绿色是生命之色，打造“绿色品牌”则是一个企业保持长久生命力的根本之一。
2023年9月27日，一场由京东牵头，联合利华、金光纸业、四川环龙集团参与的新闻发布会在北京举行。这是京东在2022年618大促启动发布会上推出“青绿计划”后，该计划召开的第一场新闻发布会，名为“京东青绿计划-绿色生态伙伴大会”。
京东“青绿计划”旨在与倡导绿色理念的品牌合作，倡导用户使用可补充装、或采用可持续性材料制作、达到零废物填充的商品，推动闲置商品的二次流通实现物尽其用，减少不必要能源消耗的“绿色发展”项目。
京东集团副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平在会上介绍称，京东在2022年发起实施青绿计划，目的是做供应链绿色减碳的引领者、商家与用户低碳消费生态的链接者、绿色生活方式的倡导者。
品牌公关实验室认为，青绿计划是京东在打造绿色品牌方面所做的有力动作，为京东保持生命力注入了更多营养。
“绿色品牌”，从链、货、场开始
京东青绿计划的进一步升级。会上，京东和与会的快消品企业宣布联合成立京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟，共同实施绿色消费行动，涉及清风、奥妙、斑布等多个品牌。
为了吸引更多企业加入，京东超市还推出针对绿色生态伙伴的“链、货、场”3项扶持举措，分别通过深度链接产业线上下游共建绿色供应链，打造品类标杆案例及绿色商品，投入更多流量和营销资源，推动绿色消费可持续发展。
在供应链方面，京东超市将通过与品牌商深度合作，把合作延伸至品牌的产业上游，通过打造京东专属生产线和专属林场，为京东用户专供生产各类高品质生活纸品，进而推动绿色生产。
在货品方面，基于京东超市选品方法论及市场洞察能力，联合优质品牌共同打造品类标杆案例，从消费端用户需求和市场行业趋势的深入洞察出发，反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，通过产品共建开发和C2M反向定制等模式，与品牌伙伴共同打造绿色商品。
在营销场域方面，京东超市将基于京东青绿计划绿色生态联盟专项，和品牌一起共创，沉淀京东青绿环保主题的营销专属阵地。即通过开创“青绿流量扶持计划”，助力品牌打造流量生态正循环及长期发展，借助京东数字能力、品牌资产模型，为联盟伙伴提供确定性的流量供给、所有场域的资源调动、长期用户资产的累积三个方面的扎实助力。
京东方面表示，预计到2024年，将再吸纳20个品牌加入，覆盖快消品行业所有商品种类，纳入绿色消费的商品数量增加三倍。
此外，京东超市将为联合生产的产品打上“绿色”标签，消费者购买这类商品，不仅能助力节能，还可通过上线的“碳能量”账户积累积分，并可使用积分兑换青绿专属优惠券、青绿荣誉勋章、纪念币数字藏品以及定制周边等。
资料显示，2022年京东推出青绿计划时，就遴选了近百万种优质绿色商品打上“绿色”标签，供消费者挑选。2022年京东618累计下单金额超3793亿元，消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品。
成为“绿色品牌”，京东为何是样本？
在践行绿色发展理念，推动低碳环保方面，京东一直在持续投入。早在2013年，京东就确立了“绿色京东”战略。
2014年，京东发布行业首个《绿色电商环境战略宣言》，表示将利用自身巨大的商品采购和销售能力，在行业内率先创建和推进产品绿色供应链制度，支持政府出台绿色供应链的相关标准和指南；同时也倡议所有电商企业行动起来，在包括绿色目标、引导绿色供应链和自身绿色创新等方面，通过积极的方法调动企业资源，推动企业的可持续发展，实现商业和环境的双赢。
2017年，京东物流携手多家世界500强品牌及供应链上下游伙伴发起“青流计划”，共同探索在包装、运输等环节的节能减碳工作。该计划旨在打破减碳创新举措的“孤岛”，实现在整个供应链体系内的协同增效，推动供应链端到端的绿色化、环保化。
2018年京东集团宣布全面升级“青流计划”，从聚焦绿色物流领域，升级为整个京东集团可持续发展战略，从关注生态环境扩展到人类可持续发展相关的“环境(Planet)”“人文社会(People)”和“经济(Profits)”全方位内容，倡议生态链上下游合作伙伴一起联动，以共创美好生活空间、共倡包容人文环境、共促经济科学发展为三大目标，共同建立全球商业社会可持续发展共生生态。
2021年，京东物流发布“青流计划”新五年绿色低碳倡议：投入 10 亿元用于加码绿色低碳的一体化供应链建设，未来五年实现自身碳效率提升35%。
2022年，京东推出“青绿计划”，2023年双十一前夕，青绿计划再升级。
多年来京东在低碳环保方面做的工作成绩有目共睹，截至目前，京东已有上万个商品不再更换包装，是用出厂原包装直接发货，京东物流自营的新能源车辆有5418台，这也相当于每年减少40万吨碳排放。
预计到2030年，京东将实现物流运输车100%新能源化，包装材料100%环保可再生，同时推动80%以上的上游品牌企业开展环保包装研发。
中国造纸协会生活用纸专业委员会秘书长张玉兰、中国洗涤用品工业协会执行秘书长王皓出席了本次发布会，并表示希望通过京东青绿计划-绿色生态伙伴联盟的不断壮大，打造供应链全链条的绿色低碳，通过有责任的供应链提升效能，助力家清行业伙伴数智化转型，将低碳环保的理念贯穿商品生产销售的全生命周期，让消费者从源头享受到绿色生活。
品牌公关实验室认为，绿色、低碳、环保、节能减排早已成为社会各界共同的发展共识，而要真正做到，就必须在链、货、场等各个环节采取措施并且有力执行。
从2013年的“绿色京东”战略，到2023年的“青绿计划”再升级，十年间，京东的持续谋划和践行，为电商平台和消费品企业提供了实现思路和现实样板。也成为了企业打造“绿色品牌”的现实样板。
成为“绿色品牌”不是召开一场发布会，空喊几声口号就能做到的，而是要从业务实际出发，在企业文化思想、角色定位、内外部运转流程的充分认识与变革做起，连续不断的投入。
一个响亮的绿色品牌，是经年累月投入收获的结果。（完）