打开网易新闻 查看更多图片

8月的最后一天,YY汇聚了平台20余位头部网红,在北京欢乐谷举办了一场欢乐聚会——《YY星动日》。

这场直播活动持续了10个小时,既有主播才艺PK、主播游园、刺激街头采访,还有晚上的重头戏——由多位YY头部主播和网红达人共同呈现的《星动音乐会》。

这场活动得到了众多公会和主播的热烈反响。有公会在活动前直言:“给YY打call!希望公司这次去参加录制的主播都有完美的发挥。”

新播场了解到,《YY星动日》也是YY暑期档系列活动的收官之作。整个暑假,YY一共策划超过80场精品直播内容,汇聚了超100位主播参与。

作为直播行业的老大哥,YY对于优质内容的打造一向不遗余力,其取得的亮眼成绩也有目共睹。这次再打造出爆款直播内容IP,无疑是YY依然能打的有力证明。

作者 |阿力古

美编 |鳅圆

“最强网红阵容音乐会”

8 月 31 日,北京欢乐谷充满了大量的直播元素——线下的直播间布景、带着耳麦的舞台卡车,还有整齐排列的主播单人展架,以及满眼可见的 YY 熊和 YY 直播标识。

据悉,这个活动从中午开始,一直持续到晚上。

活动一开始,YY的颜值主播们率先亮相,在线下化身地摊老板,开启了活动中的第一个环节——《摆摊吧!主播》,变成摊主的主播们也在此开展了一轮摆摊比赛;比赛结束之后,主播们组队“游玩”欢乐谷,开启《主播游园会》环节,从比拼项目转入挑战项目,挑战起了五大经典的刺激游戏。

在两轮竞技性环节结束后,主播们就带着线上观众开启了《你说尊嘟假嘟?》的刺激直播活动。

而随着活动持续推进,也最终在当天晚上迎来了重头戏——由多位YY头部主播和网红达人共同呈现的《星动音乐会》。

打开网易新闻 查看更多图片

其中,YY直播金牌艺人小阿七的《归途有风》,其独特治愈的嗓音搭配绝美的表演让人直呼精彩;阳光大男孩吴岱林的《神魂颠倒》,反差感拉满;戴羽彤的《易燃易爆炸》气场指数爆表,瞬间点燃全场;鱼闪闪细腻歌声的《美人鱼》,让人“甘心被搁浅”在她的歌声里......

更重要的是,YY还为他们的演唱做了定制舞台,无论是戴羽彤的“对镜倾诉”、饭思思的“水墨国风”,还是吴岱林的朋克现场、小阿七的阳光舞台、鱼闪闪的闪耀造型,无不衬托出他们各自的演唱风格和性格特点,配合舞台特效和道具、伴舞造型的切换,呈现出一场美轮美奂的音乐灯光秀。

除了精彩的表演和舞台效果外,还有用户注意到了这场音乐会的主播阵容:聚集了20余位头部网红艺人、主播,他们全网粉丝量累计超过了2.5亿,其中不乏有小阿七、吴岱林、戴羽彤、鱼闪闪这些粉丝量千万级的头部网红。

因此,这场音乐会也被称为“最强网红阵容音乐会”。

有微博用户还评论道:“戴羽彤和小阿七太牛了,不愧是登上过各大卫视舞台的网红主播,实力这块没话说。”

可以看到,无论是内容形式、舞美效果,还是主播阵容上,《YY星动日》都让人眼前一亮,给用户带来了众多惊喜。而且,这也成为了一场有传播力度极强、有出圈效应的直播活动。

极具YY特色的暑假档

实际上,《YY星动日》Y仅是YY在今年暑期档上线的“放暑假”系列活动的其中一环,也是收官之作。

打开网易新闻 查看更多图片

“放暑假”系列活动是YY2023年最大规模的精品内容汇演,活动由YY旗下金牌艺人鱼闪闪和主播杠杠,于7月15日在徐州的一场“重返校园路演party”拉开序幕。

之后,在8月11日至8月19日期间,YY直播联合JJ斗地主举办“一战成名”斗地主挑战赛上线。从活动内容来看,这是一场将传统斗地主玩法与直播平台精品PGC节目相结合的赛事活动,不仅具有传统游戏赛事的竞争性、观赏性,也将娱乐直播的交互体验与趣味性融入其中,带给用户与众不同的体验。

最后就是8月31日的《YY星动日》,覆盖全平台的头部主播阵容,呈现了一档娱乐狂欢嘉年华。

据了解,YY“放暑假”系列汇演活动调动超100位主播积极参与,一共策划超过80场精品直播内容,最终收获了超3000万的热度值。而能有这样的传播成绩,离不开YY在这档暑期活动上的精心策划。

新播场就发现,“放暑假”系列活动有着三大亮点和特色——

(1)活动全程采用线上线下联动

作为线下市场全面开放的首个暑期档,线下流量的增长和消费需求是不能被忽略的。所以,在YY“放暑假”系列活动中,有大量线下元素的穿插,不仅有主播路演,还有主播线下的比拼对决,以及街采这种邀请用户参与的强互动内容,很好地满足了用户线上线下的内容消费需求。

(2)主播数量及类型丰富,阵容豪华

可以看到,YY将平台的优质主播都搬到了活动中。主播阵容不仅强大,其头部占比数量更是非常高。所以,这不仅给活动带来了更多流量曝光,也让用户集中、密集地感受了优质内容。再加上,头部主播之间的联动、比拼,内容精彩程度绝无仅有。

(3)持续探索直播活动的新玩法

除了形式和主播阵容之外,YY在“放暑假”系列活动中还持续保持创新,带给用户更多期待和新鲜感。

比如活动中就加入了游戏内容,并在形式和玩法上做了新的探索,吸引了游戏用户,让娱乐直播和游戏用户都有新的体验。同时,在这场活动中,YY还与品牌进行了跨界联动,探索了“直播+”的多种新可能,实现了更好的传播效果。

回顾YY这场最大规模的精品内容汇演,不难发现,这一系列活动延续了YY一贯的优质内容运营方向与制作风格。比如前面提到的定制舞美效果,还有各类线下活动和路演活动的演出规格;同时也有平台的创新尝试,比如与斗地主这类游戏竞赛联动。

因此,这场类型多样、内容多元、玩法创新的夏日特别企划不仅为用户带来了欢乐,也具有非常亮眼的传播效果,并成为了YY直播又一经典标杆式的精品直播内容IP。

YY为何还这么能打?

作为直播行业的老大哥,YY对于优质内容的打造一向不遗余力,其取得的亮眼成绩也有目共睹。

去年,元宇宙大火,YY紧扣市场热点、发挥平台的内容优势,打造了一场出圈的元宇宙综艺竞演歌会《超能音乐汇》。

打开网易新闻 查看更多图片

此外,还有满足站内主播和公会发展需求,让公会参与定制的《公会精英擂台》;针对垂直领域的深耕探索,如专注于音乐领域的《现场歌王》、针对象棋领域的《象棋国手挑战赛》;还有在传统内容上进行多维度的创新,如《主播向前冲》、《歪歪说》、《夏日冒险岛》等。

凭借着这些优质IP内容的产出,YY不仅让站内内容时刻保持着新鲜感和优质标签,让用户更愿意留在平台上。同时,也借助各类活动舞台,让主播有了上升空间,并在内容IP的加持下得到更好的发展。

从“放暑假”系列活动中,就可以看到,YY主播们的表现除了在站内被关注外,短视频平台上也有非常高的讨论。除了有这次活动IP的加持外,另一方面是因为YY主播们早就不是单一的主播角色,而在YY的助力下逐步成长为商业价值更高的网红。

早在2019年,YY就正式组建了网红孵化部,划分为主播挖掘、短视频制作、流量运营、直播、商务经纪5个小组,开始系统化的网红孵化尝试。作为直播平台的YY开启网红孵化,是借助主播在短视频上的流量来反哺直播间,也是让主播从单一的身份标签中蜕变,从而有更大的商业价值。

过去4年,YY直播孵化超过数百位主播,其中百万粉丝网红占比超过23%。像戴羽彤、饭思思、吴岱林、小阿七、鱼闪闪等网红主播,都是由YY重点打造并孵化的。

数据显示,2022年,YY旗下网红累计全网粉丝量突破2.5亿,发行歌曲158首,其中8款爆款歌曲稳居各大音乐平台TOP100榜单。

前端有优秀的内容IP运营能力作为抓手,后端有长期稳定经营的网红孵化做内容输出和供应——这让作为行业老牌头部直播平台的YY始终保持着行业头部梯队位置,并在每年能够持续产出新的IP活动和优质内容。这无疑是YY依然能打的有力证明。

与此同时,这么多年的行业沉淀,让YY始终保持着对市场和用户需求的精准研判,并能够敏锐地感受到行业的风向变化,所以能够做到提前布局、顺应用户需求。这也是平台能够在最热暑期档里,打造“过暑假”这样的优质IP活动、并获得成功的重要原因之一。

未来,期待YY为行业带来更多惊喜。