在被古风、恋爱、校园等高人气内容占据的短剧市场，一档讲述祖孙情的短剧以黑马之姿成为了今年暑期档的爆款，它就是快手星芒短剧《拜托啦奶奶》。
这部短剧上线于 7 月 15 日，上线 7 天后播放量突破了 1 亿；更新至 24 集时，播放量突破 9.2 亿。
而这部短剧的制作方，是一家来自青岛的短视频 MCN 机构 —— 超级视。他们在去年 7 月入局短剧赛道，短短一年多的时间，已经打造出两部爆款短剧。
短视频内容做得好，就一定拍得好短剧么？传统短视频与短剧，究竟存在哪些内容创作上的差异？超级视是如何做到接连产出爆款的？
近日，围绕这些问题，新播场对话了超级视 MCN 内容总监装兔兔。
作者 |阿力古
编辑| 筱虹
美编 |鳅圆
剧情MCN驶入短剧赛道
《拜托啦奶奶》以祖孙情为主线，围绕12岁城市女孩周星星与乡下奶奶的故事展开。在城市里娇生惯养的周星星，因与爸爸赌气来到了小渔村，跟善良淳朴的奶奶共同生活。
在远离城市的小渔村里，周星星最初是崩溃的，但在奶奶的爱与包容中，周星星逐渐打开心扉，并在这里收获了感动与成长。
让人耳目一新的选题、节奏紧密的剧情、具有感染力的演绎，让这部短剧一经上线就爆火出圈。
可以看到，《拜托啦奶奶》在兼顾内容爆款性的同时，还十分强化正向社会价值的引领。这部短剧作品从银发群体视角切入故事，既演绎了温暖动人的祖孙情，还因为探讨了诸如留守老人的困境、原生家庭问题的伤害、教育公平、恶俗婚闹等社会问题，引发了观众的思考和共鸣，具有社会教育意义。
而且，故事发生在青岛，整部短剧记录了青岛的风土人情、讲述了青岛人间百态，也对当地的城镇文化起到了一定的宣导作用。
据了解，《拜托啦奶奶》上线7天，4集播放量破亿；更新7集，播放量狂揽3亿；特别是第6集，上线当天单集播放量就突破1000万。目前，《拜托啦奶奶》上线24集，播放量已超9.2亿。
《拜托啦奶奶》的操刀手，是一家来自青岛的头部MCN机构——超级视。
超级视成立于2019年，是剧情短视频赛道的头部MCN机构，拥有末那大叔、我和我的奶奶、狗粮夫妇等多位优质剧情类达人。在短视频行业的多年沉淀，他们拥有非常成熟的短视频剧情账号孵化经验，而且十分擅长做银发群体的内容。
超级视与快手短剧结缘于2022年7月。由于超级视旗下账号“我和我的奶奶”“人间物语”连续上榜剧星大赛月度剧榜，于是快手团队从北京专程前往青岛，与超级视沟通快手短剧“剧星计划”。
这次沟通后，超级视与快手一拍即合。在装兔兔看来，这对深耕剧情内容创作的团队而言是一次很好的机会。
随后，超级视正式入局短剧赛道，并围绕剧情账号@我和我的奶奶 中的陈大秀奶奶，打造了第一部短剧《星星小卖部》。
这部12集的短剧成为了爆款，获得了3亿播放量和平台150万封顶奖励。
之后，超级视另一剧情账号“狗粮夫妇”推出了短剧作品《家有怨种》，同样参与了快手的“剧星计划”。在这部短剧中，超级视开始尝试建立剧情之间的连续性，并为后续参加快手“星芒计划”打下重要基础。
今年4月，《拜托啦奶奶》作为新的短剧项目正式启动，也是超级视首次参加快手“星芒计划”。
走出内容创作舒适圈
与之前的剧星计划不同，星芒短剧要求的剧集是25集，是以往剧集内容的两倍多，这对超级视而言无疑是新的挑战。
这也体现了传统MCN机构在入局短剧创作时面临的难题：短视频和短剧的内容制作模式、逻辑等都存在差异，需要MCN机构走出内容创作舒适圈。
《拜托啦奶奶》立项之后，团队面临的首要难题就是内容扩容。
“一方面，既要保证单集的内容质量；另一方面，还需要兼顾到整个长篇的走向。”装兔兔直言，无论是数量还是连续性上，都是首次尝试，迈出第一步并不太容易。
这个时候，与装兔兔对接的快手星芒制片人一直在鼓励她：“压力和焦虑真的没必要，第一部星芒短剧咱们结合自身账号的特点和风格，以及用户对于奶奶这个IP的喜好，大胆去做就好了。”
于是，装兔兔和团队列举了几个在自身账号数据相对较好的方向，比如祖孙情、老人爱情等，在这个过程中与平台碰撞和沟通，最终敲定了祖孙情，并结合农村奶奶和城市叛逆孙女的反差来制造看点，并且在保留账号家庭温情风格的特点上进行新的尝试，区别于以往的短视频节奏。
第二个难题是《拜托啦奶奶》要在暑期档上线，时间十分紧张；第三个难题是这是团队首次进行外出集中拍摄。
进入拍摄阶段后，他们很快就发现拍摄进度太慢了。“原定是20天拍完25集内容，但是前三天也就拍了两集左右。”
一开始，他们延续了以往的制作模式，对着脚本一集集去拍。意识到时间不够以后，他们调整了拍摄策略，最终将原来单集拍摄改成了场景拍摄的模式。
拍摄完成之后，到了后期阶段，装兔兔和团队再次傻了眼。
“我们第一次粗剪的样片出来后，大家都沉默了，整个的节奏内容跟我们之前设想的差异有点大，还发现这部剧会很无聊。”
装兔兔称，一开始大家都有点不太自信，甚至有些不安。但是，他们对这部剧投入了热情和努力，也是团队自身决定走出原有内容创作舒适圈的尝试。
所以，他们并没有放弃，而是一遍遍看着拍摄素材，再对内容进行细致打磨，最终才打造出了大家都比较满意的作品。
短剧带来了哪些新增量？
在装兔兔看来，他们之所以能在短剧赛道快速突围，主要是做对了两点：
一是注重账号本身特性。
他们会选择有一定成绩的剧情账号，这意味着有粉丝基础、比较清晰的人设和IP属性。前期的立项和内容策划上，会依据账号的IP特点，结合账号内容以往的爆款模型规划大方向。之后，再收集平台剧情、短剧板块相对有流量和热点的内容方向，融入大方向中。
二是在擅长内容的基础上进行改变。
“其实我们没有完全脱离我们擅长的，但是我们进行了一些内容的改变，让它更有意思、更有冲突感。”
装兔兔举例称，《星星小卖部》就是单集一个故事的情景剧，跟以往的剧情内容很接近。《拜托啦奶奶》除了祖孙情，像原生家庭、教育公平等也都是他们擅长的内容创作话题。
多部短剧取得成功后，装兔兔和内容团队还产生了一个新的共识：“短剧会是（剧情）短视频团队的最终归宿。”
为什么这么说？主要是因为短剧为超级视带来了内容和变现上的新增量。
实际上，在@我和我的奶奶 尝试短剧内容之前，该剧情账号全网的粉丝总量在千万左右，内容数据和商业变现情况也很优秀。
与新播场的对话中，装兔兔就表示，《星星小卖部》带来的变现收益，通过继续运营账号的剧情内容也能做到。
那么，为什么超级视不惜投入更多的时间、精力，还是决定要做短剧？
首先，装兔兔表示，做短剧带来的收益相对会更快，回报周期会短一些。
短剧带来的爆发性流量和破圈影响力，能更快吸引品牌方的注意，从而拓宽账号的商业化路径。装兔兔就提到，@我和我的奶奶 短剧爆火后，有不少做家居家电、保健等品类的品牌方来寻求合作，植入到短视频中的转化效果还很不错。
不仅如此，他们如今还在学习和尝试短视频的定制剧变现玩法。
其次，超级视决定做短剧，还看中了短剧的连续性。她直言，这个连续性对他们而言是有好处的，主要有两点：
一是短剧拥有更多的剧集内容，会比单集短视频有更密集的看点，能够更吸引用户，也能让机构和达人带来更多的内容输出；
二是短剧拥有连续剧集的特点，能够让追剧用户在短剧更新周期内更关注账号，这样就增强了账号的粉丝粘性，强化了账号IP。
目前，超级视的短剧创作核心思路是对有价值的内容IP账号做更多投入，进行打磨和改变来达到更好的效果。
据装兔兔介绍，超级视的内容团队到目前也只有14人，十分精简，专注于做小而美的精品内容。所以，团队目前的短剧业务也会以精品化路线为主，围绕机构现有的@我和我的奶奶、@狗粮夫妇 等内容IP账号，打造更优质的短剧内容。
与此同时，超级视也会从剧情和短剧内容中，去挖掘表现力强、用户认可度高的达人去做新账号的孵化，逐步扩展自己的内容IP数量。
快手短剧东风继续吹
据装兔兔透露，他们现阶段已经在着手策划寒假档的短剧项目，试图复制在暑假档的爆款成绩。实际上，像超级视这样吃到快手档期化红利的MCN并非少数。
作为第一个档期化运营短剧的平台，快手从2021年起便率先推出「追剧嗨更季」「追剧一夏」等活动，从单一爆款短剧的打造逐渐延伸到短剧档期化的运营，由此也诞生了《长公主在上》《胡同儿》《东栏雪》等爆款短剧。
像刚刚结束的暑期档，快手也集中上线了超过80部精品星芒短剧。不仅数量众多，还进一步拓宽了短剧题材。现实题材领域，像《拜托啦奶奶》这样的爆款也不是孤例，例如，快手和古麦嘉禾合作的家庭题材短剧《一千只千纸鹤》，目前更新不到20集，播放量也已经突破8.7亿。
而快手和润芽文化合作的公路题材短剧《左辕右辙》，作为该题材的先锋探索者，也以院线级的妆造和画面质感，在平台内收获了不俗的播放量与口碑。
此外，古风题材的《朝歌赋》、《枕梦渡》、《红袖暗卫》，青春题材的《我回到十七岁的理由》，也都同样获得了不俗的成绩，一定程度上推高了微短剧的视听水准，也拓宽了微短剧的题材赛道。
除了持续性的档期化运营与探索新题材外，快手短剧推出的“剧星大赛”、“剧星计划”、“星芒短剧”等扶持政策，也被证明是助力MCN获得新增长曲线的有力推手。
超级视就是受益于这一系列政策的最典型案例，在入局短剧之后，超级视可以说就是跟随着快手短剧的动作成长的：通过“剧星计划”，打造出第一部爆款短剧《星星小卖部》；通过“星芒短剧”，结合快手短剧暑期档的扶持，成功让《拜托啦奶奶》出圈。
他们从一家传统剧情短视频MCN，到如今打造出两部爆款短剧作品，实现“剧情+短剧”两条腿走路，成为短剧赛道的实力玩家，离不开机构自身的内容实力，也离不开快手短剧东风的助力。
类似的例子还有很多。
以古麦嘉禾旗下账号IP@破产姐弟为例，今年，破产姐弟首次参与剧星计划推出单元剧《网红背后》，12集播放量破3.6亿。随即古麦嘉禾又趁势为其打造了第一部星芒短剧《美颜成真》，该剧不仅开局就拿到了天猫的合作，大结局播放量更是突破10亿，成为行业商业化短剧的又一标杆。爆款内容频出、商业化能力和效果日益提高，古麦嘉禾这个传统内容型MCN已经在短剧这条路上走的愈加顺畅。
而来自广州的MCN神狼文化，也在这个暑期档产出了《恰好是你》、《最美的遇见》、《我的傲娇婆婆》三部星芒短剧，并分别拿到了5.8亿、4.1亿和3.6亿的播放量，在高产量的情况下实现了部部爆款，收益可观。
另一家传媒公司仟亿文化，近两年也靠在快手上做短剧声名鹊起，走出了一条非标道路。
近期，仟亿文化旗下头部短剧达人@一只璐的新剧《万渣之璀璨星途》上线。一只璐选择放弃暑期档而在双十一大促节点前上线新剧，与她电商达人的身份密不可分。更值得一提的是，在该剧的海报上，飞鹤奶粉的logo也十分显眼，又一次证实了短剧对于机构积累品牌广告资源的优势。
越来越多MCN机构、短剧团队的入局，让快手短剧迎来爆发式增长，也出现了越来越多精品短剧。据了解，截至2023年第一季度，快手上短剧创作者人数超过13万，产出的短剧累计播放量达到600亿。
而通过星芒短剧，快手培养了更多优质的短剧创作公司，并持续助力他们进行内容创新、打造更优质的作品。
从数量到质量，再到题材的多元化，快手短剧生态已然是繁茂的森林。但是，这个赛道还远远未到饱和的时候。
如今，快手短剧的东风还在继续吹。
快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在今年6月曾表示，如果用人的生命周期来形容短剧，这个行业还处在少年时，只要大家冷静看待，深入研究创作，必然能茁壮成长。
随着越来越多机构的入局，越来越多爆款精品短剧的出现，这个赛道还会有更多的可能性。