作者｜《未来迹》向婷婷
在大众的印象中，唇妆与“黑科技”似乎有些距离。不过，有品牌正在通过科技突破来扭转这一“刻板印象”。
9月16日，完美日记在上海办了一场新品发布会，品牌首创的「仿生膜」精华口红正式亮相。
透过这样一场令人耳目一新的发布会，让我们一起看看，完美日记这次到底有哪些新变化？
功效彩妆需求井喷
完美日记为唇部皮肤“造膜”
消费者如今对彩妆产品有了更丰富的需求维度。一个明显的进阶需求是，护肤理念正逐渐延伸至彩妆品类。CBNData消费大数据显示，近年来养肤类彩妆在线上的涨势迅猛，2021年的消费规模相较于2019年翻了6.5倍。
不过，养肤类彩妆目前多集中于底妆品类，针对更为脆弱的唇部的养肤类彩妆产品目前还十分有限。但在消费市场，“彩色的唇部护理”实际上有很大的需求缺口。
美业研究院数据显示，2022年，唇部护理品类销售额达19.3亿元，增速表现优于大盘。近些年来，唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜等各种新剂型产品。而市场研究和咨询机构英特敏调研的数据同样显示，当前唇部彩妆消费已经由“色彩主导”过渡到“色彩+护肤+功效”的叠加。
“我的嘴唇常年很干，有时候会起皮、干燥、唇炎，所以一年四季离不开唇膏。但有的口红涂完唇膏之后再上妆不均匀、不持色。”一位消费者吐露出使用口红产品时的痛点，这一现象事实上非常普遍。英敏特数据显示，解决嘴唇干燥起皮的问题是消费者使用唇部彩妆的核心诉求之一，而导致干燥问题也是使用现有产品过程中的痛点之一。
完美日记精准洞察到了这一消费痛点。
9月16日，逸仙电商旗下品牌完美日记在上海举办新品发布会，宣布品牌首创「仿生膜」精华口红正式面世。
发布会当天，完美日记品牌全球代言人周迅、刘昊然，完美日记品牌代言人赵露思一同出席。作为演员，不同的角色都需要不同的妆容搭配，而唇部作为整体妆容的“点睛之处”，几乎随时都在口红覆盖之下，这也让演员的唇部成为“脆弱唇”。一支滋润、养唇且上色持久的口红产品必不可少。
值得一提的是，完美日记首创的「仿生膜」精华口红正是品牌推出的第一支兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜于一体的口红创新产品，能在保持高显色度的同时有效呵护演员们的“脆弱唇”。
“面部绝大部分肌肤都有一层皮脂膜的保护，但是嘴唇几乎没有。”
据悉，皮脂膜是皮肤表面一层重要的保护膜，它不仅可以保护皮肤中的水分不会蒸发过快，还能黏结皮肤表面的角质，让角质层紧密闭合以对抗外界的刺激。
“基于对皮肤科学的研究，我们发现唇部的角质层比较薄。”逸仙电商首席科学官承静介绍道，唇部肌肤几乎没有皮脂腺和汗腺，缺少了类似面部肌肤皮脂膜的保护层，肌肤屏障能力相对较差，从而唇部水分容易散失，对外部刺激也更敏感。“因此，唇部需要一层保护膜。”
这也是完美日记此次带来的解决思路，即通过模拟皮脂膜来帮助唇部构建这层保护“膜”。
唇妆进入“妆养一体”时代
“当别的口红都在讨好眼睛，完美日记考虑到了脆弱的唇部。”
与传统唇妆宣称的“成膜”功效不同，完美日记「仿生膜」精华口红摒弃传统唇妆开发思路，从功效护肤思路出发，利用生物仿生科技来突破开发瓶颈，为屏障功能脆弱的唇部肌肤打造了一层仿生皮脂膜——唇部仿生膜Biolip™。
据介绍，该口红中蕴含了完美日记与法国研发团队共创的专利成分——石榴胜肽复合物。这以法国专利动态冷温萃取46种石榴精粹活性分子而成。
植物化学与资源利用专家赵勤实表示，动态冷温萃取技术能让石榴花精粹活性更高更稳定，从而令石榴花中蕴含高度抗氧化的石榴多酚，能更好地保护胶原蛋白和弹性蛋白纤维，维持肌肤弹性。
而对于消费者普遍关注的口红在“固色锁色”上的难题，完美日记研发团队在「仿生膜」精华口红利用了一项锁色黑科技——色粉微卡扣技术，能够均匀锁住唇膏中的色粉，在高显色的同时能够防止色粉的沉着，并向肌肤持续注入石榴胜肽滋养成分。
除了该款口红之外，仿生膜Biolip™也被应用于同款唇釉产品中，能够实现8小时持色。
值得一提的是，「仿生膜」精华口红也是完美日记第一个经皮肤科学验证的口红。承静介绍，这款口红经过严格科学检验，获得上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试验证和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告的双重科学验证，两周可有效淡化唇纹。
在发布会现场，上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科终身教授郑捷对新口红在临床上的表现表示认可，认为「仿生膜」精华口红相当于构建了一层唇部肌肤屏障，对唇部肌肤问题的改善有一定的帮助。据悉，其皮肤科临床测试验证显示，使用「仿生膜」精华口红2周后，唇部细纹数量减少高达53.39%。
至此，完美日记「仿生膜」精华口红实现了“口红+唇部精华+唇膜”的统一，实现高显色、强屏障、淡唇纹的“妆养一体”的成效。
除了在功效上的突破，完美日记在「仿生膜」精华口红的色号设计上也“别有用心”。在深度分析15万组亚洲肌肤数据库并结合光学分析结构后，特挑选十二色缎光柔光口红，以为消费者打造出更适配东方女性色彩需求的唇妆色彩方案。
以产品力、科技力推动美妆升级
在当天的发布会上，完美日记还发布了全新品牌时尚视觉符号「記」。
「記」取自完美日记的“記”字，意在鼓励大家“说出自己，表达自己，展示自己”。
在过去“美不设限”“倡导年轻一代不被外界标签束缚，努力突破自我，积极探索更多可能性”的理念基础上，完美日记此次将品牌的理念内涵进一步丰富，鼓励消费者充分表达自己、展示自己。
完美日记是逸仙电商旗下的首个品牌，自2017年诞生以来，“人人皆可轻松变美”的初心始终贯穿着品牌始终。完美日记也在这6年时间里不断突破创新，为消费者带来全新美妆体验：
原创概念的「动物眼影」，成为过去三年全球销量最高的眼影盘，上线至今累计销售额超过1500万盘；首支「小细跟」口红，专为中国女性定制设计的细管口红，上线至今累计销售超过2000万支；质地多元的「名片唇釉」，首创名片形态，累计销量超过3000万支。2022年，「名片唇釉」荣获人民网“2022国民消费口碑产品”称号。
此外，开创先河的创意联名「中国国家地理」眼影盘、蕴含锁妆科技的蓝色散粉等等，可以说“高品质、有创意、带惊喜感”的优质产品，是完美日记能够获得年轻消费者喜爱的主要原因。
而从完美日记起步，逸仙电商已经发展成为从彩妆到护肤，覆盖不同品类及价格带，数字化驱动的多品牌国货美妆集团。在此过程中，逸仙电商通过持续打造产品的科技力来增强在美妆行业的核心竞争力。
2020年，逸仙电商整合产业上下游资源创立“逸仙 Open Lab 研发共创生态”，将原料端、研发端、生产端等全球顶尖伙伴纳入其中，逸仙则是整个逸仙 Open Lab 研发共创生态的主导者。此次发布的完美日记「仿生膜」精华口红，就是逸仙Open Lab体系孵化出的最新研发成果。
据悉，通过研发体系搭建，如今逸仙电商在全球范围内已拥有174项专利，其中发明专利有43项。多项专利研究成果也已经落地到产品中。
此外在今年8月，逸仙电商首个集研发、制造、品控为一体的亚洲领先美妆工厂——逸仙生物科技正式开业，通过该工厂，逸仙电商搭建了生物发酵、合成生物、植物生物科技等多个生物科技领域的研究平台。
逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，未来，逸仙电商还将持续在研发创新上的高投入，推动创新科技成果转化，同时通过自有研发体系与生产基地，为消费者带来全新的科技美妆产品。用科技推动中国美、用科技引领中国美，做新科技时代的健康美丽探索者。
在研发端的足够投入，也必将为逸仙电商旗下品牌的创新提供技术底气。