《王者荣耀》用户活跃新高度，不惧“碰瓷”游戏来战！

游戏的实际往往能够平复“碰瓷”消费带来的影响，那些因短暂热度而离开的玩家，最终往往会重新回到《王者荣耀》 。

虽然风波在MOBA游戏圈掀起了波澜，但我们仍需深思其中的问题。比如，这种“碰瓷”消费现象反映了游戏行业的哪些趋势？而《王者荣耀》在每次风波又如何中保持其领先地位的？

“碰瓷”营销影响为何不断针对《王者荣耀》？

尽管MOBA领域拥有庞大的用户基数，但并不代表新产品能够轻松获取足够的用户增量。因为MOBA游戏的社交属性，大多数玩家通常会集中在四种游戏上。因此，新产品金字塔实现用户增长，往往需要从竞品手中夺取用户。

然而，近年来中国游戏市场逐渐进入存量时代，从竞品手中获取新用户变得越来越困难。这使得新产品更倾向于采用“碰瓷”营销策略，通过强调竞品问题，快速获取用户。

鉴于庞大的用户数量，《王者荣耀》成为“碰瓷”势攻的首选目标。

2020年，《王者荣耀》宣布其日活跃用户超过1亿。如此庞大的用户量使得其他产品只需稍作努力，即可实现自身的用户增长目标。

另外，《王者荣耀》的用户群体质量也是领域中的。他们不仅热衷于各种娱乐活动和用户生成内容，还通过付费推动了游戏的分区布局。不管是2020年KPL赛事的观看量都超过250亿，还是7月全球达到2.2亿美元，都显示出其用户群质量之高。

因此，《王者荣耀》总成为“碰瓷”攻势的首选目标。

然而，随着整个游戏市场增长乏力，“碰瓷”营销现象在众多游戏领域中变得越来越普遍。然而，这并不是一种值得补充的营销方式，因为它无法真正增强产品的市场竞争力，反而使得项目和团队在短暂的用户增长中产生错误判断，从而阻碍产品的进步。

当玩家沟通后，采用“冲突瓷”营销策略的产品往往会面临新用户过量涌入导致生态平衡破坏，以及更强大的竞品的补充。