9月19日，韩国媒体《亚洲经济》发表文章称，阿迪达斯首席执行官（CEO）比约恩·古尔登访华，强调了对中国市场的热爱和关注。他说：“我和我们公司都是中国的铁杆粉丝。”作为表达亲切感的一部分，他穿着一件印有“中国”字样的运动服，更加引人注目。
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古尔登CEO于16日访华，开始了到19日为止参观中国当地市场的日程。这是他自去年11月加入阿迪达斯以来首次访华。
他在接受媒体采访时提到，中国是阿迪达斯全球三大战略核心市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。古尔登接着强调：“中国的营商环境正在改善，今后将持续加大在华投资。”
他还表示：“我认为中国人会越来越多地享受体育运动。孩子们更会踢足球和打篮球，随着生活出现变化，中国人为了健康会有更多的体育运动。”同时还强调：“中国不仅是销售，在制造方面也是非常重要的市场。我是中国的铁杆粉丝，我们公司也是中国的铁杆粉丝。”
今年第二季度，阿迪达斯大中华区销售额同比增长16.4%至7.66亿欧元（约59.7亿元人民币）。与去年销售额负增长（-1.9%）相比，令人刮目相看。
此前，阿迪达斯曾与耐克、H&M等宣布将不再使用新疆地区棉花，之后，中国消费者掀起了抵制浪潮，导致销售低迷。