在当今数字化时代，短视频平台已经成为了信息传播、娱乐和品牌推广的主要渠道。在这个这个充满竞争和机遇的领域，越来越多的创作者和内容制作者涌现出来，成为了短视频“江湖”的新秀。
在这样一个相较成熟的内容生态中，腰部和尾部创作者群体无疑占据着绝大多数。这些创作者虽然可能在粉丝数量上不及头部网红，但却在内容生产和传播中发挥着重要作用。根据克劳锐发布的《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》数据显示，粉丝数量在100万到700万之间的创作者，被称为腰部KOL（Key Opinion Leader），组成了内容生态系统的中坚力量，为不同领域的品牌方和粉丝提供了更多元的选择。
腰部KOL的内容涵盖各个领域，包括但不限于时尚、美食、旅行、科普、生活剧情等。虽然相对于那些拥有千万甚至亿万粉丝的超级头部KOL来说，腰部KOL的影响力较小，但腰部KOL更专注于与粉丝建立深度互动，与之分享更多关于个人生活、经验和见解的内容，粉丝对他们的认可和信任程度较高，其独特的深度、真实性和专业性而备受推崇。
近年来，腰部KOL在短视频江湖中崭露头角。这一趋势部分归因于短视频平台的普及和用户增长，同时也反映了观众对更真实、更有深度的内容的渴望。腰部KOL的内容通常更接地气，更具亲和力，因此更容易引发观众的共鸣。当然在“内容为王”的自媒体时代，腰部KOL的内容往往相对专业。例如，一位拥有数百万粉丝的美食腰部KOL可能是一位经验丰富的厨师，能够深入探讨不同的烹饪技巧和食材选择。同样，一位时尚腰部KOL可能在时尚界有一定的从业经验，能够提供更深入的穿搭建议和品牌评测。这种专业性使他们在特定领域内建立了口碑，并吸引了更多粉丝的关注。
腰部KOL之所以在短视频江湖中变得如此重要，一方面是因为他们的粉丝数量庞大。拥有数百万粉丝的腰部KOL在推广产品和品牌时能够覆盖广泛的受众群体。与此同时，他们的粉丝通常更为活跃和忠诚，更容易受到影响。
根据克劳锐发布的《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》，腰部KOL在2022年的广告主投放次数中占据了57%的份额，超过了尾部和头部KOL的总和。这表明广告主们已经开始认识到腰部KOL的潜力，并在其营销策略中加以利用。
腰部KOL在品牌推广中的价值在于他们的专业性和深度。与头部KOL适宜用于提高品牌曝光和权威性、快速取得成果、拉动营收不同，腰部达人更专注于发展粉丝对品牌、产品的信任和认同，从而为品牌打下坚实的基础，驱动可持续增长。他们的内容更真实，更具深度，因此更容易建立长期的粉丝忠诚度。
腰部KOL的崛起成为短视频江湖中的中坚力量，他们的专业性、深度和真实性吸引了大批粉丝，使他们在这个竞争白热化的江湖中脱颖而出。在奇光MCN的内容创作生态系统中有比例超过六成的中腰部达人，凭借着内容质量、深度和真实性吸引了越来越多的粉丝，为奇光传媒的内容创作提供了更广泛的视角，为更多品牌方和达人更好的服务。