掀起一轮轮品牌审核的亚马逊，
推出了帮助无品牌产品的新政策。
除了提供列表的控制权，
还将帮忙阻止劫持和跟卖！
看似背道而驰的行为，
有着怎么样的逻辑和目的？
有些出人意料地，亚马逊最近推出了一项新的政策，保护和帮助那些在平台上销售无品牌产品的卖家。
亚马逊发布公告表示，其已经将产品详细信息页面保护扩展到通用产品列表。如果卖家使用品牌名称“Generic”创建新产品列表，根据亚马逊的列表政策，卖家将拥有对产品详细信息页面所做的任何编辑的独家控制权。亚马逊定义，通用产品是不属于任何可识别品牌的无品牌产品，产品或包装上不能有品牌名称或标志。
在亚马逊卖家大学之前的视频中，亚马逊明确表示“由于使用未注册品牌列出产品是亚马逊一般政策中的例外情况，因此不会赋予卖家对注册品牌享有的，产品详细信息页面相同的控制权。”
而在新政策发布后，卖家将能够更多地掌控其无品牌产品列表，进行想要的编辑。不过亚马逊也表示，在某些情况下，会出现卖家无法编辑或更改现有通用列表产品详细信息页面，或将产品复制到其他商店的情况。
除了给予更多的权限，亚马逊还提供了更多保护。公告中表示：“如果其他卖家尝试编辑卖家的通用产品列表，将会收到错误提示。然后，系统会指引其在“添加产品”工具中创建新产品。”从此表述来看，亚马逊将会保护无品牌产品免受列表劫持和跟卖！如果其他卖家有这些举动，亚马逊将阻止，并让这些卖家去创建新的产品列表。
在公告的评论区中，有卖家表示了其强烈的不满：
“也就是说卖通用产品的卖家现在会比注册品牌的卖家获得更多保护？我无法阻止别人在我的品牌列表上销售，但如果我将其列为通用产品就可以了吗？”
有卖家担心这项政策被滥用：
“卖家为了垄断列表，只需将他们的品牌产品列为通用产品。亚马逊没有很好地监管通用产品，因此这些卖家很容易垄断该产品，从而推高价格并创造不公平的竞争环境。”
还有卖家表示了自己的担忧：
“这项政策将对亚马逊产生很大的影响，可能会导致商品同质化现象加剧，出现5页相同产品的情况。”
也有卖家表示：
“觉得这个政策过于好了的卖家需要注意，其针对的是无品牌产品，实际上新规则只会影响极少数卖家。”
有卖家表达了积极的观点：
“我觉得这对新卖家来说非常好，因为初学者可能甚至没有资金来购买库存和投放广告，更不用说考虑品牌了。”
Prime Day结束不久后，大批卖家就遇到了品牌被移除的情况，很多疑似是受到“黑律师”的影响；之后，又爆发了品牌关联潮，一些卖家因涉及品牌关联问题被封禁；近期，亚马逊又开启了新一轮品牌核查，有卖家使用了好几年没出事的品牌，被判定滥用而被移除。可以说，在今年的一大段时间里，品牌都是亚马逊卖家所最关注的问题。
亚马逊一直在鼓励卖家建立自己的品牌，也在不断收紧合规政策，希望构建健康的电子商务生态系统。在推动品牌化的趋势下，亚马逊为什么会推出利好通用品牌的政策？
1、丰富产品选择：通过鼓励和保护无品牌产品，亚马逊希望提供更多多样化的产品选择，以满足不同消费者需求。在前段时间，亚马逊就曾试验过利好推新品和改善消费者购物体验的前台页面改动。Shein和Temu等平台带来了较大的竞争压力，亚马逊需要保住自己的流量，吸引消费者。
在美国站中搜索可以发现，亚马逊时尚类别中的通用产品涵盖外套、领带、连衣裙等许多细分类别，其中不乏月销几百的产品，还有上了best seller的月销2000+的产品，表明这些产品是有受众的。
2、价格竞争：无品牌产品通常价格相对较低，这有助于亚马逊在价格上具有竞争优势。这同样也可以吸引更多的消费者，尤其是那些寻求物美价廉产品的购物者。
3、吸引第三方卖家：很直接的，保护无品牌产品能促进新卖家数量的增长。正如上文评论中所说的，一些新卖家会选择销售无品牌产品，但是又缺乏应对各种情况的经验，新政将能对他们提供支持。
对现在的亚马逊而言，在通胀环境下如何获得更多收入是一大问题。其最新测试了被称为“Buy Again（再次购买）”的新功能，旨在从现有客户那里获得更多收入。新推出的无品牌产品相关政策，很有可能也是为了吸引消费者，而并非是品牌策略大方向的调整。
亚马逊越来越朝着品牌化的方向发展，品牌化运营已经是大势所趋。品牌化带来了消费者信任、产品质量和市场竞争力的提升，这对于卖家的长期成功至关重要。品牌还能够保护知识产权，减少盗版和侵权的风险，提高产品的溢价能力，而通用产品无疑具有其局限性。注册品牌仍然是一种建立差异化、提高消费者信任和确保合规运营的可靠途径。卖家们应该优先考虑品牌建设，没必要为了列表保护而将产品故意列为通用产品。