据悉，今年上半年直播电商交易规模约19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。上市公司中，多家企业积极布局，本地生活成增长热点，直播电商还积极探索AI技术。
直播电商持续发展
2023年8月24日，在浙江省杭州市滨江区举办的直播电商行业交流会上，发布了《2023年（上）中国直播电商市场数据报告》。据悉，今年上半年直播电商交易规模约19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。
据公开信息，2017年至2022年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元、35000亿元，2019年至2022年增长率分别为227.7%、189.57%、83.77%、48.21%；2018年至2022年直播电商用户规模分别为2.2亿人、2.5亿人、3.72亿人、4.3亿人、4.73亿人；人均消费额方面，2018年至2022年直播电商人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元，消费额持续上升。
有分析认为，直播电商交易规模、用户规模、消费额持续上涨，但三大数据增速趋缓，说明直播电商领域的市场拓展、产销供给、消费选择日趋理性，直播电商进入平稳发展期。
新技术赋能电商直播，企业积极布局
上市公司领域，多家公司参与直播电商产业链。
遥望科技（002291.SZ）主要从事移动互联网精准营销为核心的信息技术服务等业务。
2023年上半年，公司社交电商业务实现GMV约60亿，其中2023年二季度实现GMV约34亿，环比增长约33%，同比增长约11%。公司称，大力投入将直播场次向本地生活倾斜，目前公司在抖音本地生活明星带货领域已实现领先地位。
公司积极筹备扶摇项目：在流量上，公司与上百名服饰类目达人、机构达成合作，实现流量储备；在“货”上，公司与200多家品牌深度合作，日更量可达上千款；在“场”上，公司线下占地面积23万方的X27商城在亚运会前后开业，线上遥望云分销平台正在测试中。公司战略由IP运营平台向供应链平台延伸。
此外，公司对AI领域也进行大量投入。公司通过基础大模型驱动的遥望AIOS正在积极推动研发，以期实现直播间具体工作任务的全面智能化；在数字人方面，公司持续深化与小冰合作，虚拟人形象和声音复刻、互动问答等技术能力取得显著提升，目前遥望虚拟人直播在快手和淘宝获得官方支持，账号已加入白名单进行测试当中；在商品图文生成方面，公司基于开源底层技术训练模型，经过多版本迭代和测试，自营服装品牌AI模特已训练成型，可上传服装照片让AI模特穿着，并可调整姿势、环境、灯光等多项参数；在IP运营方面，公司签约了赵雅芝、何润东、车保罗等艺人，执行了梅西中国行直播首秀。
快手-W（01024.HK）二季度实现收入277亿元、同比增长28%，其中广告、直播、电商及其他收入分别为143.5亿元、99.7亿元、34.3亿元，同比增长30%、16%、61%，公司毛利率由45.0%提升50.2%。二季度，公司电商GMV达2655亿元、同比增长39%，活跃买家超1.1亿人。
公司表示，二季度直播ARPPU实现两位数同比增长，合作公会数量同比增长超40%，公会活跃主播数同比增长超70%。展望下半年，随着直播优质供给红利期逐步结束，公司预计直播或将回至稳健增长。新业务方面，二季度快手本地生活高速增长，GMV环比增长约200%。
AI方面，快手自研的大语言模型“快意”已内测，并为业务团队提供标准API和定制项目合作。基于目前大模型技术积累，已实现多应用场景落地：搜索方面，快手7月8日启动智能问答内测，8月8日启动AI对话内测，8月18日快手APP安卓版本开放内测AI对话功能；打造全模态大模型AIGC解决方案，提供文本、图片、3D素材、音视频生成等；推出数字人产品“快手智播”等。
交个朋友、东方甄选表现亮眼
2022年11月，世纪睿科（01450.HK）开始全面运营管理交个朋友旗下所有抖音账号，并纳入公司业绩，带动2022年世纪睿科营业收入高增，全年实现4.26亿元，同比增长109.88%。2023年5月10日世纪睿科完成对交个朋友的全资收购，拥有“交个朋友”的核心IP和全部账号。
另据公告，交个朋友各平台直播间2023年上半年总GMV超50亿，公司预计2023年中期期间净利润不少于4000万元人民币，剔除股权激励费用影响，预计调整后净利润不低于9000万人民币，截至2023年7月，交个朋友累计订单总量超过1亿，创造了超过200亿元的GMV。
浙商证券认为，交个朋友抓住抖音电商崛起的红利，抖音将其作为标杆，迅速成为头部直播间。顺应抖音流量分发变迁，在多元主播和供应链基础上，打造多个垂类矩阵号，从个人IP走向渠道IP。世纪睿科（交个朋友）作为直播电商行业龙头，抓住直播电商行业发展的红利，从个人IP走向渠道IP增强业绩的稳定性，而跨平台战略落地则加速业绩发展。
新东方在线（1797.HK）发布FY23（2022年6月1日至2022年11月30日）中期业绩报告显示，当期公司持续经营业务实现总营收20.80亿元人民币，同比增长262.7%，持续经营业务净利润5.85亿元人民币，毛利9.83亿元人民币，毛利率47.2%。
自营和直播电商业务方面，当期公司实现营收17.66亿元人民币，其中自营产品营收超10亿元人民币，代销业务收入大约7.65亿元人民币，自营和直播电商业务是公司目前主要收入增长动力。中报显示，截至2022年11月30日六个月，东方甄选GMV全渠道达48亿元人民币。
还有多家企业积极布局直播带货。
四川长虹（600839.SH）半年报显示，公司已形成覆盖线上线下的全渠道体系，其中，线上与京东、天猫、拼多多为代表的主流电商平台缔结了战略合作关系，布局了以抖音、快手为代表的内容电商和直播电商渠道。
飞科电器（603868.SH）表示，公司逐步将品牌推广策略向互联网新媒体转移，包括在淘宝天猫、京东商城等主要电商平台进行宣传推广，以及微信、微博、抖音、小红书、哔哩哔哩、得物、喜马拉雅、今日头条等社交新媒体发力图文、音频、视频等内容营销及直播营销，加强与消费者的互动。
公司表示，2023年上半年，公司继续加强与抖音的深度合作，结合视频内容运营、直播信息流投放和直播间运营，提升品牌内涵和品牌形象，实现品效合一。公司在抖音建立蓝V多账号多店铺同播矩阵，品牌自播运营表现优异，在“情人节”、“5.20”、“父亲节”等多个情感节日和平台活动期间位列品牌和类目榜单第一。
读者传媒（603999.SH）表示，公司积极探索新销售模式，电商店铺覆盖有赞、淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等多个主流销售平台，通过线上线下联动、直播带货、阅读行动等形式不断拓宽产品销售渠道，进一步建立并逐步增强渠道优势。
2023年上半年，公司共组织直播97天、262场，总观看人次超282万。联袂“新东方直播间”进行《读者》系列产品专场直播，东方甄选团队做客“读者”直播间，进一步实现直播带货新突破。
太湖雪（838262.BJ）表示，2023年上半年，抖音渠道在提升“太湖雪官方旗舰店”运营基础上新增“太湖雪生活家居旗舰店”直播间建设。抖音渠道在直播带货方面采用了“达播”+“品牌自播”双轮驱动的营销策略，一方面通过“达播”扩展在公域流量的品牌知名度及销售转化；一方面通过“品牌自播”构建品牌私域流量池，强化“蚕丝被就选太湖雪”这一品牌定位，抖音渠道主营业务收入同比增长315.28%。