苹果的新品发布会在这个秋天如约而至，但是就如此前人们预想的那样，除了库克的自我调侃之外，苹果的新品发布会毫无亮点，iPhone 15系列也毫无创新点。如果硬要说iPhone 15与以往的产品有什么区别的话，那就是苹果终于统一了接口将Lighting接口改成了Type-C接口。
但是苹果总是“标新立异”的，尽管是Type-C接口，但是必须要经过他们的MFI认证才能够正常充电和传输数据。除此之外，苹果的充电线价格也是“鹤立鸡群”，售价最高可达243元。在库克把接口换成各大厂商早已使用的Type-C接口以及自定义按键当成创新点大谈特谈的时候，创新这个词已经跟iPhone15不沾边了。
但奇怪的是，据数据基地报告显示，苹果这些年来的研发费用组年递增并居高不下，其在2022财年时，研发投入为262.51亿美元（约合人民币1,905.61亿元），比上年增长43.37亿美元，占2021财年营收的6.7%。
光凭数据可能还不够直观，让我们来做个对比。最近这段时间引发热议的华为Mate 60系列，带来了突破美国封锁的麒麟9000S芯片，带来了千呼万唤的5G通信技术，带来了与马斯克星链计划媲美的卫星通话技术。带来这么多的突破与创新的华为，在去年的研发费用仅仅是1615亿元。
也就是说苹果用了比华为多295亿元的研发费用，做出了与iPhone14相似度极高的产品。苹果为何失去了创新的基因？
乔布斯之后，苹果再无创新基因
乔布斯是世界上最伟大的创业者，他的脑袋里似乎总装着点新东西。他拥有着非凡的创造力，洞察力和执行力，他敢于挑战权威，善于发掘用户需求。乔布斯在苹果期间，推出了最具影响力的Macintosh、iPod、iPhone、iPad等产品。在他的带领下，苹果就好像有了永不枯竭的创新力。
但这种创新却止于2011年，这一年，库克接替乔布斯成为苹果CEO。不得不承认，库克是一个优秀的运营者，他将苹果做的更稳定而且高效，让苹果成为了全球最有价值的公司之一。
但他始终被外界批评太过于守成，不敢迈出舒适区，做出一点点创新。他好像更关心苹果公司是否能够最大化的盈利，而非产品和服务。当然库克也推出了新品，如Apple Watch、AirPods、HomePod等，但是这些产品似乎都没有达到乔布斯以往的影响力。
值得注意的是，虽然苹果研发费用高昂，但实际上苹果对创新还是不够重视。
根据2020年的数据，苹果在研发方面的支出为187亿美元，占其总收入的6.3%。与之相比，谷歌在同期的研发支出为275亿美元，占其总收入的15.9%；微软的研发支出为192亿美元，占其总收入的13.4%；而亚马逊的研发支出为427亿美元，占其总收入的12.4%。
不仅如此，发布至今近十年的Apple Watch ，在续航以及外观等方面几乎没有改变；2023年发布的iPhone 15系列竟能够将Type-C接口、自定义按键和48MP像素镜头模组当创新，这都证明了库克其实对创新不够重视。
友商崛起，苹果无力创新
在iPhone刚刚面世的那几年，苹果公司一直凭借着过人的创新领先其他同行。当在HTC、三星、诺基亚、摩托罗拉等竞争对手还在对软件优化、系统流畅度而苦苦追赶的时候，苹果已经稳步踏上创新与进步之路。
多点触控，语音助手等无一不是划时代的创新。但是近几年，华为、小米、三星都迅速崛起，抢占了苹果的市场份额，不断拉近与苹果的距离，在创新的同时甚至给了用户更多的选择和体验，就比如说华为最近的Mate 60系列的遥感支付，不需要繁琐的打开二维码的流程，直接让店员扫就能轻松支付。
这在一定程度上削弱了苹果的吸引力和影响力，这就导致苹果要在创新的基础之上还要谨防被友商超越。二者取其一的话，库克肯定选择让苹果能稳定盈利，这就造成苹果在创新上力度不够，苹果在2023年才统一接口就是最好的印证。
不仅如此，其实苹果无力创新也有政治因素，中美科技战中，没有一家巨头公司能逃过制约，为了迎合美国的政治正确，苹果不得不花大力气将供应链大幅度转向东南亚地区，这就导致交货速度下幅度下降，也会影响创新。