在过去近一个月时间内重新成为数码圈顶流的华为，迎来了自己“新生”后的首场新品发布会：北京时间2023年9月25日下午，华为2023年秋季新品发布会正式举行。会上，华为推出了包括平板电脑、智能手表、无线耳机、智慧屏电视等在内的全新产品，并发布旗下超高端品牌——“ULTIMATE DESIGN非凡大师”。
8月末，华为悄无声息地上架全新旗舰手机Mate 60系列，引起沉寂已久的数码圈的热烈讨论。讨论的核心在于华为目前是否已经突破了美国的科技封锁，实现了高端制程芯片的全自主化生产。随着拆机、架构等一系列分析，Mate 60系列搭载的麒麟9000S芯片似乎已经印证了国人此前的猜测——在三年的蛰伏之后，华为已经在很大程度上实现了产业链的自主化，能够自主设计并生产适用于自己产品体系的高端芯片。
本次发布会引起了社会各方的高度关注，一方面在于这是华为重新使用自主高端芯片后的首场新品发布会，全新的产品体系值得关注；另一方面则是对“麒麟”系列芯片能够浴火重生的期待，希望能够在发布会上得到官方的答案。
从实际内容来看，本场发布会确实称得上华为近年来最重磅的发布会：产品方面，华为一口气发布了FreeBuds Pro 3无线耳机、MatePad Pro 13.2平板电脑、V5 Pro巨幕智慧屏电视、智能眼镜2代、Watch GT 4智能手表、BE 3 Pro WiFi 7路由器、首发搭载星闪技术的手写笔M-Pencil 5等全新产品，全面更新旗下智能生态产品线。
从产品内容上看，各个智能终端在鸿蒙4.0系统的加持下进一步完善了华为生态体系，并且各自搭载有最新的麒麟、鸿鹄等芯片，间接表明了华为在智能造芯方面的恢复。据余承东介绍，目前鸿蒙4.0升级设备已达6000万，并以每天120万的数量保持高速增长。
在众多新品之外，华为还在本次发布会上推出了自家旗下的超高端品牌——ULTIMATE DESIGN非凡大师，并邀请刘德华作为品牌产品Mate 60 RS非凡大师的品牌大使现场出席。这一品牌将在未来成为华为PORSCHE DESIGN（保时捷设计）的全面升级，成为华为高端奢侈品类的代名词。