从过去的无人问津、免费送名额，到近两年报名需要秒杀，全国各地正在掀起一股马拉松热潮。这项群众性体育活动，既迎合了公众对快乐健康健身的需要，又被各地政府和企业当作推介旅游、拉动消费、提高知名度的上佳之选。西方发达国家的马拉松“热”，已在中国悄然来临。
有人说说马拉松是“中产阶级的广场舞”、“小资四癌”之一。自2015年马拉松“元年”以来，跑步的人数一直呈增长趋势，越来越多的人为锻炼身体、追求健康生活方式加入路跑大军之中，普通民众对于参加带有嘉年华性质的路跑赛事兴趣浓郁，这成为越来越多路跑赛事存在的群众基础。
作为东北最大的体育赛事保障供应商，沈阳鑫宝发执行机构2023上半年已收到近20份马拉松订单。这其中既包含沈阳等省会级马拉松赛事，也有县一级马拉松比赛。从迷你马拉松到半马，再到较有影响力的知名马拉松赛事，应有尽有。可以看出，马拉松这项火热的体育活动已然下沉至中小城市，甚至是县城。
鑫宝发总监吴立东表示，马拉松热潮已经是一个全国现象，经济文化发展到一定程度，大家就从简单的温饱转向了精神、健康层面的追求。面对仍在不断膨胀的“马拉松热”，保持一定程度的理性至关重要。马拉松已悄然贯穿大、中、小城市，内涵早已不止于体育赛事，而成为集体育、文化、旅游、消费等于一体的城市综合“秀场”。
吴立东指出，理性定位自己的马拉松赛事十分重要，盲目追求成为高端赛事、甚至花不菲的价钱邀请非洲籍选手创造“好成绩”并不是马拉松赛事的唯一出路，对大部分赛事而言，无论是打造“体育+旅游”城市名片，还是保障本地和邻近地区跑步爱好者的需求，一场既专业又具有嘉年华性质的路跑或许更受欢迎。
记者从鑫宝发公司官网了解到，上个月发布的《2023中国田径协会路跑工作报告》显示，今年上半年已备案的路跑赛事达133场。公司在赛事保障和物料配给上加大投入，从铁马围挡到赛事补给站，始发和终站门楼等马拉松所需物料一应俱全。
目前来看，很多地方也正在打造这样的“平民盛宴”，让路跑赛事成为全民健身品牌赛事。同时，路跑赛事的差异化发展也十分必要，如何能把地方特色和路跑完美结合，是主办方需要认真研究的课题。（编辑：冶平）