印尼正式禁止社交平台直接卖货，理由是担心冲击了当地的实体经济。作为直播大本营的杭州，四季青部分市场也试点禁止直播。据说阻力很小，商家没什么人反对，这又是为什么呢？事实上广州4月份，南城市场也传出禁止在档口直播！直播到底存在什么问题，市场、档口为什么禁止直播呢？
市场为什么要禁止，档口的商家们直播呢？商场本身也是靠收租，还有管理费生存的，禁止直播是为维护这个系统的稳定。直播把省、市、区的2级经销商，还有3级经销商，以及实体小店主全打掉了。原本这些钱是要很多人分的，现在财富迅速向少数头部主播集中。
很多商场的商家对禁止直播并不反对，甚至商家对直播的大V还挺反感，这不仅仅是维护自己一批二批的商家利益。因为很多大主播前期和商家合作，只管卖货，按件抽成，不管退货率！
以某卖羽绒服的市场为例，去年商家请了大主播来卖货。一个晚上就卖了几万件，但后期的退货率超过一半，很多商家都被搞倒了。今年该主播又来市场说帮忙卖货，已经没有人搭理他了。为什么直播的退货率，要比传统的电商高呢？
有些主播满嘴跑火车，比如不是纯鹅绒的羽绒服，非说成是90的；还有一些拿水货，当成正版在卖；有一些专门收以前尾货，却当成新东西在卖。然后就来教育消费者说，不要再被实体店坑了，在我直播间多少钱，你在实体店买多少钱。有的客人一冲动就下单，然后收到货不满意就退货！
这就对实体店造成很大的打击，但直播电商却未必赚钱。现在快递都有运费险，有些人只想买一件衣服，他会几个颜色都下，而且还大中小几个码都拍单。收到货只要一件，其他的衣服全都退，直播商自己也风险不可控！随着平台直播的流量费越来越高，再加上平台对交易的抽成并不低，事实上很多直播的商家也不赚钱，说九死一生都多了！
服装的下游产业也很难赚钱，这又是为什么呢？因为直播客通常要求，下游辅料商要备现货。直播客不像以前的实体商家，都自己先备货，所以货期很赶就要求下游备货。但直播的受众口味变换非常快，再加上退货率不可控，分分钟就不要你备的那些货。说实在的这些做直播的，诚信要比以前那些实体商家差！
很多实体店的指责直播，对三四线是致命打击，还造成资金流向杭州、广东等地，留在本地的资金少了，消费也降级了！生意不好了，原本要请几个人的，现在小店主自己上，就业和收入都少了，继续到网上买便宜货，然后实体更难了！
三四线城市指责资金被一线城市吸走，一线城市生意就好了吗？别的我不知道，但一线的传统服装行业，其实生意也挺难的！就像我前面说的，传统服装市场不赚钱，下游供货商不赚钱，小的直播客也不赚钱！只有少数大网红赚钱，可以一年十几亿的利润。不是有大V说，他都不想直播了，早就可以退休，头疼的要死！
这些大网红做大以后,可以绕开一批市场，直接去布料工厂进货，也可以自己找服装加工厂。但加工厂的钱，也没有赚得更多，毕竟其他小商家死了以后，工厂更没什么议价能力了！
当然肯定有人会反对，觉得在网上可以买到更便宜的东西！网上可以打破地域空间，更高的效率也意味着，财富更容易向少数人集中！财富分配给更多人，则意味着更公平。更高的效率有利经济发展，但更分散的财富也可以推动消费。到底是效率好,还是公平好，应该每个时期答案都不一样！
国外一些地方的电影票，线上订票反而比线下订票贵。线上的成本更低，为什么定价反而更高呢？原来一般在线下订票，需要提前去到电影院附近，在开播前你还会在周围实体店消费点东西。在线上订票的观众，可能就踩着点到，然后直奔电影院！
是不是只考虑效率，要不要更多样化的消费场景？取消直播大可不必，但新事物野蛮生长要不要管？如果缺少管理会不会出现，产品更差更没下限的主播，才能存活得下来的事情？如果缺少管理，大家又只追求便宜这个标准，结果可能会很糟糕！
我并不赞同禁止直播，但一定要有监管，让经济朝更良性的方向发展。兼顾公平与效率的监管，直播也可以是很好的工具。有个在广州十三行做生意的朋友，以前过季的服装直接处理很便宜，后来让直播博主在网上处理，可以回收更多成本！