文｜孙玉良
一个男人，却成为美妆达人，人称“口红一哥”，创造了全网1.7亿粉丝的网红纪录，他就是李佳琦。在网络上创造了李佳琦销售神话的李佳琦，几乎每一秒都在赚钱，靠直播几乎成为老板的“摇钱树”，他自己也从一个普通人而成为超级富豪、励志榜样，他的幕后老板、美ONE董事长戚振波更是坐拥170亿元的身价，让那些靠卖大力气挣钱的穷人怀疑人生。不过，一路走来顺风顺水的李佳琦最近开始“点儿背”了，他在直播间嘲讽粉丝“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作”，伤了亿万女粉丝们的心，引发舆情强烈反弹，尽管李佳琦因为他的失言而道歉，仍然掉粉百万。
李佳琦错就错在他态度上的“膨胀”上，用那种高高在上颐指气使的态度“教育”消费者，忘了他所谓的粉丝都是他的“衣食父母”。李佳琦“暴火”，我称之为“李佳琦现象”。李佳琦为什么这么“火”，与当前的审美导向有关。第一，李佳琦长得好，眉清目秀，男长女相，“小鲜肉”一枚，靠“帅”吸引了女生的关注；第二，李佳琦能说会道，嘴皮子溜，靠一张甜嘴俘获了女生们芳心；第三，最重要的是，当前社会的审美导向是崇拜“娘炮”，李佳琦适应了这一审美导向。李佳琦是“高、富、帅”的典型代表人物，他所从事的职业又是推销口红，打造“白富美”，种种机缘巧合的因素集合到一起，便爆出了所谓的“李佳琦神话”。
李佳琦正确的做法，是一直保持“谦卑”的态度闷声发大财。不过，人一旦有了钱，成为“励志榜样”，有意无意就会产生“飘”的心理，居高临下“教育”起别人来。就像岳云鹏与郭麒麟争“德云一哥”的那段相声一样，“我膨胀了”。而一旦“膨胀”后出言不逊，势必引起粉丝们的反感乃至“审美疲劳”。我打一个例子，比如一位美女，长得非常好看，但如果在优雅的外表下，你却看到她“出口成脏”，对她的好感是不是会瞬间降低分数？《水浒传》中的潘金莲、潘巧云、阎婆惜都是美女，但没有几个男人喜欢她们，因为她们的言谈举止令人生厌；当代范冰冰、赵薇曾经一度是许多青年人的偶像级人物，现在已淡出了人们的视野，因为她们的偷税漏税违法行为可耻，让其美打了折扣。李佳琦也是一样，他是拥有亿万粉丝的公众人物，一旦因为有钱后“三观”出现问题，那他的“帅”和健谈也会打折扣，拥戴他的亿万粉丝“一夜崩塌”也不是没有可能。
“李佳琦现象”是时代的产物，但我预言“李佳琦现象”不会持久。一是李佳琦不会永远是“小鲜肉”，他也会“年老色衰”，步入中年油腻大叔行列；二是社会舆论对不正确的审美取向也会纠正，“娘炮”型男人必会被扫进历史的垃圾堆，而阳刚型男人才会挑起振兴国家和民族的大梁；三是经济下滑影响了人们的消费观念，而人们捂紧了钱袋子又让干销售的李佳琦们很不爽，产生了矛盾不是靠道几句歉就能解决的；最重要的是，一个人的思想一旦成型，是很难改变的，俗话说“江山易改，本性难移”指的就是这个道理。如果李佳琦们不走群众路线了，不尊重人了，与普通人“离心离德”了，成为与普通人“三观”不同的另类人，势必引发“水能载舟、亦能覆舟”效应，而人设崩塌了，对他的事业成长将是灾难性的。
所以，李佳琦要静下来好好反省了，反思到底错在了什么地方。我认为李佳琦不会永远吃销售饭，他会步入人生的下一个阶段，要转型也要创新。至于怎么转，李佳琦本人才是他人生的导演和主演，看他怎么想怎么做了。
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