独家｜如何成为奢侈品？听这16家奢侈品牌的CEO/总裁怎么说

什么是奢侈品？如何成为奢侈品牌？每个人心中都有不同的答案。

今年以来，一大批国际奢侈品牌的高管纷纷来到中国市场，《华丽志》得以与他/她们面对面深度交流，聆听其从不同角度和立场阐释奢侈品的定义，分享如何打造奢侈品牌的一手经验，这些真知灼见相信也能为中国品牌的升级之路提供有益的启发。

本文精选了其中16家奢侈品牌16位高管的金句，涉及腕表、珠宝、男装、跑车、皮具、烈酒等多个领域。

今年是比利时奢华皮具品牌Delvaux进入中国十年，品牌于7月底在北京举办了致敬玛格利特诞辰125周年沉浸式互动艺术展。

《华丽志》有机会采访到 Delvaux全球首席执行官Jean-Marc Loubier，他与我们分享了如何将Delvaux打造为比利时唯一一家奢侈品牌，以及他对Delvaux的定位和未来期望。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：专访｜Delvaux CEO：奢侈品牌是否需要 it bag?

今年7月，Qeelin在上海举办“麒迹花园”私享珠宝展，这是品牌近年来首次举办较大规模的活动。

《华丽志》借此机会采访了品牌首席执行官Christophe Artaux，他在访谈中与我们分享了如何为Qeelin找到一个独特的定位，如何创造一个高辨识度的产品，以此打造一个兼具东西方文化的奢侈珠宝品牌。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：CEO独家专访｜为什么戴上 Qeelin 葫芦的人越来越多？

在2023“钟表与奇迹”（Watches and Wonders) 上海高级钟表展上，瑞士历峰集团（Richemont）旗下德国高级腕表品牌A.Lange & Söhne（朗格）在中国首度发布新款 LANGE 1 朗格 1 万年历腕表铂金950款，品牌全球首席执行官Wilhelm Schmid出席现场活动。

借此机会，《华丽志》与 Wilhelm Schmid 进行了独家专访。近年来，朗格在中国的知名度逐渐提升，他与我们分享了他对高级制表的理解，以及品牌在中国市场的目标、洞察和战略。

今年7月，瑞士独立制表品牌Breitling（百年灵）的全球首席执行官Georges A. Kern开启了疫情后的首次访华之旅，并接受了《华丽志》独家专访。

Georges A. Kern 在腕表领域工作二十多年，自2017年出任百年灵全球首席执行官。他与我们分享了他对奢侈品的理解、如何打造一个成功的腕表品牌，他也在访谈中表达了对中国市场的信心，分享了未来在中国市场的战略和规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：独家专访 | 百年灵CEO：中国消费者很少会购买在中国境外不成功的品牌

瑞士高级制表品牌Jaeger-LeCoultre（积家）全球首席执行官Catherine Rénier曾在中国香港生活10年，游历过中国约50个城市。她也是业内首位担任主要高级腕表品牌首席执行官的女性领导者。

8月，在《华丽志》的采访中，她与我们分享了她对高级制表的理解，对中国市场的机遇和挑战等问题展开了深度探讨。

瑞士珠宝和腕表品牌PIAGET（伯爵）是上海国际电影节的官方合作伙伴及指定珠宝品牌。

在本届上海国际电影节开幕之际，新任PIAGET伯爵中国区行政总裁Sonia Carpentier接受了《华丽志》专访。Sonia Carpentier 自2022年8月就任以来一直定居中国，她与我们分享了这十个月以来对中国市场的理解，以及对于珠宝和腕表行业的观察。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：专访丨PIAGET 伯爵中国区行政总裁 Sonia Carpentier：匠心精神让我们与电影相通

法国高级珠宝品牌Boucheron（宝诗龙）全球执行总裁Hélène Poulit-Duquesne于今年3月来到中国，考察了品牌位于北京和上海的精品店，并接受了《华丽志》专访。

她在访谈中表达了对品牌建设的重视，也与我们分享了她对珠宝艺术以及线上线下不同渠道的见解。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：宝诗龙全球执行总裁：“没有人会在一个新市场等你”丨《华丽志》独家专访

今年4月，意大利高级珠宝品牌Pomellato（宝曼兰朵）在成都举办“米兰「艺」界·成都艺术论坛”，品牌首席执行官Sabina Belli出席了活动，并接受了《华丽志》独家专访。

在采访中，她阐述了自己对珠宝和奢侈品的看法，并着重强调了珠宝之于女性的意义不同于以往，并与我们分享了品牌将如何在中国市场与消费者沟通。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：独家专访 | 为何她们在购买 Pomellato宝曼兰朵？

今年6月，法国奢侈品巨头 Kering（开云集团）宣布，旗下美妆部门 Kering Beauté 全现金收购英国沙龙香水品牌House of Creed (恺芮得)所有股权。这是开云美妆部门自今年 2月创立以来的首笔收购交易。

8月，恺芮得首席执行官Sarah Rotheram自疫情后首次到访中国，《华丽志》对其进行了专访。

作为当前全球高端香氛市场上最大的独立品牌的CEO，Sarah Rotheram与我们分享了她对奢华香水的理解与看法、品牌之所以能定位奢华的原因，以及品牌在中国市场的战略。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：CEO专访 | 从高定时装走出的香水品牌，CREED恺芮得如何迈出中国市场下一步？

LVMH 集团旗下法国高定香氛品牌Maison Francis Kurkdjian（梵诗柯香）品牌首席执行官兼联合创始人Marc Chaya在今年8月来华参加全新 724系列香水发布活动，并接受了《华丽志》独家专访。

他在采访中强调品牌“奢华香水屋（luxury fragrance house）”的定位，并与我们分享了他和品牌另一位创始人、调香师Francis Kurkdjian如何通力合作，打造一家奢华香水品牌。他也与我们透露了品牌未来在中国市场的规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：独家专访 | LVMH集团旗下梵诗柯香CEO：我们不打算变成一个营销驱动的香水品牌

今年7月，意大利奢侈男装品牌CANALI发布了可持续领域的最新项目 CAre Project，《华丽志》借此机会采访到品牌首席执行官Stefano Canali。

“意大利制造”很大程度上成为了奢侈品的象征之一。作为 Canali 家族的第三代传承人，他一方面继承了父辈的对“意大利制造”的追求，另一方面也在不断探索着“意大利制造”的新内涵。同时，他也在采访中与我们分享了对当下男装演变的洞察。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：CEO独家专访丨CANALI家族第三代传人谈男装的“意大利制造”与可持续

7月底，意大利超豪华汽车品牌Ferrari（法拉利）在阿那亚发布了全新软顶敞篷跑车——法拉利 Roma Spider，《华丽志》受邀来到现场参加发布会，并采访了法拉利大中华区总裁Giuseppe Cattaneo 白贝。

他与我们分享了当下超豪华汽车对于消费者的不同意义，以及他对打造超豪华汽车品牌的见解。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：专访｜法拉利大中华区总裁白贝：中国的下一个挑战？推动敞篷文化！

2022年，Paul Harris成为英国顶级跑车品牌McLaren（迈凯伦）亚太和中国区董事总经理。今年5月，他首次以新身份来到中国，并接受了《华丽志》专访。他与我们分享了在汽车领域奢侈品的定义，以及让迈凯伦从豪车品牌中脱颖而出的关键因素。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：专访｜英国顶级跑车McLaren迈凯伦亚太区董事总经理：令我印象最深刻的汽车零售体验就在中国

丹麦顶级视听品牌Bang & Olufsen拥有独特的定位，虽然音响属于电子消费品，但 Bang & Olufsen将其打造为了奢侈品。

6月，在发布全新便携式扬声器 Beosound A5之际，Bang & Olufsen 首席执行官Kristian Teär来到中国，到访了上海、北京两大城市。

在品牌上海恒隆广场店，《华丽志》对 Kristian Teär 进行了专访，他与我们分享了他对奢侈品的见解、打造一家奢侈品牌的关键要素，以及他对中国市场的洞察和规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：专访丨Bang & Olufsen 首席执行官：这实际上是一场奢侈品的游戏

8月，全球知名烈酒企业——爱丁顿集团旗下高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌：麦卡伦（The Macallan）在上海举办新品“麦卡伦盈钻单一麦芽威士忌”（The Macallan Litha）发布会。发布会前，《华丽志》采访了爱丁顿集团亚太区董事总经理Francois Saurel方斯桦，他与我们分享了如何打造烈酒品牌中的奢侈品，以及品牌在中国市场的洞察和规划。

更多专访内容详见《华丽志》历史报道：独家专访｜麦卡伦母公司、爱丁顿集团亚太区董事总经理：“我们非常有信心威士忌能与白酒和谐共存”

今年3月，摩纳哥高端护肤品牌Lancaster（兰嘉丝汀）发布新品御颜系列。7月，《华丽志》受邀来到品牌的诞生地摩纳哥，在此之前，《华丽志》远程连线采访了兰嘉丝汀全球品牌总裁Laure Calvel女士，她在采访中与我们分享了兰嘉丝汀成为高端护肤品牌的原因，以及品牌在中国市场的未来规划。

｜图片来源：各品牌方提供

｜责任编辑：朱若愚