这个暑假，吹起了一股国风的浪潮，无论是《长安三万里》的爆火、小成本网剧《古相思曲》的走红，还是大运会中充满中国元素的开闭幕式，国风正成为新一代流量密码。
保利发展也在这个暑假，邀请传统文化领域艺术名家，汇聚更丰富的艺术资源，呈献一场囊括文化展览、文艺演出、文化体验、文创周边的国风盛典。
01
洞察年轻人钟情国风的谜底
保利卷起国潮新风尚
所有营销的真正起点，都源自对消费者的洞察。
保利和乐中国已经进行到了第十五年，今年选择以“又见国风之美”为主题，正是源于对当下年轻人追捧的“国风文化”的深刻洞悉和精准把握。
一方面，我国国民的文化自信日益提升。文化自信已经成为支撑着“国潮风”前行的主要动力，更是抓住年轻人内心家国情怀的关键卖点。
另一方面，追逐传统文化的浪潮势不可挡。
“国风国潮”正在变成当代年轻人的时尚文化新宠。在这个物质丰富，生活节奏不断加快的时代，“国风”为需要自由表达情绪的年轻人，提供了一片精神的栖息地，传递着富有“中国智慧因子”的情绪力量。
（南京河畔国风市集）
保利借助“国风”这个命题作为沟通的突破口，希望通过和乐中国打造出一场精彩多元的国风盛宴，以很“潮”的方式，很“新”的玩法，拉近与年轻人的距离，与年轻人一起实现国风自由。
在和乐中国全国各地打造的国风盛宴中，哪一种“在地文化”浪漫最打动你？快扫描识别海报上方二维码，选出你最爱的国风盛典！让国风再次火出圈！
02
花样翻新
深挖藏在不同城市里的“在地文化”浪漫
在确定国风的主题之后，保利并不局限于单一的场景沟通，而是根据不同城市的“在地文化”，深度挖掘不同区域传统文化的精神内核，让更多人得以感受国风点滴美好。
那么保利具体又是如何落地的？
比如，组织研学团队，体验传统建筑的精妙绝伦。
在山西，保利挖掘山西古建特色文化内涵，邀请建筑与彩塑大师，寻觅蕴藏在古址文物中的历史碎片，并举办古建游学之旅，让大家零距离感受到古建筑的艺术魅力。
（古建风华大师论坛暨山西非遗彩塑文化展）
在厦门，保利则以闽南建筑礼制与人居文化为基底，组成“闽南古厝研学小队”，带领青少年们走进红砖古厝，在大厝大宅的一砖一瓦中，体会闽南建筑文化对中国传统文化的独特诠释。
（厦门“闽南古厝研学小队”）
比如，聚焦梨园精髓，传承国风曲韵美好。
在陕西，保利联合西安演艺集团，展出穆桂英杨宗保演出戏服、传统乐器、脸谱等颇具收藏价值的秦腔非遗展品，在一针一线中体会匠心沉淀下的戏曲文化精髓。
（陕西保利天汇展出演出戏服、传统乐器、脸谱等秦腔非遗展品）
在北京，保利举办京剧主题展、京剧大师课、京剧表演、京剧脸谱体验等活动，以沉浸式的京剧体验，感受京韵之美。
（保利在北京举办京剧表演、京剧脸谱体验活动）
比如，发现传统民俗之美，在趣味活动中绽放民俗新风采。
在广东，保利开设醒狮非遗研学营，邀请广东醒狮代表性传承人为各位青少年讲述岭南醒狮文化，感受这份质朴的热爱的力量。
（和乐中国联合岭南醒狮非遗传承人举办大师课）
在甘肃，保利则携手甘肃演艺集团、甘肃省演出公司，与中国经典舞剧《丝路花雨》主创团队一起，把“敦煌”搬上了舞台，让壁画重新“起舞”，让甘肃文化魅力精彩绽放。
（携手丝路花雨主创团队讲述舞剧背后的敦煌文化）
在保利举办的国风盛宴里，不同城市的“在地文化”浪漫与年轻人相拥，在提升青少年艺术审美与人文素养的同时，也让更多人感受到了人文与艺术的中国力量。
03
出圈只有0次和无数次
用很潮的方式解锁破圈新姿势
作为当下进攻年轻市场的新兴营销方式，无论是借势破圈还是造势出击，破圈尝试一直让品牌们乐此不疲。如何和年轻人成为“情感的同频者”，建立与客户深层次的情感链接，成为各大品牌打造品牌记忆点考虑的关键因素。
保利在洞悉年轻人对国风文化的需求后，迅速找准了破圈的新姿势。用露营、音乐节、集市、灯会等年轻人乐于接受的形式，让活动迅速破圈。
在南京，保利举办秦淮灯会，便以雅俗共赏、万民同乐的艺术形式，吸引着无数身着汉服的年轻人前来拍照打卡，夜游秦淮。创意咖酒摊主、插画师周边和零食、现场艺术鉴赏......在河畔国风市集，潮流大玩家们聚首外秦淮河畔，一起梦回金陵，沉浸式体验金陵风雅！
（南京金陵彩灯艺术节、河畔国风市集）
在广州，保利特别邀请根植广州本土的器乐乐队，呈献了一场囊括岭南文化、传统文化、流行文化交融碰撞的国风盛典。
（保利广场国风音乐节）
在四川，保利更是以“国潮打卡+非遗体验+便民服务”为核心，开启川潮国风集市，蜀绣、竹编、糖画、盖碗茶等众多非遗好物集结，为业主创造吃喝玩乐一站式体验的国风市集。
（四川国风市集）
出圈只有0次和无数次，国风市集、秦淮灯会、夏日音乐节、星空电影节......每一项都是当下年轻人热衷的娱乐活动。保利和乐中国对文化艺术IP进行多元开发，悉心打造丰富多彩的活动形式、沉浸式的艺术体验，通过聚焦国风多元文化圈层，将音乐、舞蹈、表演等元素进行融合，不仅让年轻态与趣味性相得益彰，也让年轻人的热爱有了落点。
在保利成功“破圈”的背后，是品牌的创意营销，也是展现中国文化自信的冰山一角。在未来，保利和乐中国仍将不断升级创新，将传统文化与人民美好生活深度联结，让更多人感受国风之美，担负起新时代新的文化使命，以文化的繁荣兴盛助力实现中华民族伟大复兴，让国潮之风继续吹拂至全国的各个角落。
（广告：信息来源保利发展控股集团股份有限公司）