近段时间，折戟的头部网红主播接二连三。
（一）
行业突飞猛进，孵化了一批最早入场的头部主播。而他们，也顺理成章享受了“风口带飞”的巨大红利。从第一场直播仅有百余名观众，到数月后带货成交额高达1亿元；从籍籍无名的“草根”“素人”，到几年光景就人气逆袭的带货“一哥”“一姐”……炫目的财富神话，光鲜的职业形象，广阔的进展空间，进一步吸引着各路人马蜂拥入场。
毫不夸张地说，我国已经进入全民直播时代，“人人都是主播、万物皆可直播”渐成常态。
（二）
“直播经济”如火如荼，丰富了媒介传播渠道，拓展了大众文娱生活，也给新消费经济进展提供着更多挑选。
然而，从崭露头角的惊喜到风靡全网的喧哗，从一拥而上的嘈杂到良莠不齐的纷争，一路走来的直播经济，像其他互联网新业态一样，同样面临“鲜花遍地，杂草丛生”的成长之困。
比如，电商直播领域：以次充好、知假售假、货不对板、售后无门、维权困难、数据造假等一系列问题频频发生，不少主播更是被消费者当众揭穿。从“无燕窝的假燕窝”，到“没羊毛的羊毛衫”，再到“很粘锅的不粘锅”，各种直播“翻车”事件，不一而足。
几无挑选的“零门槛”，叠加庞大的入局人数，主播群体自然良莠不齐、泥沙俱下。
带货的不了解产品，张口就来、信口胡诌，将品控完全抛诸脑后；表演的蹭热点、博关注，不惜大玩低级趣味，游走在法律边缘。对此，有网友戏谑，“五官就是主播的唯一门槛。”而有媒体在调研问卷中问及“自身工作存在的不足”时，70%左右的主播都挑选了“对推举的商品没有扎实把关”“内容的原创性不高”和“为达到增粉的目的向市场妥协”三项。
（三）
乱象都清楚，问题也明白，可为什么愈演愈烈？
平台“游戏规则”的引导和裹挟，显然是重要因素。
其三，平台监管存在盲区。在直播带货中，当直播间出现部分违禁行为，特别是“三无”产品及明显的假冒伪劣产品出现时，平台不同程度缺位隐身，没有起到挑选过滤及下架的管控作用。一旦发生消费纠纷及售后维权，平台也往往会把皮球踢给主播，迟迟不给解决方案。
而作乱之人，最忌惮的就是平台出手断了自己“财路”。但现实问题在于，流量至上的运营准则下，饭圈的互撕对骂，网红的低俗作妖，大V的奇谈怪论，都可转化为可观的利润。当平台和病态饭圈、劣质网红等结成了某种利益共同体，自然对兴风作浪、人人喊打的“流量小丑”避重就轻，“睁一只眼闭一只眼”了。
（四）
新业态催生新职业，这是经济进展的必定规律。
有调查统计显示，54%的“95后”所向往的新职业，就是主播与网红。可见，直播经济这一新业态，已经对我们社会的生产方式、生活方式以及年轻人的职业挑选等，产生了非常深刻的影响。
但过往案例反复提醒我们，横跳在法律规范的模糊地带，新业态无法成为真正的强者，新职业无法打开广阔的空间。
无论形式如何花哨，直播经济都是诚信经济、口碑经济。“草不锄则田荒，弊端不破效益不上”。只有在风清气正的环境中，优质内容才能脱颖而出，有诚心、有才华、有创意的主播才能静心耕耘。如果一味“拼下限”“比尺度”“博流量”，只会在“劣币驱赶良币”的螺旋中不断沉沦。
（五）
着眼社会呼声，瞄准行业痛点，一系列法规制度、治理措施密集出台。
监管及时亮剑——针对直播行业，相关部门开启了一系列专项整顿，并探究了可行的“法律红绿灯”。尤其是对屡屡“秀下限”的直播，不断加强事前和事中监管，及时发觉并迅速整顿治理，全力铲除直播乱象的生存土壤。对于把关失责的直播平台，监管力量也随时祭出重拳，倒逼其减少“流量依靠”，恪守责任规范。
由“野蛮生长”到“行为有界”，或许会出现因规范调整、扫除弊端、剔除落后而带来的不适甚至阵痛，但这是“成长之痛”“生长之痛”，也是除污去垢、激浊扬清的必定之举。
（六）
答案无疑是肯定的。但基准线之上，加强自律、提升素养，决定着主播能走多远。
最近一段时间，直播清流频频出圈。从纤尘不染的院落、精心制作的美食，到有板有眼的传统手工技艺；从分享田园牧歌，到展现锦心绣口，无数网友在感受种种耳目一新直播形式的同时，也在感慨：除了“五官”，更情愿看主播的“三观”。
撰文：范荣
图源：视觉中国、央视客户端、京报网