最近，茅台在“跨界联名圈”一路狂飙。
我们上一篇文章才刚说完茅台与德芙联合推出的酒心巧克力，还在猜想下一个“茅台+”的是谁。没想到，阿里巴巴集团旗下旅行品牌“飞猪”宣布，即将开售“酱香大床房”。
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9月16日，飞猪公布了一项与茅台集团的令人瞩目的合作，他们联手打造了一款被称为“酱香大床房”的特价住宿产品，价格仅为999元一晚。
这个价格对于那些对住宿和美酒都有一定要求的消费者来说，无疑极具吸引力。
这款“酱香大床房”不仅配备了舒适的床铺，还有茅台集团出品的特色酱香型白酒供宾客品尝。
更为吸引人的是，宾客还可以以优惠价格购买市场定价1499元的飞天茅台酒。这种优惠对于酒品收藏者和品鉴者来说无疑是一大福音，因为飞天茅台酒的实际购买价格已接近3000元了。
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这个营销策略引起了一些网友的调侃和争议。
有网友评论称：“999元一晚，茅台喝醉了就睡茅台酒店，这就是传说中的‘茅房’？”
有网友表扬茅台的营销思路，还预测了茅台下一个联名对象。
但也有网友对此质疑，这是茅台大酒店的行为，跟茅台集团没半毛钱关系，大酒店和飞猪完全就是蹭热度。
对此，茅台集团的知情人士在接受采访时表示：“这么宣传不对的，已经在让他们整改了。”他们的担忧显然不是空穴来风，因为这种宣传方式有可能对茅台品牌形象造成负面影响。
17日晚间，我们注意到，飞猪宣传页面此前显示的“酱香大床房”海报已被改为“茅台度假村”，飞猪官方微博和微信公众号此前的宣传文章链接也已被删除。
而飞猪旅行APP飞猪度假官方旗舰店相关销售页面看到，该商品显示“已下架”。店铺客服人员称，该情况是由于销售入口正在维护中。
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据资料显示，三亚海棠湾茅台度假村是在2022年12月29日的，位于海南省三亚市海棠湾，是茅台集团打造的首个滨海酒旅融合项目。
该度假村由茅台尊品、茅台珍品、茅台精品、茅台典品酒店四家酒店组成，里面有三亚最大的茅台旗舰店、茅台冰淇淋店、还有一个茅台电影院，酒店餐厅“茅台宴”提供茅台酒与季节性食材相结合特色料理。
从茅台集团方面的回应可以看出，这次联名合作只是茅台度假村和飞猪两家企业在旅游度假村和在线旅游平台两个领域的结合，更是一次蹭热度合作。
正如网友所说的，这次飞猪赢麻了。不得不承认，飞猪的这种宣传策略确实吸引眼球，不仅为飞猪旅游平台增添了新的特色服务，也为茅台大酒店带来了更多的客源。
但是，这样的过度宣传，给人一种不尊重茅台品牌形象的感觉。
因此，茅台集团要求飞猪进行整改也是可以理解的，这不仅是为了保护茅台的品牌形象，也是为了保障消费者的利益。
“蹭热度”，用营销术语来说，就是借势营销。
不过，借势营销是把双刃剑。若“热度”蹭得好，能引起病毒式传播，提高知名度。热度没蹭对，不仅达不到营销目的，还会适得其反，降低品牌美誉度。
单纯的蹭热度合作，虽然能带来短期的曝光度，但长远来看，可能会对品牌形象造成损害。
希望这次事件能够引起飞猪，以及广大企业的注意，切勿为了短期利益而忽视了对品牌的保护。