8月27日，听花酒业发布关于《听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》，声明显示，该案在8月18日已由四川省高级人民法院做出终审认定，认为听花在百度推广过程中不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为，被判赔偿茅台30万元、泸州老窖20万元。
对此听花酒业表示，向贵州茅台、泸州老窖致以诚挚的歉意，并真诚地感谢他们的监督与鞭策。同时，也坦诚地公开其在测试中使用的五粮液、郎酒等有关白酒品名的关键词，并向涉及的77家企业致以诚挚的歉意和真诚的感谢。
听花酒被茅台泸州老窖起诉侵权
据一三九了解，该案件源起于听花于2021年下半年展开的一波市场推广测试。相关判决书显示，2021年9月，听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行了为期28天的百度搜索推广“关键词竞价排名”，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，共测试了151个关键词，除了茅台和泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语。
然而这次市场推广测试却在不久之后给听花招来了一场官司。在百度推广测试过去7个月后，听花忽然收到了来自茅台和泸州老窖的一纸诉状，茅台和泸州老窖以“茅台”“国窖1573”进行搜索时出现听花酒信息为由，将听花告上法庭，诉其涉侵犯商标权和不正当竞争。
相关案卷显示，2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息， 认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。
根据听花的声明中的内容显示，在2021年9月14日至10月12日共28天的百度搜索推广测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，除了茅台和泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语，关联了77家公司，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。
听花发布致歉声明
上述声明显示，2023年8月18日，听花酒收到四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决书：认为听花酒的行为，不构成商标侵权，但属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。最终法院认定听花酒赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。
在听花酒发布的声明中，其表示：在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间，公司未收到百度平台的风险提示和通知，加之此推广方式已被各行业广泛使用，故而没有加以严格审核与论证。“在事情发生后，我们查阅相关司法案例，发现司法实践中对此也有诸多争议。直至2023年4月20日，最高院以案例发布的形式，对搜索关键词隐性使用行为进行了明确定性。此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任”。
有意思的是，在道歉声明中，听花酒还特别郑重地感谢了五粮液。“在此次诉讼事件中，据悉有同行邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。“和美五粮、大国浓香”，正如五粮液所弘扬的品牌文化与价值主张，这种王者的气度让我们由衷钦佩和感谢”。
此外，听花在还在声明中提到，公司律师也将尽快与96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。
天价白酒的“坎坷”创新路
据一三九了解，听花酒业的官网介绍，听花酒的诞生源自于张雪峰的一场梦，梦境中，他在雪山上遇见一位腰系金绳、白髯飘飘的老者，来到他面前，挥起拂尘，在他手心写下一个“活”字，翩然而去。由此产生灵感，创造了听花酒，对此，张雪峰感叹道，“听花酒不是做出来的，是上天给饮者的巨大恩惠！”
据悉，张雪峰是听花酒销售公司青海春天的董事长，听花酒在各大平台在售的有四款产品，包括标准装与精品装，有浓香（52度）与酱香（53度）两种香型，均为750ml装，其中，标准装5860元/瓶，而精品装58600元/瓶。
售价58600元听花酒，够买两箱飞天茅台了，高昂的定价让听花酒的身份品质备受争议，一上市便被扣上“天价白酒”标签听花酒，除了被巨头起诉外，也成为了“网络水军”攻击的重点。
在此次的声明中，听花酒表示，自2021年听花开始品牌推广后，便遭遇到了系统的“⽹络⽔军”攻击，包括散布⼤量的负⾯虚假信息，对品牌诋毁、谩骂；有知名职业打假⼈在多地区、多轮次对听花相关主体进⾏恶意举报；甚⾄，还有⼈冒充猎头公司，联系公司离职的⾼管，出⾼价收购我们的经营信息和所谓的“⿊料”。
听花酒业同时也表示，“把酒做好、让消费者喝到更好的酒，才是最好的竞争⽅式。为此，我们融汇国内外的技术力量，开创了双激活健康酿酒理论，创建了定向成分编辑与减害增益酿酒工艺，坚定不移追求为天下饮者创造更大的价值。”
在业内人士看来，新白酒品牌被恶意打压却并不鲜见。这背后，其实是白酒繁荣发展的另一面，多年来，虽然各大白酒头部品牌业绩仍然持续增长，但事实上，白酒市场整体已多年处于产销双下滑的通道，挤压式增长已成为行业大趋势。蛋糕越来越小，但分的人如果越来越多，难免会触及到部分传统品牌的敏感点。尤其是高端市场，常年来更是被认为是新品牌的禁区。“尽管白酒行业时不时还会有一些不和谐的声音，但竞合发展仍然是白酒行业的主旋律。在多元消费时代，白酒企业更应携手推动行业共同发展”。