提起高档白酒你会想到谁？“茅台，五粮液，泸州老窖”以上这三位非常具有代表性吧？但这些公众传统认知中的高档白酒在下面这款酒的面前却显得非常低调，甚至变成了平民消费，这款酒就是号称“太上老君”托梦，一代“韭皇”操刀的天价白酒“听花酒”。
市场售价标准装5千8，精品装5万8，这价格是不是贵得有点超出你的想象！没办法，人家玩的就是这个操作套路，对外宣传上都直言不讳的表达“听花酒为什么那么贵？
听花酒为什么那么贵？自我独白如下：好喝！一种从未体验过的好喝：“以醇熟老酒为主要原料，运用专有工艺进行再酿造而成，实现风味口感的伟大升级，在酱香型原料老酒基础上，增加29种细分香气和3个全新的口感维度（生净，穿透力，隐含凉感），对41种细分风味进行优化升级，鲜味提升到3级以上”；
此外还能给你带来春天般的饮用价值，是首款基于“双激活”健康酿酒理论指导酿造的白酒，被誉为“装在瓶子里的春天”，而且原料珍贵，工艺先进繁复，精馏浓缩共109道工序，至少精馏浓缩35次，直取精华，最终只有6%的酒体，才能成为听花精品。
以上这一段“静奢感”十足的文字表述是不是有点看不懂？这不重要，因为听花酒的5万8价格还是很“良心”的定价。听花酒创始人张雪峰曾言：“一瓶精品装听花酒，相当于39瓶53度500ml装的飞天茅台”，这样换算下来还是听花酒比较经济，毕竟茅台酒你只能喝出酱香，而听花酒能让你喝出春天。
相比价格而言，听花酒还是一款拥有“神仙背书”的产品。在某年某日的凌晨4点，张雪峰在小憩中恍惚入梦，梦中他在雪山上寻找着什么，忽见一位像太上老君模样的老者，腰系金绳，白髯飘飘。老者来到他面前，挥起拂尘，不发一言，只是在他手心写了个“活”字，便翩然而去。
梦醒十分之后，这段梦让他联想到"水在舌边即为活,舌边之水正是唾液"的研发灵感, 由此最终酿造出了这款58600元的听花酒。张雪峰还曾感叹：“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。
创始人一场梦，太上老君一个字，一瓶听花酒诞生。但这还只是开始，听花酒还请来了两位诺贝尔奖获得者来担任首席科学家，其中一位更是被誉为“伟哥之父”的诺奖得主，带领听花酒深入研究饮酒对人体感知的影响。这背后的表达不言而喻，那就是产品好喝，神仙背书，让你喝出春天，其次还增强免疫力以及男性功能，这样一款“宫廷玉液酒”，难道你还不买单吗？
好在听故事听多了的消费者在“听花酒”上略微理性了一些，这位一手操刀“极草”，成功打造了“虫草第一股”青海春天借壳上市的营销“韭皇”张雪峰，一脉相承的营销套路这次似乎讲的并不动听，2022年，青海春天预亏2.2亿元-3.1亿元。
听花酒这款横空出世的产品，来路也颇为神秘，听花酒的生产商为宜宾听花酒业发展有限责任公司（简称“宜宾听花酒业”），与青海春天属于合作关系。
从目前的公开资料来看，双方的合作类似于贴牌的模式，青海春天进行产品设计和研发，宜宾听花酒业进行生产，青海春天向其采购相关产品并进行销售。当然这其中最重要的环节应该是营销，目前在央视、户外广告、航空杂志以及电梯广告中都有“听花酒”高大上的撒币的身影～
对于这款产品，是不是白酒圈内都存在争议，听花酒自称为白酒，说其是“生津白酒”，开创了白酒新价值，但业内人指出更像是露酒，以白酒为酒基在经浸提和/或复蒸馏等工艺的特定饮料酒。但听花酒到底是不是酒并不重要，因为它本身卖的就不是酒，是神话故事，是阶层身份，是一种消费炫耀，只是现在听故事的人少了。
从2003年，张雪峰以“活佛”以冬虫夏草喂活爱马得到灵感推出“极草”，到如今又在某日梦见“太上老君”得到一个字头推出“听花酒”。二十多年过去了，不断成熟的中国商业化市场以及消费者，如果还愿意听这样的“烧脑”故事，这简直是一种商业悲哀。
在天价“听花酒”销路不畅后，去年6月，青海春天推出了定位次高端的“读花”酒，500ml装，定价为586元。听花也好，读花也罢，能不能喝出春天的味道不知道，但想赢得生意上的“春天”，听花酒更像是“镜中月，水中花，一场梦，终落空”！