为期五天的第23届深圳国际珠宝展落下帷幕，盘点这届展会“出镜率”最高的品牌之一，金大福珠宝首当其冲站稳C位。
金大福珠宝围绕「福」文化展开的“写福字、送福扇、喝福茶”活动，引发了大众关注与共鸣的同时，不仅围观与参与者甚众，而且许多观众都是奔着这场福运传递活动慕名而来，给展会引来众多人气，成为本届展会最引人注目的新闻亮点、热点与焦点。
其中书法家卓老亲手送出上千把福扇，直接将氛围感拉至满格，不但令品牌收获大量曝光，更通过福文化的传递令金大福收获了大量用户心智资产，为品牌打造长线、深远且高壁垒的增长引擎，储备起可贵的能量源泉。
01寻找营销新路径
“金大福”与“福文化”双双出圈
阔别已久，2023年，为展示品牌最新门店形象及品牌专属系列新品，寻找营销新路径，金大福珠宝高调亮相深圳珠宝展，并以“创想FUYUN福运”为主题，给现场观众带来一场围绕“福文化”传承与创新的互动与展示：写福字、送福扇、喝福茶，一系列营销活动，令“金大福”与“福文化”双双出圈。
在升级品牌形象方面，金大福自东方传统美学中寻找灵感源泉，结合现代时尚元素，为金大福品牌注入了源源不断的文化底蕴和生命力。
在黄金产品线的开发上，围绕“五福”理念打造金大福“福文化”专属产品，推出金大福《五福临门》等品牌专属系列新品。
品牌营运管理方面，公司不断融合线下零售网点与线上电商业务，不断探索抖音、小红书等新兴渠道，展开丰富的线上营销宣传活动，实现信息传递、销售闭环和品牌推广的协同效应，将前端的消费体验与后端的供应链等要素深度融合，从而深入洞察消费者需求，提供更高效、更个性化的服务。
此外，公司还成立了金大福金粉俱乐部，保持与会员定期交流，获取市场一线信息反馈，以精细管理与周到售后服务，打开金大福珠宝与广大加盟商合作共赢的新局面。
事实上，在各路品牌“内卷加剧”的生态中，现在的营销正在越来越多地扮演品牌与公众“沟通”的角色，品牌需要与用户“搞好关系”，并进行有效互动，抓住受众的情感特性打成一片，才能够与顾客建立稳定的长期信任关系。
一如金大福借力展会流量掀起的这场“百人写福字，福扇送千人”活动，通过观众互动与口碑发酵，扩容了营销边界，放大了参展效果，不仅有“术”层面的品牌曝光，还有“道”层面传递出的品牌价值观和理念表达。
（深圳北站广告投放）
02文化价值新典范
“福文化珠宝第一品牌”势成
在中华民族数千年的历史文明之中，有一个字贯穿始终，那就是“福”。中国自古以来就有祈福盼福、崇福送福的传统。作为重要的文化符号，“福”字从诞生开始就有着丰富的内涵，是吉祥民俗文化的重要内容。
数千年来，人们对“福”的重视和追求从不曾改变，“福”文化已然渗透到百姓日常生活的点点滴滴，凝结着中华民族向往美好生活、祈盼吉祥幸福的精神愿景。
（金大福全新ip-财星）
金大福珠宝自千年文明中汲取品牌养料，自成立伊始始终坚持以“福文化”为品牌核心，将“五福文化”作为品牌传播与产品创新的核心基础，创造性融合现代时尚，不断丰富产品文化内涵，以珠宝产品为载体将品牌理念与传统“福”文化紧密融合，品牌文化价值持续积累，逐步筑起“福文化珠宝第一品牌”强大的民众基础。
信息化时代，市场细分越来越垂直，充分借助社媒平台，拓展多渠道营销，多触点发力，构建多维度营销矩阵，沉淀与品牌调性相符的渠道价值，实现销量增长、营销破圈、用户沉淀等核心诉求，才能更好做到品效合一。
作为一家传播“福”文化的珠宝品牌，金大福在品牌营销推广策略上，坚持“讲好品牌故事”、“做好产品包装”、“打好用户关系”等举措，不断创新营销方式，持续提升品牌的美誉度和影响力。一方面丰富品牌内涵，一方面构建起完整传播链条，令品牌价值不断提升。而珠宝展活动上一场写“福”字，巧妙关联品牌，植入用户心智，成为品牌超级符号。
中华优秀传统文化觉醒与复兴的时代，独特的品牌占位思想和运作策略，成就了更好的金大福。