大家好，除了广告设置项的问题，我们也经常遇到大家咨询 ASA 数据指标的问题。为了帮助大家更好理解 ASA 的数据，这节课专门把 ASA 的数据报表与常用的各项数据指标的含义拿出来讲清楚。
常见数据指标
1/官方资源
Apple 有提供 ASA 各项数据指标的释义以及各项名词的术语表。
1.1 ASA 报告选项和定义
https://searchads.apple.com/cn/help/reporting/0023-reporting-options-and-definitions
1.2 ASA 术语表
https://searchads.apple.com/cn/help-glossary
2/ASA 常用数据指标与含义
官方资源里有些说明不会特别详细，有些也比较难懂，我在这里会把常用的数据指标进行更简单直白的描述，并且补充一些大家常提的问题。
展示次数（impression）
广告在 App Store 的展示次数。
如果一个用户先在搜索标签页看到 app 的广告，又在搜索结果页看到同一 app 的广告，展示次数会算作 2 次；一个用户分别搜索关键词 a 和关键词 b，看到同一个 app 的广告，展示次数也会算作 2 次。
点击次数（tap）
广告被用户点击的次数。
与其他主流广告渠道用 click 表示点击不同，ASA 用 tap 表示点击。
无论用户点击广告位置的图标、文案、空白位置进入产品详情页，还是点击获取/更新按钮，都算作 1 次点击。
用户点击一次广告进入详情页后，在退回到搜索结果页，再次点击广告，就是 2 次点击。
安装次数/转化（install）
用户点击广告后并安装完成 app 的次数。
ASA 后台看到的「转化」也是指安装。
新用户首次安装与老用户的重复安装都记为安装。
安装有 30 天归因窗口期，比如用户在 9 月 1 日点击了一款 app 在搜索结果的广告，但是当天没有下载，在 9 月 30 日又看到了该 app 的自然搜索结果，然后安装了该 app，那这次安装也会记为一次 ASA 的安装。
支出（spend）
广告消耗的费用。
ASA 是按照点击计费，如果一个广告只有展示，但是没有用户点击，也不会产生费用。
平均每次转化费用/每次安装费用 Avg CPA/CPI 安装单价，即广告支出/安装次数。
平均每次转化费用（Avg CPA）是 ASA Advanced 的指标，每次安装费用（CPI）是 ASA Basic 的数据指标，都是安装单价，只是名称不一样。
每次点击付费（Avg CPT）
点击单价，即广告支出/点击次数。
因为 ASA 使用 Tap 表示点击，所以点击单价是 CPT，不是 CPC。
每千次展示付费（Avg CPM）
每千次展示的单价，即 1000×广告支出/展示次数。
此前 ASA 搜索广告页的广告是按 CPM 出价与竞价，后来改为按点击出价。
点击率（TTR）
广告从展示到点击的比例，即点击次数/展示次数。
转化率（CR）
广告从点击到安装的比例，即安装次数/点击次数。
有少数情况会出现 CR > 1 的情况，即安装次数多于点击次数，这通常是因为有些用户在之前某段时间点击了广告，但是安装行为在后续几天，导致安装当天的安装次数比点击次数多。
展示次数份额（Impression Share）
自定义报告（Custom Report）中的数据，指 app 在某搜索词的广告展示中的占比，以百分比的形式表示，例如 0‑10%、11‑20%。
展示次数排名（ Impression Rank）
自定义报告（Custom Report）中的数据，指 app 在某搜索词的广告展示中的排名。 排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现，其中 1 为最高排名。
数据报表功能
ASA 的数据报表主要分为 3 个部分：基础数据报表、图表、自定义数据报告。
1/基础数据报表
1.1 数据报表面板
即 ASA 后台各个层级的数据报表，我们在第 1 章第 4 课《ASA 后台主要功能 ①：广告层级》中讲到的 7 个层级中，广告系列、广告组、关键词、搜索词、广告，这 5 个层级都有对应的数据报表。广告账号、广告系列组没有数据报表。
比如以下 3 图分别是广告系列、广告组、关键词层级的数据报表：
1.2 切换时区
我们也可以在数据报表面板下方调整数据的时区，UTC 时区与账号时区，比如我们下面演示的账号时区是「亚洲/上海」。
如果广告账号创建时选择的时区是「协调世界时」，那么就只有 UTC 时区可选 ，这也是为什么我在之前课程中建议大家注册账号的时区选择本地时区。
1.3 自定义数据列
ASA 数据面板也可以根据需求编辑不同数据列的顺序，或者隐藏/展示一些数据列。比如有多个投放不同地区的广告系列，那么我建议在数据面板中添加「国家与地区」这一列。
2/图表
ASA 也提供了同一广告系列按日期、国家和地区、广告组等维度展示数据变化趋势以及不同维度的数据对比，可以方便地看到近一段时间的广告数据变化。
图表中的数据可以精细到每小时，但只支持近 30 天。另外比较可惜的时目前还没有跨广告系列的数据图表。
3/自定义数据报告
自定义数据报告（Custom Report）是根据用户自行创建的规则，生成的数据报表，我们无法在网页前端直接看到数据，而是需要下载每一条规则对应的数据文件进行查看。
我们使用自定义报告功能，主要是因为展示次数份额与排名这 2 个数据只能通过自定义数据报告查看，在前两部分基础数据报表与图标中无法查看。
3.1 创建自定义报告
3.2 下载自定义报告文件
3.3 自定义报告文件预览
以上就是《ASA 必修课》第 1 章/第 7 课「ASA 后台主要功能 ④：常用数据指标与数据报表」 的所有内容了，如果大家有任何问题，可以随时与我们沟通。
感谢大家的关注与阅读！