9 月 25 日下午，华为在深圳一座万人体育馆里，举办了过去三年声势最大的一场发布会，正式宣告其终端（消费者）业务的全面回归。
在微博实时热搜榜第一和主会场以及直播间观众一片 “遥遥领先” 中，华为接连发布了：
- 业内首款搭载柔性 OLED 屏幕的平板 MatePad Pro 13.2，和全球首款采用星闪技术的手写笔；
- 新的大屏智能电视华为智慧屏 V5 Pro；
- 售价 1499 元的无线蓝牙耳机 FreeBuds Pro 3。
华为还更新了智能眼镜、智能手表、路由器，并预告智界 S7（轿跑）、问界 M9（SUV）将在 11 月、12 月上市。用来形容 “最好 SUV” 的定语已经变成了 “1000 万元以内”。
Mate 60 和麒麟 9000S 芯片没来 —— 也在预期内。
整场发布会唯一与 Mate 60 手机有些关联的，是由新代言人刘德华所宣布超高端品牌 “非凡大师”，和他手持的起售价 11999 元的 Mate 60 RS。华为前几代旗舰手机也有 RS 的高端线产品，这一次脱离了与 “保时捷设计” 合作，转而推出自己的品牌 “非凡大师”，并同步发布了一款售价 21999 元的黄金智能腕表。
至于 Mate 60、尤其是麒麟 9000S，华为可能没法讲太多。在华为官网上，关于 Mate 60 系列的宣传物料已经补齐，着重介绍了其卫星通话、耐摔性和影像能力等，但仍旧少了关键的处理器芯片信息。
央视新闻曾在 9 月 5 日援引半导体研究机构 TechInsights 拆机报告称，华为 Mate 60 Pro 中使用了新型麒麟 9000S 芯片，并采用了先进的 7 纳米技术，代表中国设计和制造的里程碑。
但相关信息公开可能带来更多风险。比如 TechInsights 在 2022 年 7 月曾对一款比特币挖矿芯片进行了拆解，得出该芯片为 7 纳米制程、由中国晶圆代工龙头制造的结论，直接导致三个月后美国升级对华出口管制措施。
华为似乎也没有重新介绍 Mate 60 的必要。现在的状态已经有了极好的宣传效果，一定程度上还带起了问界的销售潜力，真正在用高频需求带动低频需求。根据行业研究机构 Counterpoint Research 跟踪的数据，Mate 60 系列初期每周销量相较上代增长近两倍，达到 22.5 万部，眼下制约 Mate 60 销量的可能是供应而不是需求。
Counterpoint Research 高级分析师 Ivan Lam 预计，由于华为新品的冲击，小米、OPPO、vivo 和荣耀在中国智能手机市场的份额将下降，而在宏观经济和海外市场支出前景不明朗的背景下，可能进一步影响这些品牌在海外市场的财务状况和资源配置。
另据行业研究机构 Omdia 数据，今年二季度，消费电子一片颓势、几乎所有主流手机品牌（除了低基数的华为）迎来销量大滑坡，但主战场在非洲、南亚和东南亚等新兴市场、平均售价只有 500 元的传音，销量同比增长近四成、环比增长近九成，成功跻身全球智能手机品牌前五。
压力可能更多来到小米、OV 和荣耀身上。在华为因不可抗力逐渐退出手机市场竞争后，其它国产 Android 品牌纷纷打出了高端化策略，试图揽收华为让出的高端市场份额。
但三年过去，该领域份额最终几乎都流向了苹果，iPhone 在 600 美元以上的手机市场市占率一路从 63% 增长到了 75%。苹果之后受影响可能也有限。除了直观从拥挤的线下门店感受到，据天风国际分析师郭明錤，苹果已经向供应链追加今年 iPhone 15 Pro Max 订单至 3500 万部（比去年的 iPhone 14 Pro Max 多 25%）。
虽然 iPhone 15 的基础版本与 Pro 版本销售均低于预期，但考虑到 Pro Max 售价更高，以及去年富士康郑州工厂因疫情停工，预计苹果今年四季度营收和利润可以轻松实现同比增长。（邱豪）