8月1日，意大利奢侈品牌普拉达（Prada）宣布推出全新彩妆和护肤产品两个系列。系列产品将陆续登陆全球市场全渠道销售。
2018年，在与西班牙香水美妆巨头 Puig集团结束十多年的授权合作后，Prada 于2019年与法国欧莱雅集团签订了新的授权协议，从2021年1月开启合作。2022年，欧莱雅集团助力 Prada 重启美妆业务Prada Beauty，并推出两款全新香水 Luna Rossa Ocean和 Prada Paradoxe。
此次全新彩妆和护肤系列的推出，标志着 Prada 品牌的多元化战略进入全新阶段。
关于与欧莱雅集团的授权合作细节，详见《华丽志》历史报道：Prada 与欧莱雅集团达成奢华美容产品授权经营协议
回顾 Prada 护肤系列的历史，2004年品牌与 Puig集团建立了授权合作关系后，曾推出过护肤产品，但该产品线在15年前停产。此次护肤和彩妆系列的回归，雄心勃勃定位剑指高端市场。据业内人士估计，三年后，护肤和彩妆系列的销售额可能会占到 Prada美妆业务总额的25%至30%，每年零售额约为 2.5 亿欧元。
《华丽志》从Prada 官网了解的产品定价情况示例如下：
- Prada主动护肤面霜-60毫升，售价3080元人民币
- Prada唇膏，售价395元人民币
- Prada粉底液-30毫升，售价620元人民币
其他主要奢侈品牌推出护肤系列的产品定价情况，参见「华丽智库」报告《全球奢华护肤品牌中国市场观察》：
护肤品方面，Prada 采用了 Adapto.gnSmart（肌源自适科技）技术。这一专利复合技术通过采用适应性植物，帮助皮肤实时主动适应环境。配方中特别带有由 "Les Infusions de Prada "水印私藏香水系列的调香师 Daniela Andrier 调制的天然香精成分。
彩妆方面，此次 Prada推出33个色号的粉底系列。系列采用专利技术，运用先进的动态滤光科技，智能柔化光反射，过滤瑕疵，还原肌肤光泽。唇膏分为四大色系26个色号，其他彩妆产品还包括眼影和其他彩妆工具。
为践行可持续承诺，护肤和彩妆系列产品均提供可补充替换包装，与复购正装相比减少不同比例的耗材。
值得一提的是，为推广全新彩妆系列，Prada特别任命了两位彩妆艺术家Lynsey Alexander和Inès Marzat分别担任真实/虚拟世界的全球创意彩妆艺术家和品牌大使。
近年来，欧莱雅集团不断加强其与奢侈品牌合作的美妆业务，在推出华伦天奴美妆（Valentino Beauty）两年后，又推出了普拉达美妆业务。欧莱雅集团旗下其他奢侈品牌美妆业务还包括阿玛尼美妆（Armani Beauty）和圣罗兰美妆（YSL beauty）。
从部门来看，普拉达美妆所在的高档化妆品部门2023财年上半年同比增长7.6%。更多详细财务数据，参见《华丽志》历史报道：欧莱雅集团上半年销售额突破200亿欧元大关，中国的皮肤科学美容和高档化妆品业务最为突出
丨信息来源：Prada官网，Cosmetic Business
丨图片来源：Prada官网，欧莱雅集团官网
丨责任编辑：LeZhi