作为传统的“金九”消费旺季，刚刚过去的 9月，厨电行业相当热闹。
一方面，聚焦全亚洲乃至全世界目光的亚运会点燃大众运动热情的同时，也带动了大众的消费热情，为厨电消费注入满满活力；另一方面，各大厨电品牌为了三季度业绩的最后收官冲刺，可谓加足马力、各显神通。
那么， 9月厨电行业发生了哪些营销大事件？新形势下，厨电品牌营销趋势有何变化？
01、关键词：积极入“亚”、体育大IP
今年最火热的关键词，莫过于“亚运会”。而这个9月，尤其是23日开幕以来，“亚运会”关键词更是连连霸榜热搜。
于品牌而言，诸如亚运会之类的超级体育赛事是唤醒、重塑和强化认知的绝佳节点。即使在流量碎片化、营销手段同质化的今天，体育营销、名人营销依然在提升品牌影响力、触达运动人群和影响名人粉丝群体，并针对性塑造品牌特定形象方面，颇有价值。
为此，本次亚运会，在赛场之外，厨电行业掀起了一场激烈的“营销战”。
- 方太：《致敬主场力量》+火炬技术
9月23日，也就是杭州亚运会开幕当天，方太在其官微官宣：方太作为腾讯栏目《赢战亚运》特约合作伙伴，携手十位体育冠军为赛场上勇于突破极限的运动健儿加油，更致敬每一位在各自主场拼搏的人。
此外，值得一提的是，杭州亚运会、杭州亚残运会的所有火炬及其延展物资均由宁波方太集团生产并捐赠给杭州亚组委。此前，在杭州亚运会火炬传递宁波站，方太烹饪厨电产品线灶具技术研究部部长、火炬项目技术负责人俞瑜作为第161棒火炬手参与火炬传递。
- 老板电器：以亚运为主题，发布数字厨电新品
9月20日老板电器“AI烹饪@未来”数字厨电科技新品发布会在杭州隆重举行。作为本届亚运会官方家用厨电独家供应商，本次发布会老板电器充分利用此身份，直接以亚运为主题，聚焦AI升级创新，重磅发布了数字厨电家族产品及老板电器餐饮油烟监管治闭环解决方案。
在具体动作上，老板电器除了为亚运村提供全套数字化产品外，还积极响应绿色、低碳的亚运办会理念，为亚运村厨房提供油烟净化服务，24小时科技守护，保障亚运餐厅的的低碳排放。
此外，在此次发布会上，老板电器特邀惊喜嘉宾田亮来到发布会现场，分享他对亚运会的感受以及他的亚运美食故事。
- 森歌：中国夺一金，森歌免一单
近年来，森歌在体育赛事方面的热情非常高涨，其“冠军IP”的打造也已经初具雏形。此次亚运会，森歌参与其中，可谓情理之中、理所当然。
针对本次亚运会，森歌极具诚意地同步推出“中国夺一金，森歌免一单丨和森歌一起为中国唱响胜利之歌”的活动。活动期间（9月1日至10月9日），凡在森歌全国授权销售网点全款购买集成灶、集成水槽、集成洗碗机产品的客户，皆可参与全额免单活动，按国家队运动员获得的金牌数量抽取等量免单名额。
此外，森歌还发起了“胜利之歌助威活动”，9月15日—10月8日，在森歌官方微信公众号等自媒体平台评论或转发为国家队加油助威，就有机会赢取免单大奖，该奖项权益50年内有效。50年免单兑换期，这不仅是对消费者负责的体现，也出于森歌对产品和品牌的自信。
02、关键词：年轻化、时尚化
经济学家任泽平博士在“点燃希望——2023中国经济十大预测”中，提到：新消费新国潮崛起，得年轻人者得未来，得线上者得天下。
在中国厨电领域，与年轻人玩在一起、乐在一起的华帝，在9月份的一场品牌发布会上再放大招。
- 华帝：官宣白敬亭，在洛阳上演时尚大秀
其一，颠覆厨电行业固有规则，在洛阳千年古都承包整个应天门，以时尚奢侈品走秀的创新形式，将品牌高端调性与时尚度拉满；过百个模特与NPC演员倾情演绎，生动还原和演绎中国厨房迭代史；打破时空的“时空市集”，让观者沉浸式感受千年烟火文化的变迁。
其二，官宣当前深受年轻群体所喜爱的流量明星白敬亭作为华帝品牌的新代言人。作为新生代演员，白敬亭凭借卓越的演技、口碑赞誉和高人气积累了广泛的市场认可度，华帝与其携手，势必进一步提升品牌在年轻圈层的品牌力。
03、关键词：而立之年、品牌战略升级
总管中国家电产业发展史，90年代末至2000年初，行业蓬勃发展的同时，一批新兴企业开始涌现，这些品牌通过加强产品开发与提高品质，大力拓展国内市场占用率。
而今，走过数十年，历经无数次市场洗牌，不少品牌屹立不倒，迎来了自己的30周年甚至40周年。
就在这个9月，《厨电新观察》注意到，有三家厨电企业召开了品牌的30周年庆典。
- 万和发布30周年战略：2043年转型成为清洁能源科技公司
在30周年庆典暨战略发布会上，万和表示：未来，万和电气将坚守燃气具一个主业，做强厨房、卫浴两个空间，培育新能源产业这一个第二引擎，争取到2033年成为低碳绿色的“全球燃气具领导品牌”，到2043年转型成为清洁能源科技公司。
- 林内中国30周年：不甘于“小而美”，向“大而强”进阶
9月26日，林内迎来又一个里程碑式的时刻，林内·中国30周年庆盛大举办，企业品牌战略升级发布同步隆重召开。
在本次发布会上，林内宣布：一方面，在中国“双碳目标”浪潮下，林内将进一步提升生产效率和产品品质，为新能源、多能源、综合能源品类发展奠定坚实基础；另一方面，当各大家电巨头将触角延伸至更能提升家庭幸福感的厨电领域时，林内也“不甘寂寞”，高举布局厨电的大旗，开启扩张之路。
- 能率中国30周年：从燃热单品，向家庭料理中心进化
9月12日，能率（中国）30周年庆典暨新品发布会在上海举行。本次活动以“乐享食光”为主题，聚焦于能率（中国）在厨电领域的全新布局，正式揭晓了重磅新品“能率料理中心”。
在新一代消费需求多元化的浪潮下，无论是林内还是能率，均在顺应中国市场需求，主营业务之外，开始多元化布局。
04、关键词：夯实品类开创者身份
对于行业发展而言，开创者的功劳可以说是厥功至伟。
而提及集成灶行业的发展，有两个品牌是绕不开的话题：一个是美大，集成灶行业的开创者；一个是亿田，蒸烤独立集成灶品类的开创者。
前者拉开了行业发展的大门，后者为行业规模持续扩张提供强劲引擎。
- 亿田：蒸烤独立集成灶畅销中国五周年
自2019年拉开品类发展大幕，历经五年，蒸烤独立集成灶实现从0到集成灶第二大细分品类的跨越。五年已过，亿田在蒸烤独立集成灶细分赛道上“品类霸主”地位进一步稳固的同时，以超级单品驱动品牌业绩增长效应也更加凸显。
在蒸烤独立畅销五周年全国联动活动期间，亿田带来集成灶首款以“元宇宙”命名新品。新品主打“元力智控，丝滑烹饪”概念，旨在做“年轻家庭的智慧厨电”。
- 美大：集成灶发明20周年
2003年，全球第一台集成灶诞生于浙江美大。而今，20年已过，集成灶行业从0到有，从有到强，规模正在向300亿元冲刺。作为行业开创者，美大值得我们致敬。
开创集成灶品类之后，美大没有就此止步，而是开始研究起困扰人们的第二大厨房难题——吸烟噪音大。美大集成灶利用变频静音技术和第四代低阻静吸风道打造出深海静音排风系统，大大降低厨房噪音，让人们离“至净、至静、智慧、至美”的中国美厨房更进一步。
05、关键词：“变大·大变”、集成厨电套系化
在一站式消费、场景化消费、体验式消费浪潮下，厨电套系化早已开启，并且进展的如火如荼。而今，在集成厨电赛道，集成灶与集成水槽洗碗机的结合，打开了全新思路，并得到市场热烈反响。
- 火星人：1+1=N，向集成厨房阔步迈进
作为集成洗碗机品类开创者的火星人，火星人在集成灶品类强势坐上行业营收第一宝座。
数据显示，今年上半年，火星人集成灶线上零售额占比达到 28.6%，市占率同比提升 5.7%，领先第二名 12.5%；集成灶线上零售量占比达到 21.5%，市占率同比提升 3.5%，领先第二名 9.1%，集成灶线上零售额、零售量均保持第一。
与此同时，作为集成洗碗机品类开创者，火星人市场占比同样第一。在今年一季度发布会上，火星人宣布其集成洗碗机占集成洗碗机行业份额61.8％，连续23个月位居集成洗碗机行业TOP1。
集成厨电已经从单一的集成灶品类，升级为集成灶、集成洗碗机等共存的多元赛道。放诸整个厨房生态来看，厨电集成化才刚刚开始，厨电烹洗与整体厨房融合的集成厨房充满无限想象。
在此逻辑之下，火星人集成灶+集成洗碗机套系化策略加速推进，并于以“变大 大变”为主题，9月22日，火星人召开发布会，重磅推出X5 Pro+D75的“空间魔法”套系产品，以集成科技破解品质生活与厨房空间深层矛盾。同时，还邀请品牌代言人黄磊，现场沉浸式体验新品。
结语
转眼间，2023年即将走过四分之三。在行业发展新形势下，各大厨电品牌“百花竞放”，各有特色。
第三季度，营销忙碌的背后，各大厨电品牌到底表现如何？待到10月底各大品牌三季度财报季披露，我们共同揭晓。
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