、八段锦、三伏贴、艾灸、刮痧先后走红。健康养生的观念成为跨年龄段的共鸣，也在天猫双11转化为强劲购买力。
天猫双11预售首小时，中医保健成交同比增长120%，电子艾灸、按摩器材、电动刮痧仪成最热门“养生三件套”。
营养滋补品成交实现三位数增长，燕窝、人参、灵芝、冬虫夏草成为“滋补四大金刚”；蓝帽子保健品也受到消费者热捧，深海鱼油、益生菌、辅酶Q10等成为最受欢迎的保健单品。
88VIP大额券折扣力度超历年
此次天猫双11在满300减50基础上，首次大规模推出官方直降，超8000万热销商品实现全年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势好货天猫首发。
天猫双11，88VIP会员依然是优惠力度最大的群体。据了解，今年88VIP大额券总规模达到200亿，每位88VIP用户可领券额度达到860元，是历届双11额度最高的一次，同时折扣力度也是历届之最。
据公开消息显示，双11前88VIP进行了权益升级。新增的“购物卡”和“全能卡”提供电商购物“新三包”权益，即包括每天2元红包，每月10次免费退货（每次最高可免25元运费）以及24小时内售后跟进处理等，重点在于保障用户购物体验，在大促期间尤为重要。
同时，根据淘宝百亿补贴页面规则显示，淘宝App上所有参与“百亿补贴”的商品均支持“买贵必赔”，消费者下单成功24小时内，支持全网比价，若该商品淘宝百亿补贴到手价高于“特定平台”同款商品的价格，消费者提交有效凭证，平台核实后将补偿差价等额红包。