在“颜值即正义”的看脸时代，围绕着“颜值”展开的一系列消费市场正在快速发展，而这也催生了一种经济模式，那就是“颜值经济”。在快消圈，颜值经济也同样大行其道，重视产品的外观设计与视觉效果，可以说已超过了对产品内在的要求。
对于品牌而言，一款产品不仅要满足基本的功能需求，还要看是否适合用户拍照分享社交平台，在产品功能性趋于同质化的当下，为了能够更快地抢夺用户心智，与消费者建立联系，各大品牌在产品的设计上也堪称“卷”出了一个新高度。
一张有文化的“脸”
上半年今麦郎旗下产品“凉白开”进行了换装，对外号称花费了300万，但整体外观变化很简单，那就是“方改圆，黑改红”，但就是这看似简单的变化，让“凉白开”靠着这张有文化的脸成功出圈。
究其背后的原因，那就是“红之配色、圆之哲思，晕染出了”中国之美”，致敬了东方哲学理念。更直白的表述就是，别看改变小，这背后都是有高度与文化哲思的考量，但也必须承认，凉白开此次产品焕新，对比老款确实精进了一些，也让凉白开这个品类与国人喝开水的习惯有了更多联想，此处不知康师傅“喝开水”这款产品如何想？
而除了凉白开，同样以外观出众，设计闻名，今天爆火的“东方树叶”也同样是其中高手。一直以来，农夫山泉都被戏称为被卖水耽搁的广告设计公司，特别是其旗下的无糖茶饮品牌“东方树叶”，更是靠独树一帜的外包装打入市场。而东方树叶独特的瓶身透明设计以及原叶茶饮的特性，也被众网友玩出了新高度，以瓶身为案台，以暗黄的茶饮颜色为宣纸，进行了一场瓶身书法赛，真应了那句“没点文化都不能喝东方树叶”！
一张彰显贵的“脸”
在新消费品领域，“万物可联名”的态势已成为产品上新的不二之选。而喜茶今年也整了个大活，那就是跟FENDI联名，上演了一波FENDI自由，让用户的自我情绪得到了一次狂欢。这次喜茶的产品联名也可堪称是一次现实版的“买椟还珠”，大家买的已不是喜茶，毕竟谁能拒绝花19块钱享受拥有一件奢侈品的快乐呢。
在情绪狂欢之外，反差感也成功吸引了外界关注，喜茶虽是赛道的头部品牌，但能勾搭到FENDI这样的一线奢侈品，属实是意料之外，所以这波联名也被看成是喜茶的一方胜利，毕竟疯传FENDI要取消联名，在此次联名狂欢中也显得颇为沉默。
如果说喜茶是彰显贵，那水中奢侈品“依云”的联名就是真正贵的典范，作为一款把水卖出奢侈品的饮品，Evian依云的产品从来不是靠口味更新去赢得市场的新关注，而在联名上也是玩出了更贵的高度。
联手法国高奢品牌Balmain，上演了一波“依云”范的奢侈潮流。这两个来自法国不同行业的品牌，在联名上碰撞出来一个是更「贵」的火花，一件联名产品售价就卖到了3895美元（约合人民币2.6w），这已经不是联名博眼球，而是联名向云端！
相比这些人前显贵的联名，要说在联名上玩的最卷的还是瑞幸，从去年与椰树集团的联合助推，让“咖啡与椰汁”的合体上演了完美逆袭，不仅一举打响了「椰云拿铁」这一创新产品的知名度与认可度，单日销量破66万杯，成为绝对的现象级爆款产品，更是直接影响了整个咖啡赛道，让咖啡与椰子的组合成为了一大标配。当然，此次联名的包装设计也绝对是懂椰树，懂网友，把“从小喝到大的“流量密码拿捏准确了。
一张爱玩梗的“脸”
从钟薛高到价格高，背负着“雪糕刺客”威名的钟薛高在新品上不再玩高度，“你爱要不要”的钟薛高开始了自降身价，新系列取名为“Sa'Saa”，相比以往十几元甚至几十元的天价雪糕，这款产品定价只需3.5元，从刺客直接变成被刺！
值得一提的是，不管是该系列的命名还是设计，几乎都是由AI全部主导，弦外之音就是这款产品不是我们定的，是AI定的，从命名到产品，甚至是价格，都是AI，这背后的逻辑你懂吧？无论如何，钟薛高终于低头了，不管是向市场还是像消费者，总算是“钟薛不高”了。
相比钟薛高的被迫下场，在爱玩梗的领域，还有一个官方玩梗代表，那就是“82年的雪碧”。近期，雪碧就官方上新了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，让这个流行于民间多年的“梗”成为了现实。82年的雪碧源于2014年的一场元宵晚会，随着网络“梗”文化流行，这个文字表述被广泛应用在年轻人的表情包中，也表达各种场景下的不可思议。而这些雪碧不仅官方去接梗更是亲自下场，从“线上认领，全球竞拍到雪碧致敬1982”主题活动，这一波雪碧玩的真的很“碧”！
纵观上述的各种“脸”，除了产品看脸的颜值视觉冲击之外，用户情绪价值的卷入也非常重要。从“凉白开、东方树叶”的文化共鸣，文化共创到“喜茶”的情绪满足，椰树的“从小喝到大”流量密码以及雪碧官方下场玩梗，这一切的背后验证了一个道理，那就是当代消费品不仅要“颜值在线，颇有内涵”，更关键的是产品还要像“人”，能真正的跟用户玩在一起，乐在一起，疯在一起！