年年双11，今年的京东双11活动又有什么创新，和以往有什么不同？
10月23日晚上8点正式开启的2023年京东双11活动的主题是“真便宜”。
“京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的‘假低价’，而是激发消费市场活力的‘真低价’。”京东零售CEO辛利军19日在双11启动发布会上为此次大促奠定了基调。
与以往不同，今年的京东双11玩法也有了全面升级和创新。
现货开卖
据介绍，今年“双11”期间京东不仅提供预售服务，还实现“现货开卖”，消费者即买即得、不用等。
价格保护
京东在“双11”期间也升级了价格保护服务，消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价格保护。
百亿补贴
据悉，今年参加京东“双11”的商家数量比去年同期增长超1.5倍，其中参与京东百亿补贴的商品较今年618提升2倍。此外，京东还将联合全国超2000个农特产地及产业带，为消费者带来宿迁霸王蟹、修文猕猴桃、内蒙古苏尼特羊肉等农特产好物。
跨店满减
值得一提的是，本次京东双11开启满299元减50元的跨店满减促销活动，进一步加大了补贴力度，实实在在地让利消费者。
物流服务升级
在物流服务方面，京东也加大了布局。近日，京东物流宣布将在京东11.11购物节期间推出电商仓服务，帮助商家提升多平台履约效率。京东物流电商仓的物流服务包括24小时发货揽收、36小时内配送时长控制、及时推单建议等。
与此同时，京东快递还官宣升级了三大服务，提出“1小时未取件必赔”和“全程超时必赔”，及“派送不上门必赔”三大服务承诺。
在海外市场，京东物流通过遍布全球的近90个海外仓、保税仓和直邮仓库，并与法国邮政旗下国际快递公司Geopost等海外企业合作，为欧洲多国消费者提供电商包裹最快当日达服务。
“京东的低价，不只要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱。”辛利军说，京东的低价服务是依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新实现的，要建立起“优质低价商品供给、满足消费需求、商家挣钱”的正循环，让用户、合作伙伴和社会都能受益，从而激发消费市场活力。
伴随10月23日晚8点“现货开卖”同步开启的还有“超级秒杀日”，为消费者带来3C家电真5折、热销商品1元抢；
10月31日晚8点上线的“百亿补贴日”，不仅提供全场包邮、买贵双倍赔服务，还有机会让消费者半价抢到iPhone 15；
11月2日“京东9.9包邮日”将带来产业带超级源头货，批发价一件也包邮；11月8日的PLUS DAY，京东PLUS会员将可享受尖货爆品会员专享低价；
11月10日晚8点，更将开启“巅峰28小时”，海量爆款低价好物全量放送。
整体来看，本次双11，京东将围绕“起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期”五个时期重点布局营销玩法，时间跨度一个月，从10月23日开始，至11月13日结束。