最近几年，网上有种声音认为，现在的生意不好做了，买东西的人少了，其实不是买东西的人少了，而是大家的消费变得理性了，消费的场景变了。
比起去超市里面买东西，现在的消费者更愿意去折扣店消费，用比以前更少的开支，买品牌的衣服鞋子。
这里面最典型的例子就是线下的奥特莱斯，去年的时候，作为折扣零售的奥特莱斯，销售规模增速为8%，比其它的零售业态，比如便利店、超市、专卖店等业态的增速都要高。
奥莱的购物中心里面，有耐克、安踏、古驰等各种门店，每当有折扣活动，或者节假日的时候，这些门店的门前总会排起一串长队。
比如说今年国庆前夕，重庆的一家奥莱可以说人潮汹涌，无论是广场还是门店里面都挤满了消费者，一天时间就有39家品牌店的营业额超过百万元，耐克的营业额更是超过一千万元。
有网友表示：“奥莱的衣服鞋子很划算，比外面商场的同款更便宜，比起网上的九块九包邮，我还是更喜欢奥莱里面199元的耐克安踏。”
同样是主打品牌折扣，只不过主营线上业务的唯品会，也受到了大量用户的追捧。今年国庆的时候，唯品会上面旅行用品的销量同比增长了590%。
和以前比起来，用唯品会的人明显更多了，今年第二季度，唯品会活跃用户同比新增400多万，达4570万，整体业绩增长超过13％。
大量用户的涌入，让折扣零售站上了风口。当其他零售商都在思考“用户去哪里了”的时候，奥特莱斯正在加速扩张。
2022年，奥莱新开业的项目达到26个，共计294万平方米，截止2022年底，全国已开业的奥特莱斯项目共有266个，奥莱正在向更多的城市进发。
相比起原来传统的大卖场商业模式，以奥莱、唯品会为主的折扣零售无疑更迎合当代年轻人的消费观念。折扣零售在满足了商品品质的基础上，再进行折扣特卖，相当于让消费者用更低的价格买到了同等品质的商品。
归根结底，不是没有人消费了，而是大家不爱去超市消费了，去折扣店买东西的人比以前更多，消费习惯发生了一定改变，消费场景正在从大卖场向折扣店进行转移。