在80后、90后、00后心中,世界上只有四种国家:
中国、美国、日本和其他国家。
当日本人穿着和服上街时,日本本土品牌开始崛起;
当美国人把美国大片搬进各国电影院时,美国商品也卖向全球。
可现在呢?
现在年轻人穿着汉服走在日本街头引赞叹,这种文化自信,也在助推国内品牌崛起。
就拿西方人喝了几百年的咖啡来说,上海咖啡店数量已经吊打伦敦、纽约。中国咖啡企业瑞幸更是打破了星巴克垄断,不仅门店数量实现碾压,二季度净收入逆袭。
当年瑞幸咖啡去美国上市时,是怎么讲故事的?
美国人一年喝300杯咖啡,日本人一年喝100杯,中国人呢?
一年喝20杯咖啡,所以在咖啡市场上一定会“量大出奇迹”。
瑞幸在美国是这么说的,可它在国内却不是这么做的,被“忽悠”了。
它没有跟风西方咖啡,反而是创造出了属于自己的国产咖啡。
比如,新品研发,它把中式茶元素加入到咖啡,推出了更加适合“中国宝宝体质”的碧螺之春拿铁,上市一周卖了400多万杯;
再比如,国风包装,它跨界联名搞唐诗主题店,让中国文化和咖啡深入融合。
所以,国产咖啡打破美国垄断,实际上是中国经济的发展带来文化的自信,文化自信带来品牌崛起。
就连外媒都说,文化自信的力量势不可挡,更可怕的将会在后面。
浙江就有一个小伙抓住了机遇,讲“东方故事”,仅靠1块布,投入500元一个月净赚9万。