近日，海通证券发布的研究报告指出，国内电子烟产业在全球市场具备较强竞争力。其中，国内企业拥有Elf Bar与Lost Mary（爱奇迹）、Elux（拓伸电子）、Geek Bar（基克纳）和SKE Crystal（斯科尔）等受到英美市场广泛认可的一次性品牌。在海外一次性产品需求急剧增长以及各国政府对一次性产品进行更严格监管的背景下，海关发布了《关于推动出口电子烟产品质量保证体系建设的指引》，这将有助于降低企业的合规风险，并为中国电子烟出口的健康稳步发展提供支持。预计国内电子烟出口赛道的份额有望向符合规定的企业集中。
海通证券的主要观点如下
一次性电子烟市场增长迅猛
电子烟市场持续增长，尤其是一次性产品的增长速度较快。根据东方烟草报《2022年世界烟草发展报告》，全球电子烟销售额增速回升，22年同比增长20.0%，达到236.5亿美元。
其中，开放式电子烟及烟液同比增长8.1%，达到87.2亿美元；封闭式电子烟同比增长28.2%，达到149.3亿美元；
而一次性电子烟销售额达到25.5亿美元，同比增长近一倍。
美国（销售额90.0亿美元）、英国（销售额50.3亿美元）和加拿大（销售额19.8亿美元）是全球前三大市场。
2023年电子烟出口大增
截至23年1-6月，电子烟出口同比增长较快，但在6月份出口有所回落。海关数据显示，22年电子烟及类似的个人电子雾化设备及其他含尼古丁的非经燃烧吸用产品合计出口金额达到98.86亿美元，而23年1-6月的出口额为54.82亿美元，同比增长29.16%。其中，6月份的出口额为9.42亿美元，同比增长10.38%，但环比减少6.66%。
为了提升出口电子烟产品的质量和安全水平，国家烟草专卖局发布了相关文件。根据该局的公告，于2023年7月18日发布的《关于推动出口电子烟产品质量保证体系建设的指引》提出，企业应结合实际情况，积极借鉴国际先进技术、规则和标准，着力提升产品质量，保障产品安全，全面提高出口电子烟产品的质量和安全水平。
美国市场
一次性电子烟快速增长，但FDA也加强了对一次性产品的监管。作为全球最大的电子烟市场，根据CDC官网数据，截至22年12月25日前四周，一次性电子烟的销量占比提升27.1个百分点，达到51.8%，其中Elf Bar和Breeze Smoke等品牌位列前五。然而，根据FDA官网，23年6月22日，FDA向189家零售商发出警告信，要求其下架未经许可的烟草制品，尤其是Elf Bar和Esco Bars的产品。
英国市场
22年一次性电子烟的使用比例大幅提升，年轻人更偏好一次性产品。根据ASH官网数据，22年大不列颠市场电子烟使用人数达到430万人，占成年人口比例提升了6.6个百分点，达到8.3%。其中，主要使用一次性产品的用户比例从21年的15.0%大幅提升至22年的27.7%，尤其在年轻人群体中有较高的使用率:
18-24岁人群中达到48%
25-34岁人群中达到19%
调查显示，23年有20.5%的人群曾经使用过电子烟，其中7.6%的人群经常或偶尔使用，其中使用一次性产品的群体占比为69%。而Elf Bar、Lost Mary、Elux、Geek Bar和Crystal等品牌是年轻人尝试最多的品牌之一。
通过以上数据和观点，可以看出国内电子烟产业在全球市场正持续蓬勃发展，一次性产品在全球范围内都呈现出较快的增长趋势。然而，随着各国对一次性产品监管力度的加强，中国电子烟出口企业需要积极适应并提升产品质量保证体系，以确保企业合规发展，并在竞争激烈的国际市场中取得更大份额。
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