近期，瑞幸咖啡推出与经典动画IP“猫和老鼠”联名的产品——马斯卡彭生酪拿铁，又在社交媒体上掀起了一个小高潮。同时在近日的咖啡合作伙伴大会上，瑞幸宣布门店数达到13,000家以上，计划在年底将这一规模推至15,000家。
随着中高端人群生活品质的提升，对咖啡文化的追求自然也上升到了一个新的高度。而在这个过程中，凭借其一次又一次独特的联名产品，瑞幸咖啡瞬间霸占了热搜榜单。
联名，从选品开始。
计研细数瑞幸咖啡品牌合作伙伴，椰树集团、茅台、德芙...无一不是各自领域的翘楚。这既增强了瑞幸的品牌影响力，又巧妙地提升了消费者对其产品的认同度。
在经济学里，这是一种传统的联名销售策略，通过创新和合作，共享资源，有效的节省营销成本，提高品牌曝光度，最终达到提高销售额的目的。
选好产品，接着就需要给用户打造独特的消费场景。
基于其强大的对数据和研究市场趋势的理解能力，瑞幸咖啡聪明地解析出消费者的痛点和需求，并以此作为引子，打造出一系列的联名活动。
每一次的联名，不仅仅是品牌与品牌的合作，更是一场属于消费者的品牌互动盛宴，让消费者沉浸在一种“我不仅在喝咖啡，也在喝茅台”的消费场景中。
社交的本质还是在分享。
你有没有发现，每一次瑞幸发布联名新品，总是会先在朋友圈或者其他社交媒体上看到，这就是二次传播的影响力。
用户愿意使用，并且愿意分享，产品便成功了70%。所以，在进行产品联名时，一定要激发用户的分享欲望，比如吸引人眼球的宣传海报，稀有的周边产品，或者是用户可动手参与的活动。只有这样，才能在市场中，占据主动位置。
不怕干不成，就怕不敢想，敢想敢干，成功一半。
瑞幸咖啡的联名之旅，既是一场巧妙的商业谋略，又是一次对消费者生活时尚态度的提升。瑞幸不断散发的品牌魅力，一次次揭示了其睿智而深思的商业眼光。无论从产品设计到市场策划，再到品牌建设，瑞幸咖啡都始终以消费者为中心，以联名为驱动，以品质为基础，打造出一款款让人眼前一亮的产品。
联名不仅让消费者体验到了品牌的魅力，更让他们在消费过程中悄然产生了与品牌的情感联系。这便是瑞幸咖啡看似简单，却步步为营的战略出击。
至于联名的未来，我们也充满期待。或许在不久的将来，瑞幸咖啡可能会在各个行业遍地开会，与影视、时尚、餐肴以及旅游等各个领域的顶级品牌合作，依托自身的资源，共享品牌优势，再上一个新的台阶。